富途證券年終盤(pán)點(diǎn)：廉頗未老，微軟王者歸來(lái)!

2018年11月的最后幾個(gè)交易日，微軟盤(pán)中市值幾度超過(guò)蘋(píng)果，短暫加冕過(guò)全球市值最高桂冠。不少媒體紛紛表示，「十年激變，歷史一刻」。但這一刻真正的到來(lái)出現(xiàn)在2018年的最后一個(gè)月。

12月1日，美股收盤(pán)，微軟正式登頂。(目前微軟市值8402億美元，蘋(píng)果8112億美元)

(來(lái)源：富途牛牛，粉紅色為蘋(píng)果)

微軟，創(chuàng)辦于1975年。

1999年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂前夕，微軟創(chuàng)下了6616億美元的上市公司最高市值記錄。

2010年，微軟市值2190億美元，被推出iPhone的蘋(píng)果2220億美元反超。

2018年，微軟重新回到市值榜首位置。

1999年至今，20年了，有多少科技公司倒下了，或是衰落了，微軟撐到了現(xiàn)在，還是巔峰。

之前我們對(duì)微軟2019財(cái)年Q1財(cái)報(bào)也有解讀，《重視股東利益的微軟，離萬(wàn)億市值還遠(yuǎn)嗎?》

本文更多將從用戶(hù)體驗(yàn)角度感受微軟的蛻變。

在當(dāng)今的華爾街，投資者追捧著FAANG俱樂(lè)部，視FAANG為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志，象征著美利堅(jiān)的新經(jīng)濟(jì)。而微軟被無(wú)情地排除在外。一提到微軟，總給人一種龍鐘潦倒的感覺(jué)。尤其對(duì)于年輕的00后一代來(lái)說(shuō)，他們或許更喜歡新潮的蘋(píng)果，用著MacBook Pro，炫耀著Touchbar，但很有可能在那臺(tái)動(dòng)輒上萬(wàn)「軟妹幣」的電腦中，卻運(yùn)行著雙系統(tǒng)。

回顧微軟這十年，有過(guò)迷失自我，也有過(guò)涅槃重生。

折戟移動(dòng)端

    在這波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮來(lái)臨之前，蘋(píng)果默默無(wú)聞，在智能手機(jī)系統(tǒng)市場(chǎng)，微軟尚能分得一杯羹。而受困于Windows Vista修修補(bǔ)補(bǔ)的鮑爾默此時(shí)并沒(méi)有察覺(jué)到，他即將見(jiàn)證新時(shí)代的到來(lái)。

Windows Mobile曾風(fēng)靡一時(shí)，但iPhone和T-Mobile G1(HTC Dream)的橫空出世，開(kāi)創(chuàng)了屬于iOS和Android的新紀(jì)元?？v使微軟祭出Windows Phone(WP)聯(lián)手諾基亞，試圖力挽狂瀾，仍無(wú)濟(jì)于事。在埃洛普「這匹木馬」露餡后，毀掉了諾基亞，也毀掉了充滿(mǎn)希望的Lumia。

(來(lái)源：微軟官網(wǎng))

被嘲笑：你為什么選擇1%的生活?

    2015年蘋(píng)果第一次介紹Apple Watch，還未上市，支付寶就第一時(shí)間宣布適配，這惹怒了WP用戶(hù)。要知道WP支付寶客戶(hù)端一直連掃碼功能都沒(méi)有。于是WP用戶(hù)紛紛指責(zé)阿里。不久支付寶發(fā)微博反問(wèn)「你為什么選擇1%的生活?」，暗諷WP在中國(guó)的市場(chǎng)份額只有1%。

軟件生態(tài)匱乏一直被看作是WP失敗的重要原因。但是對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)有點(diǎn)意外，尤其考慮到微軟在PC端Windows生態(tài)強(qiáng)大的統(tǒng)治力。軟件匱乏導(dǎo)致開(kāi)發(fā)者熱情不夠、開(kāi)發(fā)成本高企，連阿里這種大廠都不愿開(kāi)發(fā)，獨(dú)立開(kāi)發(fā)者更加沒(méi)有動(dòng)力了，也形成了「死亡螺旋」。

但是，WP作為一個(gè)流暢性碾壓iOS和Android的系統(tǒng)，這樣的下場(chǎng)實(shí)在讓人唏噓。

All in Azure

    2014年在鮑爾默退位之后，微軟迎來(lái)了一位新舵主，不是「功臣」埃洛普，而是功臣納德拉。納德拉的上位也意味著微軟要開(kāi)始變革了。這位印度人在微軟先后領(lǐng)導(dǎo)了必應(yīng)(Bing)搜索引擎、SQL Server數(shù)據(jù)庫(kù)和Azure云計(jì)算業(yè)務(wù)。近幾年，微軟雖然業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不快，但自由現(xiàn)金流穩(wěn)步上升，估值跟著云業(yè)務(wù)的發(fā)展而水漲船高，最終登頂全球市值第一。

(來(lái)源：Bloomberg)

現(xiàn)在所有關(guān)于微軟的研報(bào)都避不開(kāi)贊美Azure，它已成為微軟轉(zhuǎn)型的代名詞。目前Azure的市場(chǎng)份額也僅次于亞馬遜的AWS。

根據(jù)微軟官方的宣傳，Azure主打性?xún)r(jià)比，在性能一樣的前提下，價(jià)格不足AWS五分之一。國(guó)區(qū)的Azure由世紀(jì)互聯(lián)運(yùn)營(yíng)，國(guó)內(nèi)知名客戶(hù)包括招商證券，摩拜單車(chē)，金蝶，唯品會(huì)等。但由于Azure目前主要是toB，與個(gè)人消費(fèi)者有點(diǎn)距離，普通用戶(hù)對(duì)此感受并不明顯。

(來(lái)源：微軟官網(wǎng)，Azure)

硬件終有起色

    新官上任三把火，納德拉提出「云為先」外，直接把虧損的硬件業(yè)務(wù)該關(guān)的都關(guān)了。其中移動(dòng)部門(mén)首當(dāng)其沖，Lumia「駕鶴西去」。Xbox部門(mén)在Xbox One X大獲成功后，順利扭虧為盈，Xbox Live在線(xiàn)人數(shù)屢創(chuàng)新高。Xbox成功上演了一出絕地大逃亡，避免了被砍掉的命運(yùn)。

另一個(gè)明星硬件產(chǎn)品就是Surface系列。Surface在迭代了多個(gè)版本后，也終于為微軟營(yíng)收做出了一點(diǎn)貢獻(xiàn)。當(dāng)然Surface的角色定位就好比谷歌的Pixel一樣，對(duì)OEM廠的示范效應(yīng)更大，也充當(dāng)著優(yōu)化Windows生態(tài)的硬件載體。

(來(lái)源：微軟官網(wǎng)，Surface Laptop 2)

另外，今年發(fā)布的Surface Go業(yè)績(jī)亮眼，不到半年時(shí)間銷(xiāo)量就跑到整個(gè)Surface家族的第五位。其實(shí)微軟Surface系列定價(jià)并不便宜，但是與競(jìng)品iPad Pro，MacBook系列，iMac相比的話(huà)，就凸現(xiàn)了性?xún)r(jià)比與生產(chǎn)力。

(來(lái)源：AdDuplex，Surface產(chǎn)品線(xiàn)份額)

Windows&Office迎新時(shí)代

    不管是過(guò)去還是現(xiàn)在，Windows一直是微軟的代名詞。

1998年比爾蓋茨出席微軟反壟斷案時(shí)的意氣風(fēng)發(fā)，也反映出Windows在PC市場(chǎng)恐怖的統(tǒng)治力。

可謂成也Windows，敗也Windows。

2007年微軟發(fā)布了新的一帶操作系統(tǒng)Windows Vista，蓋茨親自為其站臺(tái)。華麗炫目的Aero毛玻璃UI征服了眾多用戶(hù)。但是由于驅(qū)動(dòng)兼容性、Aero對(duì)硬件要求高等問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者一致的差評(píng)。微軟之后推出Vista SP1更新，同時(shí)推送了XP SP3的更新，這也說(shuō)明了微軟對(duì)Vista的不自信。

2008年微軟開(kāi)始推動(dòng)Windows Vista的形象改良項(xiàng)目?；蛟S是Vista有點(diǎn)過(guò)于超前了，其Aero毛玻璃特效放到現(xiàn)在看依然很驚艷。隨后的Win7也基本照搬了Vista的UI，而Win10 Fluent Design的亞克力風(fēng)格也是在致敬Vista。

(來(lái)源：維基百科，Vista的Aero特效)

(來(lái)源：微軟官網(wǎng)，最新Light主題下的Win10)

但過(guò)多的精力耗費(fèi)在Vista的修補(bǔ)上，從而使微軟分身乏術(shù)，從而錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇。

然而納德拉的登場(chǎng)后，故事發(fā)展有了新的變化。他跳過(guò)Windows 9，發(fā)布了Windows 10，成為微軟繼Windows 8/8.1之后的新一代操作系統(tǒng)，而且是最后一代操作系統(tǒng)。這無(wú)疑是微軟歷史上最大的變革。

納德拉同時(shí)提出了「One Windows Platform」構(gòu)想，將所有硬件納入同一個(gè)系統(tǒng)，共用同一個(gè)應(yīng)用商店，而通用Windows平臺(tái)應(yīng)用(UWP)可以在生態(tài)下每一個(gè)硬件中無(wú)縫使用。

(來(lái)源：微軟官網(wǎng))

從數(shù)據(jù)來(lái)看，Win10無(wú)疑是成功的。根據(jù)Net Marketshare發(fā)布的11月報(bào)告顯示，Win10距離超越Win7只有一步之遙，即將成為全球最大桌面系統(tǒng)。(當(dāng)然所有Windows版本加起來(lái)占據(jù)了超過(guò)85%的市場(chǎng)份額)

(來(lái)源：Net Marketshare)

納德拉的「魔爪」同時(shí)也伸向了Office。

Office作為首屈一指的辦公軟件，也是無(wú)數(shù)人成長(zhǎng)的記憶和情懷的一部分。微軟在納德拉領(lǐng)導(dǎo)下推出了Office 365，實(shí)行付費(fèi)訂閱制，一改大家印象中的「三年一更」的節(jié)奏，保持實(shí)時(shí)更新。

但是Office 2019還會(huì)存在。對(duì)比之前每一次的Office發(fā)布都聲勢(shì)浩大，今年Office 2019的發(fā)布只有官方的一篇通告而已。

據(jù)微軟大中華區(qū)Office產(chǎn)品總經(jīng)理稱(chēng)，「Office 2019的推出只是為了適應(yīng)政府機(jī)構(gòu)，國(guó)有企業(yè)等不便接入外網(wǎng)的機(jī)構(gòu)需要，而Office 365在SaaS辦公領(lǐng)域才是處于主導(dǎo)地位的?！?/p>

近日，微軟發(fā)布了Office全新圖標(biāo)外觀設(shè)計(jì)以及Ribbon用戶(hù)界面，采用微軟的Fluent Design設(shè)計(jì)理念。

(來(lái)源：微軟官網(wǎng))

而這一改變?cè)贠ffice 2019上永遠(yuǎn)看不到。

實(shí)際上，Office 2019的功能更新將永遠(yuǎn)的停留在今年9月份，往后只有必要的安全更新，而功能和界面更新將只會(huì)針對(duì)Office 365訂閱用戶(hù)。這讓Office 2019看上去什么都沒(méi)變，似乎只有版本號(hào)是新的。

Windows和Office一如既往地是微軟最大收入來(lái)源之一，只是現(xiàn)在Azure得寵，大有爭(zhēng)當(dāng)營(yíng)收第一功臣的架勢(shì)。

(來(lái)源：Bloomberg，各業(yè)務(wù)營(yíng)收占比)

微軟真的是變了，Windows后面的數(shù)字永遠(yuǎn)定格在了10，Office后面的數(shù)字也永遠(yuǎn)定格在了365。

HoloLens秀實(shí)力

    微軟作為一個(gè)科技公司，但很少有人會(huì)給它打上「科技感強(qiáng)」的標(biāo)簽。Windows和Office終究只是軟件，不能給我們帶來(lái)對(duì)未來(lái)的憧憬。在科技界，谷歌集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身。畢竟Google X給我們帶來(lái)了很多不敢想象的黑科技，比如曾幾何時(shí)的Google Glass。雖然該產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了「谷歌墳場(chǎng)」。

(來(lái)源：維基百科)

但是微軟用HoloLens狠狠地打了我的臉。HoloLens是微軟發(fā)布的第一款MR(混合現(xiàn)實(shí)AR+VR)設(shè)備。這部驚艷的設(shè)備具有驚艷的價(jià)格(太高)，也具有驚艷的體驗(yàn)。由于HoloLens搭載了Win10系統(tǒng)，應(yīng)用生態(tài)豐富，跨設(shè)備無(wú)縫銜接。尤其是在創(chuàng)作、協(xié)作場(chǎng)景中，HoloLens極大地提高了生產(chǎn)力。

(來(lái)源：微軟官網(wǎng)，HoloLens)

HoloLens主要用于企業(yè)市場(chǎng)，目標(biāo)群體遍布各個(gè)行業(yè)，如醫(yī)院、制造業(yè)、軍隊(duì)等。

據(jù)彭博社消息，近日美國(guó)陸軍已經(jīng)向微軟提供了一份價(jià)值4.8億美元的采購(gòu)合同，微軟將為美國(guó)陸軍提供多達(dá)10萬(wàn)臺(tái)HoloLens設(shè)備，用于戰(zhàn)斗訓(xùn)練。

預(yù)計(jì)2019年第二季度微軟會(huì)發(fā)布HoloLens 2，搭載Windows Core OS(精簡(jiǎn)版的Win10)，帶來(lái)更高效的體驗(yàn)。

觀點(diǎn)

    微軟如今靠推廣Microsoft 365(Windows10+Office 365+Azure)計(jì)劃，在B端風(fēng)生水起。接下來(lái)值得微軟思索的是如何取悅C端，如何做出令消費(fèi)者滿(mǎn)意的軟件和硬件。Azure固然很成功，但與亞馬遜AWS相比還有很大的距離，何況AWS也在嘗試下沉到C端。

值得注意是，微軟變得越來(lái)越開(kāi)放了，如收購(gòu)GitHub，Edge瀏覽器放棄自有內(nèi)核而采用Chromium內(nèi)核，Windows Insider Program保持極高的更新頻率，以及對(duì)Windows破釜沉舟般的改革。這種種都表明了微軟想要改變的決心。二級(jí)市場(chǎng)對(duì)此也給予了正面反饋，微軟股價(jià)在2018年漲了30%多(同期標(biāo)普500跌了0.86%)，市值重返世界第一。

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