F+ 2019風(fēng)行聚視營銷大會成功舉行 釋放聚視營銷新價值

12月20日, F+ 2019風(fēng)行聚視營銷大會在上海成功舉行,匯聚逾500位行業(yè)伙伴和媒體嘉賓。風(fēng)行CEO周燦、COO易正朝、副總裁凌可花圍繞三大核心主題:“革新”、“連接與創(chuàng)造”和“增長”,向內(nèi)容、渠道、廣告主等多方合作伙伴全面闡述風(fēng)行全新的戰(zhàn)略方向,“自營+開放”的行業(yè)角色,面向全產(chǎn)業(yè)鏈的全新F+ 服務(wù)體系,聚視營銷產(chǎn)品體系以及所帶來的聚視營銷價值。

　　F+ 2019聚視營銷大會精彩現(xiàn)場

全新戰(zhàn)略方向:全渠道內(nèi)容運營服務(wù)商

2005年,始于消費互聯(lián)網(wǎng)下的風(fēng)行確立了讓每個人享受高品質(zhì)影視服務(wù)的使命,13年來,風(fēng)行經(jīng)歷從PC、移動到OTT,進行了互聯(lián)網(wǎng)、文娛和實業(yè)的跨域融合。在當(dāng)下流量紅利消失、效率提升面臨困境的大環(huán)境下,風(fēng)行繼續(xù)以創(chuàng)新求發(fā)展,從媒體平臺轉(zhuǎn)型為運營服務(wù)商,更好地服務(wù)于大視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

風(fēng)行CEO周燦從行業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的角度提出了風(fēng)行新的企業(yè)角色,“風(fēng)行要做價值流動連接的高效節(jié)點,通過連接內(nèi)容和渠道,連接用戶和客戶,提高效率并在高效率的價值流動過程中獲得價值。要做好這個高效節(jié)點,可以拆成兩層維度,第一層從狹義的理解是,左手連接內(nèi)容,右手連接渠道,幫助內(nèi)容找到對應(yīng)的渠道,幫助渠道獲得其匹配的內(nèi)容;第二層從廣義的理解是,通過服務(wù)用戶,連接到服務(wù)客戶。”

　　風(fēng)行CEO周燦演講

周燦在現(xiàn)場宣布了風(fēng)行全新的戰(zhàn)略定位,并重磅發(fā)布了全新的F+ 戰(zhàn)略。他表示,“為了更好的連接內(nèi)容、渠道合作伙伴、更好的服務(wù)用戶與客戶,風(fēng)行重塑企業(yè)使命‘讓內(nèi)容流動更簡單’,企業(yè)愿景‘專業(yè)的全渠道內(nèi)容運營服務(wù)商’。在業(yè)務(wù)邏輯上,風(fēng)行將在內(nèi)容上聚合直接播出的自營內(nèi)容,以及深度整合的第三方內(nèi)容,在渠道上將聚合To C自營媒體以及To B第三方平臺渠道資源。而具體怎么做,如何去實現(xiàn),成為一家專業(yè)的全渠道內(nèi)容運營服務(wù)商,便依托于我們?nèi)碌腇+ 戰(zhàn)略,包含F(xiàn)ull、Fast、Fun、Focus四個維度。”

“自營+開放”的行業(yè)角色 打造全新服務(wù)體系F+

立足于大文娛行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,風(fēng)行以“自營+開放”的雙模思維,激活內(nèi)容流動價值鏈,讓流動帶來多邊效益。除自有內(nèi)容和渠道外,1000+內(nèi)容合作伙伴和100+渠道合作伙伴,也為風(fēng)行提供了豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和渠道資源,為風(fēng)行連接行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游助益良多。

風(fēng)行COO易正朝也從風(fēng)行“自營+開放”的行業(yè)角色出發(fā),通過貫穿Full、Fast 、Fun三個維度對全新F+ 服務(wù)體系做出了詳細解讀,闡述在內(nèi)容與渠道的連接中,風(fēng)行是如何為行業(yè)創(chuàng)造價值。

　　風(fēng)行COO易正朝演講

Full代表全網(wǎng)覆蓋的渠道。在大屏上,風(fēng)行擁有風(fēng)行電視、JVC自營終端以及橙子視頻、風(fēng)行影視TV等自營大屏應(yīng)用,自研電視系統(tǒng)FUNUI搭載在海爾、三洋等20個聯(lián)合品牌電視,同時擁有百視通、海爾、聯(lián)想等大屏合作伙伴;小屏上,擁有風(fēng)行網(wǎng)、風(fēng)行視頻等自營品牌,與合作伙伴一起打造超200款聯(lián)運APP,并為50多家合作伙伴提供內(nèi)容SDK。在大小屏全渠道下,風(fēng)行為用戶提供隨處可得的內(nèi)容播放場景,為內(nèi)容方提供大小屏全網(wǎng)分發(fā)渠道。

Fun是風(fēng)行“自營+開放”的泛娛樂內(nèi)容矩陣。風(fēng)行為用戶整合歡樂有趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為播出方提供豐富精細的內(nèi)容倉庫。除自購版權(quán),風(fēng)行還與百視通、愛奇藝、虎牙、斗魚等內(nèi)容伙伴戰(zhàn)略聯(lián)運,為播出方與用戶提供長視頻、垂直內(nèi)容、短視頻超百萬小時豐富內(nèi)容。易正朝介紹到,“風(fēng)行擁有豐富的電影、電視劇、綜藝、動漫、紀(jì)實等內(nèi)容;在游戲、教育、消費、健康等垂直領(lǐng)域,和斗魚、虎牙、學(xué)而思等內(nèi)容方聯(lián)運,共建優(yōu)質(zhì)垂直內(nèi)容;短視頻也是風(fēng)行持續(xù)發(fā)力的方向,目前已有1000+精品PGC短視頻合作伙伴。”

Fast是風(fēng)行在產(chǎn)品和技術(shù)上提供的全鏈路解決方案。風(fēng)行在前端擁有Front-end大小屏跨屏產(chǎn)品矩陣;中端是Service運營平臺,包含提供內(nèi)容服務(wù)的超級內(nèi)容倉、渠道服務(wù)的運營增效器、商業(yè)化服務(wù)的聚視SSP平臺;后端是AI數(shù)據(jù)智能平臺,實現(xiàn)智能推薦、智慧語音、精準(zhǔn)畫像和場景洞察,以及提供極速體驗的自研傳輸技術(shù)Transfer Cloud。通過Fast整套體系,風(fēng)行不僅給用戶提供極致視聽體驗,更為行業(yè)提供高效技術(shù)支持。

Full、Fast、Fun分別從渠道、產(chǎn)品、內(nèi)容角度,展現(xiàn)風(fēng)行在全新的F+ 服務(wù)體系下對這三個維度的創(chuàng)新探索,從“自營”向全新的“自營+開放”的行業(yè)角色轉(zhuǎn)變,加速行業(yè)內(nèi)容流動的效率革新優(yōu)勢,用專業(yè)運營服務(wù)來連接上下游,用內(nèi)容流動來創(chuàng)造行業(yè)價值。

發(fā)布聚視營銷產(chǎn)品體系 釋放聚視營銷價值

在全新的F+ 服務(wù)體系下更多終端,更好內(nèi)容,更強產(chǎn)品的風(fēng)行,將為廣告主帶來什么獨特價值?風(fēng)行副總裁凌可花聚焦F+ 下的Focus:涵蓋5大類18個營銷產(chǎn)品的聚視營銷產(chǎn)品體系,深入解析風(fēng)行帶來的聚視營銷價值。

　　風(fēng)行副總裁凌可花演講

作為全渠道內(nèi)容運營服務(wù)商,風(fēng)行通過大數(shù)據(jù)打通受眾、情境與溝通方式,為廣告主帶來多場景智能精準(zhǔn)視頻營銷服務(wù)。凌可花從受眾、情境與溝通三個維度總結(jié)了風(fēng)行獨特的營銷優(yōu)勢。受眾涵蓋規(guī)模和精準(zhǔn),風(fēng)行連接了海量受眾,大屏覆蓋5000萬終端,小屏MAU達2億,通過不同維度進行用戶標(biāo)簽,形成基于規(guī)模的精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)。情境依托于內(nèi)容和場景,風(fēng)行擁有豐富內(nèi)容資源,在大小屏不同場景下捕捉用戶興趣,當(dāng)內(nèi)容遇上場景便形成有效的營銷情境。同時,風(fēng)行也具有品效協(xié)同的溝通方式,形成了Focus聚視營銷體系,不斷釋放強勁品牌影響力,上百家播出渠道也聯(lián)合共構(gòu)以風(fēng)行為中心的品牌環(huán)境。

在全新F+ 服務(wù)體系下,風(fēng)行以自我為基礎(chǔ),連接多家內(nèi)容與平臺,提供豐富的廣告產(chǎn)品,滿足廣告主多層面需求。凌可花詳細介紹了風(fēng)行Focus聚視營銷體系,包含5大類18個產(chǎn)品。其中Fun OTV視頻營銷中,形式多樣的視頻廣告提升品牌影響力,風(fēng)行智投實現(xiàn)投放效果最大化,場景化的Crazy-Show提高品牌滲透與互動;泛OTT終端營銷,開機廣告是強影響高觸達的第一入口,大屏視頻廣告覆蓋廣,全路徑廣告通過內(nèi)容和應(yīng)用層不同形式高到達用戶;Unique垂類營銷幫助不同行業(yè)品牌主找到體育、少兒、游戲、教育、電商、健康等合適的投放場景;Content原生內(nèi)容營銷通過定制網(wǎng)綜、PGC植入、短視頻定制等方式深化品牌認知;Scene短視頻場景營銷通過優(yōu)品即視、Link-POI、現(xiàn)拍分別實現(xiàn)精致的人群觸達、連接用戶興趣內(nèi)容,實現(xiàn)直效電商轉(zhuǎn)化。

在講述中,凌可花也展示了風(fēng)行為京東超市、一汽豐田、怡寶、中郵消費金融等客戶定制的優(yōu)秀營銷案例。目前,風(fēng)行為海內(nèi)外超400家廣告主帶來了多場景內(nèi)容營銷服務(wù),為客戶提供聚視服務(wù)體驗和聚視營銷價值。

風(fēng)行深耕視頻行業(yè)13年,擁有深厚積淀和核心優(yōu)勢能力,通過全渠道內(nèi)容運營服務(wù)商的全新戰(zhàn)略定位,立足于“自營+開放”的行業(yè)角色,以面向全產(chǎn)業(yè)鏈的全新F+ 服務(wù)體系,聚合大小屏內(nèi)容場景營銷資源,為廣告主提供更大更新的營銷效益增長機會,展現(xiàn)大文娛時代的營銷新力量。

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