假數(shù)據(jù)、薅羊毛、刷單……網(wǎng)賺黑產(chǎn)如何掏空了企業(yè)的推廣賬戶(hù)？

“刷刷新聞,躺著賺錢(qián)!”“不需成本,每天用零碎的時(shí)間輕松月入過(guò)萬(wàn)!”今年以來(lái),網(wǎng)賺行業(yè)“輕松賺錢(qián)”之風(fēng)在網(wǎng)絡(luò)上悄然蔓延,網(wǎng)站的廣告頁(yè)和手機(jī)中常常收到類(lèi)似的推廣信息。不需任何門(mén)檻,僅需花費(fèi)一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間就可以賺錢(qián)的方式看起來(lái)極其誘人,吸引了大量網(wǎng)民加入。

通過(guò)每天打開(kāi)APP完成“刷量任務(wù)”來(lái)獲利,只是網(wǎng)賺行業(yè)的一種方式。依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)的裂變式獲客模式,網(wǎng)賺行業(yè)涵蓋了多種與流量相關(guān)的業(yè)務(wù),如邀請(qǐng)好友注冊(cè)獲利、分享得現(xiàn)金紅包獲利、使用時(shí)間達(dá)標(biāo)獲利等。在騰訊安全反詐騙實(shí)驗(yàn)室近期發(fā)布的《網(wǎng)賺APP產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研報(bào)告》中,通過(guò)深入分析網(wǎng)賺產(chǎn)業(yè)發(fā)展和盈利模式,曝光了藏身其間的黑產(chǎn)群體,通過(guò)作弊手段薅網(wǎng)賺APP和推廣企業(yè)羊毛的欺詐行徑。

亂象叢生的網(wǎng)賺市場(chǎng) 成熟的黑產(chǎn)運(yùn)作體系

互聯(lián)網(wǎng)上“流量為王”,補(bǔ)貼、紅包、抽獎(jiǎng),花式獲客拉新,催生了一條特殊的產(chǎn)業(yè)鏈:網(wǎng)賺平臺(tái)為廣告主構(gòu)建推廣渠道,再公開(kāi)招募網(wǎng)賺群體;上百款網(wǎng)賺APP匯集百萬(wàn)網(wǎng)賺群體,通過(guò)現(xiàn)金紅包激勵(lì)用戶(hù)觀看、點(diǎn)擊廣告、試玩游戲、店鋪刷單等行為,賺取企業(yè)的推廣獎(jiǎng)勵(lì)。

　　(圖:網(wǎng)賺參與者構(gòu)成)

與此同時(shí),大批網(wǎng)賺欺詐黑產(chǎn)群體涌入。一邊通過(guò)各大電商平臺(tái)、任務(wù)交流群、Web平臺(tái)、垂直網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)賺項(xiàng)目,夸大做網(wǎng)賺項(xiàng)目的收益吸引更多的參與者;另一邊又為了薅網(wǎng)賺APP的羊毛形成了一套成熟的運(yùn)作體系:開(kāi)發(fā)各種自動(dòng)化腳本、批量注冊(cè)賬號(hào)、利用群控設(shè)備等操作,利用網(wǎng)賺APP的收徒拉新機(jī)制進(jìn)行引流,模式復(fù)制,大量刷取獎(jiǎng)勵(lì)變現(xiàn)等。

　　(圖:網(wǎng)賺項(xiàng)目廣告)

廣告主慘遭薅羊毛 網(wǎng)賺群體也沒(méi)拿到錢(qián)

當(dāng)廣告主們?cè)庥鼍W(wǎng)賺黑產(chǎn),推廣費(fèi)用極可能被“打水漂”。根據(jù)騰訊安全反詐騙實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),大多數(shù)網(wǎng)賺群體在完成任務(wù)后,短時(shí)間內(nèi)都會(huì)卸載掉推廣的軟件;為此,網(wǎng)賺APP通過(guò)激勵(lì)手段要求用戶(hù)必須下載并試玩/試用,同時(shí)保持長(zhǎng)時(shí)間的留存和持續(xù)活躍,以此提高渠道留存數(shù)據(jù)表現(xiàn),賺取更多推廣費(fèi)用。

　　(圖:網(wǎng)賺推廣APP激勵(lì)用戶(hù)保持活躍)

網(wǎng)賺群體時(shí)常遭遇在虛假網(wǎng)賺APP完成相應(yīng)任務(wù)后,發(fā)出請(qǐng)求提取相應(yīng)收益時(shí),卻發(fā)現(xiàn)波折重重:常見(jiàn)的情況如需要開(kāi)通會(huì)員才能提現(xiàn),且需要支付相應(yīng)的費(fèi)用開(kāi)通會(huì)員,再次操作提現(xiàn)時(shí),又會(huì)出現(xiàn)一些其他要求……通過(guò)設(shè)置復(fù)雜條件,限制用戶(hù)提現(xiàn)。更糟糕的是,部分網(wǎng)賺群體還可能遭遇賠錢(qián)的風(fēng)險(xiǎn)。例如某寶網(wǎng)曾打著“交押金、看廣告、做任務(wù)、賺外快”的旗號(hào),吸納大量民間集資,最終這個(gè)披著網(wǎng)賺外皮的龐氏騙局雪崩,“寶粉們”高達(dá)300億元左右的本金已經(jīng)無(wú)法贖回。這些資金最終都將流入欺詐黑產(chǎn)團(tuán)伙的腰包。

如何拯救企業(yè)被浪費(fèi)的推廣費(fèi)?

不僅僅是網(wǎng)賺群體上當(dāng)受騙,對(duì)于需要針對(duì)性的進(jìn)行推廣和轉(zhuǎn)化的廣告主而言,欺詐黑產(chǎn)的作弊行為,給企業(yè)的推廣費(fèi)用造成了極大浪費(fèi)。企業(yè)花費(fèi)的推廣費(fèi)用不能夠真實(shí)地促進(jìn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化和品牌提升,出色數(shù)據(jù)反而造成了“虛假繁榮”,令企業(yè)無(wú)法辨別哪些客戶(hù)和數(shù)據(jù)能夠產(chǎn)生真實(shí)有效的效果。被譽(yù)為廣告營(yíng)銷(xiāo)界哥德巴赫猜想的沃納梅克之惑,能夠很好地形容廣告主所面臨的困惑:“我知道有一半的費(fèi)用是浪費(fèi)了,但不知道是哪一半。”

為了幫助更多的企業(yè)切實(shí)節(jié)省廣告推廣費(fèi),騰訊安全反詐騙實(shí)驗(yàn)室建立了一套系統(tǒng)性的反欺詐知識(shí)庫(kù),能夠?yàn)槠髽I(yè)提供全面的反欺詐服務(wù)。這套知識(shí)庫(kù)包括群控標(biāo)識(shí)庫(kù)、欺詐用戶(hù)標(biāo)識(shí)庫(kù)、惡意推廣木馬庫(kù)、欺詐ip標(biāo)識(shí)庫(kù)等,并通過(guò)設(shè)備指紋的接入,采集更多更全面的信息,更好的識(shí)別模擬器、群控設(shè)備,多渠道交叉驗(yàn)證,發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)異常數(shù)據(jù),提升反欺詐能力,為客戶(hù)提供有效的推廣欺詐、業(yè)務(wù)欺詐、欺詐用戶(hù)識(shí)別等安全服務(wù)。

　　(圖:騰訊安全反作弊解決方案流程)

除了對(duì)于欺詐行為的有效識(shí)別,騰訊安全反詐騙實(shí)驗(yàn)室在欺詐終端設(shè)備的溯源上也有相應(yīng)的解決方案。騰訊安全團(tuán)隊(duì)自研的設(shè)備指紋采集SDK,可以幫助客戶(hù)全面采集終端設(shè)備信息,構(gòu)建唯一設(shè)備指紋,以此來(lái)鑒別設(shè)備風(fēng)險(xiǎn),感知、識(shí)別欺詐設(shè)備。客戶(hù)可通過(guò)接入設(shè)備指紋SDK,對(duì)終端設(shè)備信息進(jìn)行有效、全面采集,并可依賴(lài)采集的設(shè)備指紋對(duì)終端設(shè)備進(jìn)行畫(huà)像和風(fēng)險(xiǎn)感知。目前,騰訊安全設(shè)備指紋SDK可適用Android、iOS、Android Browser、iOS Browser等多種程序,為更多場(chǎng)景提供安全高效的防護(hù)。

網(wǎng)賺是一個(gè)具有許多隱性風(fēng)險(xiǎn)的“高危”行業(yè),由假性動(dòng)機(jī)引發(fā)的獲客和數(shù)據(jù)于企業(yè)來(lái)說(shuō)不具任何價(jià)值。企業(yè)主們需要更完善的系統(tǒng)來(lái)識(shí)別欺詐行為并進(jìn)行策略性對(duì)抗,看好推廣費(fèi)用的錢(qián)包。

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