游族網(wǎng)絡(luò)陳芳:從游戲與IP雙向賦能談游族的文化責任

2018年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會于12月19日-21日在?？谑⒋笳匍_。以“責任與發(fā)展”為主題，大會聚集了國內(nèi)多家游戲企業(yè)意見領(lǐng)袖暢聊行業(yè)未來，其中，剛剛加入游族網(wǎng)絡(luò)任職聯(lián)席總裁的陳芳也首次代表游族網(wǎng)絡(luò)亮相并發(fā)表了主題演講，以“游戲與IP之間的雙向賦能”為切入點，分享了游族未來的責任與發(fā)展。

　　(游族網(wǎng)絡(luò)聯(lián)席總裁陳芳發(fā)表主題演講)

談及責任，陳芳認為游戲企業(yè)的責任有兩重，一是行業(yè)責任，一是社會責任。一方面，隨著游戲行業(yè)市場的不斷發(fā)展，行業(yè)要求更多高品質(zhì)產(chǎn)品注入，推動市場優(yōu)勝劣汰，游戲廠商承擔著推動行業(yè)有序健康發(fā)展的責任。另一方面，游戲作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中重要的一環(huán)，在實現(xiàn)娛樂休閑與商業(yè)價值之外，通過文化的傳播和傳承，實現(xiàn)游戲文化價值的塑造。這也是游戲從業(yè)者肩負的使命。

在這樣的責任驅(qū)動下，游族網(wǎng)絡(luò)提出了“精實增長”戰(zhàn)略，持續(xù)進行產(chǎn)品精品化和運營精細化，以用戶需求為核心，立足SLG/卡牌/MMO等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類精工細磨，同時擴展二次元、休閑等品類滿足多元用戶需求。

在陳芳看來，“精品化已成為了游戲產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展并帶領(lǐng)游戲躋身主流文化領(lǐng)域的必備要素。”游族網(wǎng)絡(luò)2018年初推出的的MMO手游《天使紀元》、策略手游《三十六計》，以及籌備中的項目《權(quán)力的游戲：凜冬將至》、《盜墓筆記》、《山海鏡花》等，都是“精品化”思路指導下的產(chǎn)物。

　　(游族網(wǎng)絡(luò)《山海鏡花》)

對于手握數(shù)個頂尖IP的游族網(wǎng)絡(luò)也在一直探索游戲與IP之間如何更好的雙向賦能，在陳芳看來，“決定一款I(lǐng)P能否成為經(jīng)典的關(guān)鍵在于其核心的文化屬性，在于其價值觀。無論是三國文化、歐洲中世紀文化、還是理性與浪漫共存的科幻文化，這種文化的力量，某種程度上是可以超越時間、區(qū)域、人群的限制，文化力是靈魂。”將IP中的文化屬性更好的包含在游戲中，是IP對于游戲而言終極的賦能。

同時，陳芳也指出，游戲強互動的特點可以讓用戶通過與游戲劇情、任務乃至人物之間的溝通，建立起與IP間的互有反饋的交流模式，跳脫出其他IP衍生模式單向的輸出方式，達到更強的沉浸感。游族網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典的卡牌手游《少年三國志》，在以游戲形式傳達“三國”這一IP的同時，也依托游戲與用戶之間的互動，以“少年”這個關(guān)鍵詞重塑了“三國”IP，賦予這個傳統(tǒng)IP以年輕、熱血的正向能量導向。而《權(quán)力的游戲》的中國粉絲，則可以通過《權(quán)力的游戲：凜冬將至》這樣的互動游戲產(chǎn)品，參與這個全球最頂級IP的重創(chuàng)、眾創(chuàng)的過程，這也是一款經(jīng)典游戲?qū)τ贗P中的賦能。

除了有文化力的產(chǎn)品的打造，在將具有中國特色的文化產(chǎn)品傳播到海外上，游族網(wǎng)絡(luò)也成果卓著。憑借數(shù)年的海外發(fā)行經(jīng)驗積累，游族網(wǎng)絡(luò)確立了成熟的發(fā)行理念和運營體系，面向區(qū)域市場搭建由本地精英組成的綜合性發(fā)行團隊，專注區(qū)域強勢品類的研發(fā)和運營，將發(fā)行版圖拓展至全球230多個國家和地區(qū)，在海外市場的滲透率和區(qū)域優(yōu)勢得到進一步增強，而《少年三國志》在海外的優(yōu)異表現(xiàn)也讓更多的人感受到了中國傳統(tǒng)文化的精髓與魅力。隨著《山海鏡花》等更多結(jié)合古典文化的游戲產(chǎn)品的推出，游族未來也將面向國際市場創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文化出口內(nèi)容，實現(xiàn)中國文化的全球輸出。借助游戲這一媒介促進中國文化發(fā)展、打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力。

最后，陳芳以《權(quán)力的游戲》劇集中令無數(shù)觀眾印象深刻的守夜人誓詞結(jié)束了演講，在他看來，這群世代堅守在北境，保衛(wèi)維斯特洛大陸世界和平的守夜人的這份堅守，對于游戲行業(yè)而言同樣需要。面對外部環(huán)境的變化，無論是黎明破曉，還是凜冬將至，都需要這樣一份堅守。

而游族網(wǎng)絡(luò)作為中國游戲行業(yè)中的一員，也將堅守行業(yè)的底線，堅守社會賦予的責任。做好自己內(nèi)心的守夜人，堅守對于游戲行業(yè)初始的熱情，堅持打造真正有文化力、有傳承力的精品游戲。

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