最薄的，不僅是最爆的！除了001，岡本天貓超級品牌日還有這些玩法

當(dāng)12月18日的那頁日歷被撕去時，尚有無數(shù)對熱戀情侶在扼腕悔嘆自己手速太慢，沒來得及入手此次岡本在天貓首發(fā)的0.01圣誕限定禮盒。

剛剛過去的12月18日，岡本首次攜手天貓超級品牌日。——這個世界超薄安全套領(lǐng)導(dǎo)品牌甚至直接將這一天定義為：“屬于岡本的11.11”。

確實(shí)，根據(jù)岡本中國官方微博發(fā)出的《天貓超級品牌日“0.01見愛の時刻”超級戰(zhàn)報》：盡管多次緊急補(bǔ)貨，20000件岡本0.01圣誕限定禮盒仍然在16小時內(nèi)售罄。

對于長期扎根零售領(lǐng)域、熟悉“天貓超級品牌日”這一營銷IP效應(yīng)的業(yè)內(nèi)人士而言，對此結(jié)果，并不意外。畢竟，長效賦能品牌、為品牌打造專屬的雙11，本就是天貓超級品牌日三年前始成立時許下的愿景。

但是，同為營銷界老司機(jī)的岡本，此次首次與天貓超級品牌日親密接觸，所磨擦出的種種妙想燃情和創(chuàng)意愛火，仍值得反復(fù)回味。

>> 至薄款？=至爆款！天貓超級品牌日的“0.01見”

岡本品牌舉世聞名的原因之一，正在于它的超薄體驗(yàn)感。因?yàn)橹帘?，所以至爆。此前岡?.01系列尚未進(jìn)入大陸市場的時候，便已是日本海淘代購圈內(nèi)眾所周知的暢銷之選，如今岡本0.01系列作為戰(zhàn)略新品登陸中國，自然也瞄準(zhǔn)了頂級爆款這一目標(biāo)，而已經(jīng)打造出眾多成功案例的天貓超級品牌日，顯然是岡本最有力的合作伙伴。

此次岡本在天貓超級品牌日首發(fā)的0.01系列禮盒，以“圣誕”為題，對于這個已經(jīng)被國人過成另一個情人節(jié)的節(jié)日而言，可謂十分應(yīng)景，而活動開始的12月18日，則恰好選在圣誕節(jié)前整整一周前，也為天貓消費(fèi)者留足了撩撥期待的“前戲時間”，十分貼心。

岡本尚未止步于此。除了在天貓上首發(fā)0.01圣誕節(jié)日禮盒之外，岡本在此次天貓超級品牌日上，將0.01這個數(shù)字，從“至薄”的產(chǎn)品特性發(fā)散，在“0.01見”這個話題上多維度延展，最終奠定了“至爆”的消費(fèi)認(rèn)知基礎(chǔ)。

——此次岡本天貓超級品牌日活動開始的時間，定于0:01。對于天貓消費(fèi)者而言，這個數(shù)字在以往的購物狂歡節(jié)日里，通常和“爆款售罄”、“手快已付款”等印象緊密捆綁。由此，岡本結(jié)合自身產(chǎn)品在消費(fèi)者端巧妙地制造了一個觀念遷移暗示和聯(lián)想認(rèn)知強(qiáng)化：0.01見的岡本0.01系列，這回必然也是爆款。這是間接心理戰(zhàn)術(shù)。

——岡本天貓超級品牌日的“了不起的0.01見”系列主題海報，通過類比宇宙大爆炸后的0.01s、伽馬射線波長小于0.01Å等概念，從人類科技偉力角度切入，充分襯托和突出岡本0.01系列厚度0.01mm的超薄產(chǎn)品特性“了不起”，作為爆款實(shí)至名歸。這是直觀展示品牌技術(shù)實(shí)力。

——天貓超級品牌日定制款的岡本0.01性致鬧鐘，岡本明星級產(chǎn)品0.01 在午夜0:01彈出，伴隨氛圍音樂，充分享受性致時刻。話題傳播和收藏屬性兼具，既突出了產(chǎn)品核心價值，又為消費(fèi)者帶來情趣體驗(yàn)，還為岡本“0.01見”這個概念做出了產(chǎn)品化的落地延展和場景化的長尾變現(xiàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了天貓超級品牌日當(dāng)天的爆款流量回報率。

——天貓超級品牌日預(yù)熱期和活動當(dāng)天，聯(lián)動阿里釘釘、脈脈、荔枝APP、亞朵生活、Zippo等品牌官方微博和6島島、洋蔥故事會等KOL，帶#0.01見#和#天貓超級品牌日#話題齊襄盛舉，岡本天貓超級品牌日活動期間跨行業(yè)跨圈層的爆破輻射能，話題熱度破億，由此得到進(jìn)一步放大。

>>線上線下全賦能：岡本天貓超級品牌日的情感溝通法

基于岡本0.01系列產(chǎn)品特性從“至薄”到“至爆”的落地包裝，依然不足以充分解讀此次岡本天貓超級品牌日提出“0.01見”的概念心智。

事實(shí)上，天貓超級品牌日更加為人矚目、更為人所稱道的特點(diǎn)，恰恰在于，它能夠?yàn)槠放铺峁┮惶幣c消費(fèi)者充分對話、溝通情感，從而調(diào)整、改良乃至更新提升品牌形象的極佳機(jī)會。這樣的賦能效應(yīng)，正是此次岡本“0.01見”背后更加具有想象力的空間所在。

岡本天貓超級品牌日獨(dú)家定制了一部科幻愛情視頻《當(dāng)世界薄成0.01》，這只電影鏡頭感十足的視頻，刻畫了一對飽受“距離”折磨的異地戀情侶，但兩人彼此的無限思念最終讓地球得以“壓縮”，讓男主得以穿越時空，在女主設(shè)置的0點(diǎn)01分鬧鐘時刻與女主相擁，彼此距離縮短為0.01mm。

這一視頻創(chuàng)意來自于岡本和天貓長期以來的消費(fèi)者端洞察：全球化、快節(jié)奏、高強(qiáng)度的社會生活正在將人們的身心距離慢慢拉開，大多數(shù)年輕人難得的性愛時刻也往往發(fā)生在午夜。因此，岡本天貓超級品牌日呼吁，將每一天中的第0點(diǎn)01分鐘留給自己的愛人，在這一刻消除彼此間的距離和隔閡，讓感情無縫傳遞，讓愛“0.01見”。這一項(xiàng)“0點(diǎn)01分=愛的時刻”的社會化倡議，是岡本希望借力此次天貓超級品牌日與大眾消費(fèi)者傳達(dá)的品牌情感理念，而其后的潛臺詞，是建立關(guān)于0:01和0.01的關(guān)聯(lián)聯(lián)想——在0點(diǎn)01分愛的時刻，使用岡本001系列產(chǎn)品的“0.01mm”，享受由岡本打造的“愛的升級”，“0.01見”。

對應(yīng)地，此次岡本天貓超級品牌日還有一份在情感立意上相對私密的線上傳播物料：岡本首次嘗試研發(fā)的心理測試類H5《解碼你的費(fèi)洛蒙時刻》——一系列令人印象深刻的風(fēng)格化場景時刻測試題，一段日系古典玄幻怪誕沉浸式游戲視覺體驗(yàn)，一些腦洞大開又說服力十足的特點(diǎn)人群分類標(biāo)簽，以及一個定格于0點(diǎn)01分的費(fèi)洛蒙高光時刻，借助心理學(xué)上的“巴洛姆效應(yīng)”精準(zhǔn)地戳中整個朋友圈，超過36萬人用這個H5來尋找自己的費(fèi)洛蒙時刻。

所以，不僅不出意外地掀起新一輪的刷屏，更讓岡本“0.01見”這個品牌情感主張，借由天貓超級品牌日期間的指數(shù)級傳播獲得了更加富有魅力的社交符號價值，并以更加彰顯個性的方式沉淀在每一名品牌目標(biāo)受眾/情感溝通對象的朋友圈相冊里。

當(dāng)然，在參與積極嘗試重構(gòu)“人-貨-場”關(guān)系的新零售實(shí)踐過程中，天貓超級品牌日同樣善于把握線下場景，通過品牌新零售體驗(yàn)門店，鼓勵品牌協(xié)同聯(lián)合狂歡。此次岡本天貓超級品牌日在深圳搭建的岡本0.01冷酷薄冰店，在冬天請大家吃刨冰，主張“用冷酷表達(dá)熱戀”，營業(yè)4天超過10萬人親密體驗(yàn)0.01。這份反差強(qiáng)烈卻充滿記憶點(diǎn)的接地氣操作，加上感染力十足的現(xiàn)場裝置實(shí)際體驗(yàn)，使得岡本“0.01見”的情感表達(dá)效果愈發(fā)多樣而雋永，所呈現(xiàn)出的整合價值維度，也愈發(fā)深刻。

毫無疑問。此次岡本天貓超級品牌日再次證明，天貓超級品牌日這一營銷IP，不論是從市場銷售指標(biāo)還是品牌理念傳播效果，其賦能效應(yīng)都相當(dāng)立竿見影，而且還埋下了更多綿長的伏線和后手，可待品牌后續(xù)進(jìn)一步發(fā)力。

誠如岡本中國官方微博發(fā)布戰(zhàn)報時所言——“高潮迭起。0.01每晚見”，此后，天貓超級品牌日還將與品牌一起開發(fā)出怎樣高潮迭起的新玩法、新世界，著實(shí)令人迫不及待地期望經(jīng)常相見，不是嗎?

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