婚禮紀(jì)瞄準(zhǔn)內(nèi)容社交， 用戶需求才是驅(qū)動力！

12月21日晚，2018億邦動力社交電商TOP50榜單揭曉。作為當(dāng)晚唯一一個(gè)斬獲此獎(jiǎng)的結(jié)婚服務(wù)平臺，婚禮紀(jì)在2018年的內(nèi)容社交表現(xiàn)頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

據(jù)悉，從2013年創(chuàng)立至今，婚禮紀(jì)已有超過4000萬注冊用戶，這些用戶依靠口碑逐步積累而來。艾瑞最新數(shù)據(jù)也顯示，婚禮紀(jì)在結(jié)婚服務(wù)領(lǐng)域移動端覆蓋率占比近75%，位居第一。

隨著90后新一代年輕消費(fèi)群體崛起，結(jié)婚消費(fèi)需求增加，他們更加注重個(gè)性化的自我表達(dá)，追求豐富內(nèi)容與多樣互動?；槎Y紀(jì)“新娘說”社區(qū)的上線，恰好為這些年輕用戶提供了內(nèi)容分享和溝通的良性交互空間。

經(jīng)過多年的深耕與創(chuàng)新，婚禮紀(jì)“新娘說”社區(qū)產(chǎn)出的直播、短視頻、文章、帖子、問答、評論等形式的內(nèi)容達(dá)千萬條，成為國內(nèi)最大的結(jié)婚內(nèi)容分享社區(qū)。在這里，商家、用戶與平臺建立充分聯(lián)系，以PUGC內(nèi)容驅(qū)動社交。商家與平臺不僅可在“直播”“精選”和“問答”內(nèi)容社交功能頁面中生產(chǎn)PGC內(nèi)容，為用戶提供人氣及爆款產(chǎn)品資訊，讓用戶在第一時(shí)間咨詢品牌商家、獲得結(jié)婚攻略等相關(guān)信息;而用戶之間也可以基于“直播”“精選”和“問答”內(nèi)容頻道的資源優(yōu)勢，完成UGC內(nèi)容生產(chǎn)再創(chuàng)，分享結(jié)婚經(jīng)驗(yàn)、探討結(jié)婚話題，實(shí)現(xiàn)結(jié)婚信息內(nèi)容的互通共享。

如今，內(nèi)容即社交趨勢愈加明顯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動社交，而內(nèi)容社交又激活了用戶需求?；槎Y紀(jì)內(nèi)容社交瞄準(zhǔn)的是基于社交功能而衍生的大規(guī)模用戶數(shù)據(jù)，真實(shí)用戶數(shù)據(jù)具有極大參考價(jià)值。通過對活躍用戶數(shù)據(jù)深層分析，可精準(zhǔn)識別平臺用戶消費(fèi)需求和偏好，這為平臺和商家提供了精準(zhǔn)獲客的依據(jù)。

為滿足用戶精細(xì)化消費(fèi)需求和個(gè)性化消費(fèi)主張，婚禮紀(jì)構(gòu)建了內(nèi)容場景化體驗(yàn)服務(wù)，沉浸式場景的交互基因?yàn)槠脚_和商家匯聚流量，并提升了用戶活躍度。用戶可在既定的線上場景中與商家直接接觸，激發(fā)用戶興趣和購買欲望。例如，在直播內(nèi)容社交功能頁面中，商家通過實(shí)景直播將用戶帶入第一現(xiàn)場，打破時(shí)空限制，針對不同內(nèi)容場景提供相應(yīng)的社交體驗(yàn)，進(jìn)而激活和滿足用戶多樣化的內(nèi)容和社交需求。同時(shí)，通過設(shè)置人氣直播、結(jié)婚KOL以及彈幕互動等方式，營造舒適交流氛圍，增強(qiáng)用戶信任感和圈層感，進(jìn)而提升用戶點(diǎn)擊及轉(zhuǎn)化率。

可以說，內(nèi)容社交方面的布局對于婚禮紀(jì)來講，是整個(gè)業(yè)務(wù)版圖中極重要的一部分;而婚禮紀(jì)從信息到交易，從社交到體驗(yàn)，從內(nèi)容營銷到技術(shù)賦能，從智能工具到大數(shù)據(jù)加持，不僅聚焦內(nèi)容社交，未來持續(xù)要做的，是整個(gè)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈全方位、全視角、全領(lǐng)域的數(shù)字化場景整合。

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