婚禮紀(jì)瞄準(zhǔn)內(nèi)容社交， 用戶需求才是驅(qū)動(dòng)力！

12月21日晚，2018億邦動(dòng)力社交電商TOP50榜單揭曉。作為當(dāng)晚唯一一個(gè)斬獲此獎(jiǎng)的結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)，婚禮紀(jì)在2018年的內(nèi)容社交表現(xiàn)頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

據(jù)悉，從2013年創(chuàng)立至今，婚禮紀(jì)已有超過(guò)4000萬(wàn)注冊(cè)用戶，這些用戶依靠口碑逐步積累而來(lái)。艾瑞最新數(shù)據(jù)也顯示，婚禮紀(jì)在結(jié)婚服務(wù)領(lǐng)域移動(dòng)端覆蓋率占比近75%，位居第一。

隨著90后新一代年輕消費(fèi)群體崛起，結(jié)婚消費(fèi)需求增加，他們更加注重個(gè)性化的自我表達(dá)，追求豐富內(nèi)容與多樣互動(dòng)。婚禮紀(jì)“新娘說(shuō)”社區(qū)的上線，恰好為這些年輕用戶提供了內(nèi)容分享和溝通的良性交互空間。

經(jīng)過(guò)多年的深耕與創(chuàng)新，婚禮紀(jì)“新娘說(shuō)”社區(qū)產(chǎn)出的直播、短視頻、文章、帖子、問(wèn)答、評(píng)論等形式的內(nèi)容達(dá)千萬(wàn)條，成為國(guó)內(nèi)最大的結(jié)婚內(nèi)容分享社區(qū)。在這里，商家、用戶與平臺(tái)建立充分聯(lián)系，以PUGC內(nèi)容驅(qū)動(dòng)社交。商家與平臺(tái)不僅可在“直播”“精選”和“問(wèn)答”內(nèi)容社交功能頁(yè)面中生產(chǎn)PGC內(nèi)容，為用戶提供人氣及爆款產(chǎn)品資訊，讓用戶在第一時(shí)間咨詢品牌商家、獲得結(jié)婚攻略等相關(guān)信息;而用戶之間也可以基于“直播”“精選”和“問(wèn)答”內(nèi)容頻道的資源優(yōu)勢(shì)，完成UGC內(nèi)容生產(chǎn)再創(chuàng)，分享結(jié)婚經(jīng)驗(yàn)、探討結(jié)婚話題，實(shí)現(xiàn)結(jié)婚信息內(nèi)容的互通共享。

如今，內(nèi)容即社交趨勢(shì)愈加明顯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)社交，而內(nèi)容社交又激活了用戶需求。婚禮紀(jì)內(nèi)容社交瞄準(zhǔn)的是基于社交功能而衍生的大規(guī)模用戶數(shù)據(jù)，真實(shí)用戶數(shù)據(jù)具有極大參考價(jià)值。通過(guò)對(duì)活躍用戶數(shù)據(jù)深層分析，可精準(zhǔn)識(shí)別平臺(tái)用戶消費(fèi)需求和偏好，這為平臺(tái)和商家提供了精準(zhǔn)獲客的依據(jù)。

為滿足用戶精細(xì)化消費(fèi)需求和個(gè)性化消費(fèi)主張，婚禮紀(jì)構(gòu)建了內(nèi)容場(chǎng)景化體驗(yàn)服務(wù)，沉浸式場(chǎng)景的交互基因?yàn)槠脚_(tái)和商家匯聚流量，并提升了用戶活躍度。用戶可在既定的線上場(chǎng)景中與商家直接接觸，激發(fā)用戶興趣和購(gòu)買欲望。例如，在直播內(nèi)容社交功能頁(yè)面中，商家通過(guò)實(shí)景直播將用戶帶入第一現(xiàn)場(chǎng)，打破時(shí)空限制，針對(duì)不同內(nèi)容場(chǎng)景提供相應(yīng)的社交體驗(yàn)，進(jìn)而激活和滿足用戶多樣化的內(nèi)容和社交需求。同時(shí)，通過(guò)設(shè)置人氣直播、結(jié)婚KOL以及彈幕互動(dòng)等方式，營(yíng)造舒適交流氛圍，增強(qiáng)用戶信任感和圈層感，進(jìn)而提升用戶點(diǎn)擊及轉(zhuǎn)化率。

可以說(shuō)，內(nèi)容社交方面的布局對(duì)于婚禮紀(jì)來(lái)講，是整個(gè)業(yè)務(wù)版圖中極重要的一部分;而婚禮紀(jì)從信息到交易，從社交到體驗(yàn)，從內(nèi)容營(yíng)銷到技術(shù)賦能，從智能工具到大數(shù)據(jù)加持，不僅聚焦內(nèi)容社交，未來(lái)持續(xù)要做的，是整個(gè)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈全方位、全視角、全領(lǐng)域的數(shù)字化場(chǎng)景整合。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。