繞道同質(zhì)，DR PLANT植物醫(yī)生鋪展品牌差異化經(jīng)營

新世紀(jì)以來，中國護(hù)膚品行業(yè)不斷壯大，然而，大部分國產(chǎn)護(hù)膚品牌效仿歐美國際品牌，走上同質(zhì)化道路，難免“畫虎不成反類犬”。DR PLANT植物醫(yī)生雖為國產(chǎn)護(hù)膚品牌，卻拒絕同質(zhì)化，在品牌發(fā)展“5P”法則的指導(dǎo)下，確立“高山植物 純凈美肌”的品牌定位，聯(lián)合中科院昆植所強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)，并優(yōu)化渠道建設(shè)，力求差異化經(jīng)營。由此，于改革開放四十年之際，DR PLANT植物醫(yī)生持續(xù)蓄力民族企業(yè)新的征程。

　　DR PLANT植物醫(yī)生

DR PLANT植物醫(yī)生堅(jiān)持的品牌發(fā)展“5P”法則是指：品牌的定位(Positioning)、產(chǎn)品(Product)、渠道(Place)、推廣(Promotion)和價(jià)格(Price)。DR PLANT植物醫(yī)生品牌創(chuàng)始人解勇曾表示，“5P才是一個(gè)品牌的‘DNA’，才是一個(gè)品牌的‘種子’”，是“真正決定一個(gè)品牌長(zhǎng)成樹還是長(zhǎng)成草的關(guān)鍵”。2015年，走過20個(gè)年頭的DR PLANT植物醫(yī)生正式確立“高山植物 純凈美肌”的品牌定位，于業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟，創(chuàng)造生命活力。

　　DR PLANT植物醫(yī)生聯(lián)合中科院昆植所 強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)

于產(chǎn)品研發(fā)上，DR PLANT植物醫(yī)生自創(chuàng)立品牌始，便在全國范圍內(nèi)首推高山植物護(hù)膚品，令高山植物護(hù)膚方式為更多人接受與喜愛。為強(qiáng)化產(chǎn)品的安全性、高效性，DR PLANT植物醫(yī)生與中國科學(xué)院昆植所達(dá)成深入合作關(guān)系，聯(lián)合搭建“植物醫(yī)生研發(fā)中心”這一科研平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，DR PLANT植物醫(yī)生已在超過127款產(chǎn)品上實(shí)際運(yùn)用了中科院昆植所植物醫(yī)生研發(fā)中心的相關(guān)研究成果，累計(jì)創(chuàng)造的銷售額突破50億元。

　　DR PLANT植物醫(yī)生單品牌店全國商圈布局初具雛形

于渠道構(gòu)建上，DR PLANT植物醫(yī)生線上線下齊發(fā)力，其單品牌實(shí)體店經(jīng)營事業(yè)更是大放異彩。今年，DR PLANT植物醫(yī)生單品牌店數(shù)量已突破2700家，覆蓋全國近400個(gè)城市，已初步實(shí)現(xiàn)全國商圈布局的基本樣態(tài)。而通過全面升級(jí)單品牌門店店內(nèi)形象，配置“IT+零售”的直發(fā)系統(tǒng)，DR PLANT植物醫(yī)生的線下渠道具有強(qiáng)大的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，成都春熙路店、南京新世界店等皆創(chuàng)造了引流與銷售的奇跡，為業(yè)內(nèi)稱道。

　　DR PLANT植物醫(yī)生創(chuàng)新推廣方式 在京嘗試主題快閃店

不僅如此，成長(zhǎng)型品牌DR PLANT植物醫(yī)生于近年來合作大熱劇集、發(fā)起主題活動(dòng)，并以“快閃店”等形式不斷創(chuàng)新推廣方式。此外，DR PLANT植物醫(yī)生不打價(jià)格戰(zhàn)，以純凈安全、天然高效的高山植物護(hù)膚品攻堅(jiān)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)與核心，積極構(gòu)建中國護(hù)膚品行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)、良性競(jìng)爭(zhēng)。而今，DR PLANT植物醫(yī)生已在全國范圍內(nèi)收獲逾650萬粉絲會(huì)員，并已連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)銷售增速達(dá)30%。

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