盛大游戲深挖手游優(yōu)勢(shì) MMO與二次元有望增厚2019年業(yè)績(jī)

臨近年底，隨著游戲版號(hào)審批工作重啟信息釋放，游戲市場(chǎng)回暖預(yù)期增強(qiáng)。近期在游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、伽馬數(shù)據(jù)(CNG)、國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告統(tǒng)計(jì)中國(guó)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)到2144.4億元，其中中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入1643.9億元，同比增長(zhǎng)17.6%，這意味著國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)在版號(hào)審批停滯9個(gè)月的情況下仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)游戲的娛樂(lè)需求持續(xù)走強(qiáng)。

在人口紅利消失、政策趨嚴(yán)的雙重壓力下，游戲企業(yè)面臨更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。國(guó)內(nèi)游戲大廠(chǎng)盛大游戲董事長(zhǎng)王佶在接受采訪(fǎng)時(shí)表示2018年是游戲行業(yè)擠掉泡沫、去偽存真的一年，行業(yè)會(huì)迎來(lái)精品時(shí)代，今后中小企業(yè)處境更加艱難。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士也有同感，認(rèn)為市場(chǎng)顯著抬升了游戲品質(zhì)的門(mén)檻，這對(duì)于有研發(fā)積累、資本優(yōu)勢(shì)的大規(guī)模游戲企業(yè)更為有利。正在謀求重組上市的盛大游戲，正在加速對(duì)手游板塊的深挖，通過(guò)MMO與二次元產(chǎn)品雙管齊下提升手游核心競(jìng)爭(zhēng)力。

MMO與二次元雙管齊下，盛大游戲手游將增厚2019年業(yè)績(jī)。

在最新發(fā)布的《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中，2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到2144.4億元，同比增長(zhǎng)5.3%，收入占全球游戲市場(chǎng)比例約為23.6%。其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1339.6億元，同比增長(zhǎng)15.4%，份額繼續(xù)增加，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)62.5%，在中國(guó)游戲市場(chǎng)整體增速放緩的大背景下，移動(dòng)游戲依然是游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，在移?dòng)游戲上的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為目前國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商重點(diǎn)布局的方向。

　　《光明勇士》登頂騰訊運(yùn)用寶11月新游下載&收入雙冠軍

盛大游戲發(fā)行的MMORPG《光明勇士》11月21日正式上線(xiàn)，首日登頂iOS免費(fèi)榜，并取得總榜前三的好成績(jī)，游戲過(guò)硬的品質(zhì)還連續(xù)兩次獲得蘋(píng)果App Store推薦。僅靠10天左右的市場(chǎng)表現(xiàn)，《光明勇士》拿下騰訊應(yīng)用寶11月新游下載/收入雙榜冠軍，同時(shí)躋身11月國(guó)內(nèi)iOS下載榜第7，在蘋(píng)果與安卓渠道的兩面開(kāi)花，進(jìn)一步印證了盛大游戲在MMO品類(lèi)上的研發(fā)與發(fā)行實(shí)力。

　　《光明勇士》躋身11月國(guó)內(nèi)iOS下載榜第7

深耕MMO品類(lèi)的研發(fā)與運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)十幾年之久的盛大游戲，已經(jīng)在這一品類(lèi)中積累了豐富的研發(fā)底蘊(yùn)以及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)與技術(shù)成熟度在業(yè)內(nèi)都名列前茅。從《熱血傳奇手游》、《龍之谷手游》到《傳奇世界3D》、《光明勇士》的成績(jī)來(lái)看，盛大游戲出品的MMO手游成功率極高。重組草案披露，盛大游戲未來(lái)2年計(jì)劃上線(xiàn)18款手游產(chǎn)品，手游產(chǎn)品線(xiàn)快速擴(kuò)容，其中MMO品類(lèi)手游共計(jì)8款，占比極高。

此外，近幾年二次元消費(fèi)群體逐漸壯大，用戶(hù)規(guī)模與消費(fèi)能力開(kāi)始引起游戲廠(chǎng)商的關(guān)注。游戲企業(yè)紛紛加速在二次元領(lǐng)域內(nèi)的戰(zhàn)略布局，盛大游戲大力度打造i次元發(fā)行品牌深挖細(xì)分市場(chǎng)，公布首批簽約的《RWBY》、《君臨之境》、《命運(yùn)歌姬》等產(chǎn)品。盛大游戲在提升MMO核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，拓展二次元品類(lèi)，雙管齊下有望增厚2019年手游業(yè)績(jī)。

5G技術(shù)升級(jí)以及政策變動(dòng)，進(jìn)一步釋放盛大游戲手游產(chǎn)能。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，傳輸速度的大幅躍升會(huì)改變移動(dòng)用戶(hù)的娛樂(lè)習(xí)慣，大量的娛樂(lè)行為將基于云端進(jìn)行，這意味著未來(lái)游戲的運(yùn)行或?qū)⒋嬖谟谠贫耍瑥亩撾x電腦、主機(jī)或手機(jī)的硬件配置，這一趨勢(shì)將進(jìn)一步推動(dòng)高品質(zhì)游戲的普及。而兼顧端游與手游研發(fā)的盛大游戲，在游戲品質(zhì)方面的研發(fā)與發(fā)行能力，已經(jīng)得到市場(chǎng)的認(rèn)可，未來(lái)這一趨勢(shì)將進(jìn)一步凸顯盛大游戲在手游層面的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

值得注意的是，中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新在剛落幕的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上公布了版號(hào)重啟的消息，極大的提振了所有國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)2019年的業(yè)績(jī)預(yù)期。盡管規(guī)范細(xì)則還未正式出臺(tái)，但馮副局長(zhǎng)表示將加快制定專(zhuān)門(mén)規(guī)范，嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，有效保護(hù)創(chuàng)新創(chuàng)造，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在此背景下，只有如盛大游戲這樣已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)幾輪強(qiáng)監(jiān)管周期的老牌游戲大廠(chǎng)，才能夠最快速的針對(duì)具體細(xì)則對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。此外，重組草案中盛大游戲未來(lái)2年計(jì)劃發(fā)行的18款手游產(chǎn)品，客觀反映出企業(yè)在手游產(chǎn)品上的充足儲(chǔ)備，一旦政策性審批恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)，企業(yè)的盈利能力將充分得到釋放，未來(lái)表現(xiàn)值得期待。

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