做體育，蘇寧是認(rèn)真的！看PP體育2019版權(quán)大劇的正確打開方式

1月4日，PP體育宣布獲得英格蘭足總杯2018-2024年，六年的獨家新媒體版權(quán);1月5日，阿聯(lián)酋亞洲杯揭幕，PP體育擁有獨家新媒體版權(quán)。甫一開年，蘇寧體育旗下的PP體育便祭出兩大殺招，在2019年的版權(quán)大戰(zhàn)、內(nèi)容運營上搶占了先機(jī)。

　　(圖：PP體育國足向前沖)

內(nèi)容一直是媒體運營的核心，而版權(quán)則是內(nèi)容運營的關(guān)鍵，2019年，如何用內(nèi)容或者服務(wù)吸引、粘合用戶?這是所有內(nèi)容服務(wù)平臺都在思考的問題。1月7日，PP體育常務(wù)副總裁曾鋼出席了“2018體育大生意年度峰會”，聚焦用戶需求，從碎片、社交、文化、場景四大關(guān)鍵詞出發(fā)，做了《2019體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大劇怎么演》的主題演講，向我們生動闡述了2019年體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大劇正確的打開方式。

碎片化時代，精華內(nèi)容高頻接觸喚醒用戶熱情

PP體育常務(wù)副總裁曾鋼認(rèn)為蘇寧體育在體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上有很大機(jī)會，關(guān)鍵是要抓住用戶需求，“我們希望可以洞察體育用戶的消費生態(tài)，為用戶提供內(nèi)容服務(wù)。服務(wù)是蘇寧唯一的產(chǎn)品，任何一個服務(wù)都立足于用戶需求，我們首先要了解用戶需求。”

如今用戶的最大特征就是碎片化，英國一家研究機(jī)構(gòu)的一項社會調(diào)查結(jié)果顯示，每人每天平均使用手機(jī)的頻次竟然高達(dá)253次，一天24小時的時間被撕成碎片。不只時間，在這個充滿變化的時代，人們的注意力碎片化、資源碎片化、信息碎片化，甚至我們每個人的興趣和愛好也開始碎片化。

如此一來，單方面內(nèi)容可以占據(jù)用戶的時間便少之又少，讀者沒有時間，也沒有興趣去看“長篇大論”。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，在直播領(lǐng)域，整個平臺的平均用戶觀看時長為30分鐘，令人感嘆。

　　(圖：PP體育常務(wù)副總裁曾鋼在2018體育大生意年度峰會上演講)

用戶日益碎片化的閱讀、觀看習(xí)慣，要求媒體產(chǎn)出的內(nèi)容和服務(wù)也不能“長篇累牘”，以短小精悍、富有吸引力的碎片化產(chǎn)品或服務(wù)吸引用戶高頻次接觸，同樣能達(dá)成提升用戶粘性的目的。對此，曾鋼深以為然，他表示：“針對內(nèi)容的加工、賽事IP的制作，我們的要求是必須符合用戶碎片化、多元化的需求，這是我們2019年必須完成的目標(biāo)。”

為了達(dá)成這個目標(biāo)，曾鋼透露，2019年P(guān)P體育將更多地引入外部信息力量。比如，基于賽事IP，PP體育將和各類體育公司一起策劃、創(chuàng)造更富創(chuàng)意和爆點的延展內(nèi)容。此外，PP體育還將利用智能分發(fā)工具，通過標(biāo)簽化把大部分的比賽原始視頻進(jìn)行剪裁，將“碎片化”的精華提供給用戶，喚醒用戶的參與欲望。

互聯(lián)網(wǎng)時代，體育社交全新嘗試布局2019

移動互聯(lián)網(wǎng)給每個人都帶來了一個巨大的機(jī)會，只要有一臺手機(jī)，每個人就可以產(chǎn)生內(nèi)容，而輸出內(nèi)容最根本目的是社交，正如PP體育常務(wù)副總裁曾鋼所說：“碎片化內(nèi)容產(chǎn)生之后，用戶最主要的動力就是社交的需要。”

作為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)中的重要力量，PP體育每年大概有8000場比賽，覆蓋5000萬體育消費人群，擁有非常強(qiáng)大的社交連接能力，但如何讓用戶真正參與其中，并生動地分享所感所想才是體育社交的關(guān)鍵。對此，PP體育將在2019年整合直播的解說員、主持、嘉賓，圍繞用戶建立起各司其職的全新關(guān)系。

未來PP體育還會嘗試更直接的方法，引導(dǎo)用戶充分表達(dá)觀點，顛覆目前單對多的單向式傳輸，通過賽事直播的舞臺帶領(lǐng)用戶在可控的范圍之內(nèi)各抒己見。另外，內(nèi)容分發(fā)也因人而異，依據(jù)用戶喜好按需供應(yīng)，針對不同的社區(qū)，也將提供不同的畫面、內(nèi)容，便于更有針對性地傳播分享。

　　(圖：PP體育節(jié)目)

除了賽場，健身房也是一個建立社交連接的有效場所，對此，PP體育計劃在自有的體系內(nèi)進(jìn)行著新的嘗試，即以蘇寧線下業(yè)態(tài)中的蘇寧小店為基礎(chǔ)，搭建無人智慧健身房，通過社區(qū)化500米以內(nèi)的場景搭建，給用戶提供一個健身消費的環(huán)境，解決用戶因為環(huán)境條件限制無法便捷健身的問題。

不難看出，PP體育以專業(yè)化為基底，不斷翻新花樣把最好的故事，用最動人的語言講給大家聽。對于近期正在火熱進(jìn)行中的亞洲杯，PP體育將在1月17日中國VS韓國的焦點比賽中展示新玩法，將運用PP體育自主研發(fā)的純虛擬演播室系統(tǒng)，帶給用戶更加豐富的觀看感受，“我們希望把網(wǎng)絡(luò)直播的水平和能力做一次提升。”曾鋼說。

　　(圖：曾鋼在2018體育大生意年度峰會上發(fā)言)

“用趣味創(chuàng)造廣度，用專業(yè)實現(xiàn)深度”，這是PP體育的終極目標(biāo)。正如PP體育常務(wù)副總裁曾鋼所表示的那樣，PP體育將盡最大范圍覆蓋用戶的每一個內(nèi)容消費場景，爭取讓整個體育產(chǎn)業(yè)的用戶池變大，這是PP體育作為數(shù)字體育引領(lǐng)者一直在努力的。

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