城外圈：社交電商崛起 小紅書推廣內(nèi)容營銷新風(fēng)向

2019年基于社交電商營銷場景生態(tài)，小紅書推廣商業(yè)價值、運營價值、營銷價值等將愈發(fā)明顯，那么如何建立聯(lián)結(jié)用戶溝通的橋梁，釋放營銷潛能，也正隨著社會化接觸點的無限爆發(fā)，以小紅書為代表的品牌粉絲營銷也迎來一輪新的挑戰(zhàn)和機遇。毫無疑問，幾乎所有品牌都已經(jīng)意識到了小紅書的“賣貨能力”，如果運用得當(dāng)，在小紅書上營銷推廣的裂變傳播效應(yīng)，能夠為企業(yè)帶來無窮的品牌效益。

基于四個關(guān)系鏈路：認知、興趣、購買和忠誠，目前廣告主營銷目的在持續(xù)發(fā)生變化，實際上我們在社交電商平臺更適合做的是認知和興趣，從而引導(dǎo)用戶到購買環(huán)節(jié)，提升流量轉(zhuǎn)化。而大數(shù)據(jù)技術(shù)可以做的是通過多渠道互動的能力去為智能營銷賦能，讓品牌與用戶可以進行實時、準(zhǔn)實時或者交互的能力，這樣去打通興趣到購買的一個關(guān)鍵路徑。

　　(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

連接小紅書推廣營銷服務(wù)，城外圈扮演的獨特角色是Super Connector(超級連接器)、Content Provider(內(nèi)容提供者)、Industrial Enabler(產(chǎn)業(yè)賦能人)。城外圈在原有覆蓋微信、微博的自媒體全場景布局下，今年更大力發(fā)展小紅書，不斷豐富完善小紅書達人KOL矩陣。通過新增小紅書原創(chuàng)筆記、創(chuàng)新推廣內(nèi)容等個性化品牌小紅書推廣方案，真正實現(xiàn)瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶喜歡的內(nèi)容，制定品牌推廣信息。海量高質(zhì)內(nèi)容與用戶體驗并重，不斷提升品牌價值，從品牌營銷到品牌價值拓展，打通銷售轉(zhuǎn)化路徑。

掌握2019社交電商智能營銷風(fēng)口 建立品牌營銷突破口

為解決廣告主在新營銷中的痛點，城外圈攜手多家數(shù)據(jù)平臺，打通社交數(shù)據(jù)和電商數(shù)據(jù)，構(gòu)建社會化全域營銷閉環(huán)，以優(yōu)質(zhì)的小紅書推廣營銷解決方案，助力品牌完成從內(nèi)容種草到電商拔草的一站式營銷轉(zhuǎn)化。以海量明星資源和其背后的粉絲群體作為基礎(chǔ)，從資產(chǎn)積累、互動率差異、傳播貢獻、持續(xù)轉(zhuǎn)化分析等4個方面，深入洞察粉絲價值，不斷為品牌玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟奠定基礎(chǔ)。

在流量先行、AI賦能的產(chǎn)品理念指導(dǎo)下，城外圈已經(jīng)在小紅書推廣領(lǐng)域上實現(xiàn)了一個突破，進一步豐富城外圈大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)，涵蓋多行業(yè)解決方案，包括美妝、護膚、健身、母嬰等立體化傳播矩陣。運用先進的AI技術(shù)進行數(shù)據(jù)監(jiān)測流程對接，實時反饋傳播導(dǎo)向，建立推廣成效標(biāo)準(zhǔn)，幫助品牌主測量受眾注意力，尋找媒體環(huán)境的高頻次輻射傳播點，基于數(shù)據(jù)和推廣結(jié)果建立多渠道優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)，幫助品牌更好優(yōu)化推廣預(yù)算分配。

流量規(guī)模的持續(xù)擴大，也將為廣告變現(xiàn)效率的提升創(chuàng)造前提。城外圈表示，不斷提升用戶體驗和品牌變現(xiàn)效率，是城外圈實現(xiàn)高速增長的基礎(chǔ)，預(yù)計到2020年，行業(yè)將迎來高速增長的拐點，社交電商推廣必將成為行業(yè)級創(chuàng)新的廣告模式。

　　(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

差異化賦能，城外圈豐富小紅書推廣經(jīng)驗釋放品牌影響力

在今年小紅書618年中大促營銷節(jié)點，城外圈策劃某美妝品牌通過小紅書明星及美妝KOL種草千萬粉絲，并在小紅書開設(shè)僅上線24小時的品牌快閃店，成功售出近6.2萬支口紅，銷售額位列全美妝品牌新店第一。在成熟的小紅書推廣方案執(zhí)行同時，城外圈也助力品牌聆聽消費者真實需求，持續(xù)釋放品牌價值，達到多階段持續(xù)的價值轉(zhuǎn)化。

有1000+成功品牌小紅書推廣執(zhí)行經(jīng)驗的城外圈負責(zé)人認為，社交電商廣告的場景極其多樣化，與之相匹配的是一套復(fù)雜的廣告優(yōu)化模式。簡單來說，信息流廣告的優(yōu)化最終讓“標(biāo)題”成為提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素，而城外圈小紅書實操經(jīng)驗則以“場景導(dǎo)向”優(yōu)化廣告素材，對于不同類型的品牌主，定制截然不同的互動活動，匹配最為精準(zhǔn)的用戶，從而實現(xiàn)廣告ROI的持續(xù)提升。這背后是一套基于廣告主的定制化服務(wù)流程，以及一支龐大的運營支撐團隊。對場景、素材、投放策略深度洞察和積累，讓城外圈具備了難以超越的行業(yè)壁壘。

借助數(shù)據(jù)分析方面的強大技術(shù)能力與小紅書在網(wǎng)紅資源方面的數(shù)據(jù)洞察力，城外圈將能夠深入描繪受眾人群畫像，破除精準(zhǔn)營銷壁壘，提升流量價值，為美妝、護膚、健身、母嬰等行業(yè)帶來數(shù)據(jù)級、執(zhí)行級、場景級的整體賦能。

　　(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

智能化營銷賦能的城外圈，已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)可推送、實時可監(jiān)測、洞察可回流、效果可評估。城外圈不僅是一個具有品牌引爆力的媒體，更通過數(shù)字化改造，成為融入品牌全域營銷、提升品牌消費者資產(chǎn)的核心平臺。它可以協(xié)助品牌精準(zhǔn)投放，與小紅書品效協(xié)同，助力品牌在數(shù)字時代提升銷售轉(zhuǎn)化率。

近年來，隨著企業(yè)對營銷戰(zhàn)略的升級，小紅書已成為美妝、護膚、母嬰、健身等行業(yè)創(chuàng)新營銷的沃土。品牌借助小紅書快速聚合用戶關(guān)注度，持續(xù)提升品牌知名度，與用戶形成情感共鳴，提升品牌好感度。此外，品牌還積極通過優(yōu)質(zhì)小紅書推廣內(nèi)容與用戶深度互動，逐漸將其轉(zhuǎn)化為品牌忠實受眾?？梢娦〖t書在提升企業(yè)營銷上的價值不容小覷。而技術(shù)與消費的雙驅(qū)動，也為營銷行業(yè)帶來挑戰(zhàn)和機遇。

基于興趣關(guān)注的社交電商平臺，熱點聚合和興趣驅(qū)動是其兩大差異化特征。圍繞快速聚合關(guān)注(Awareness)、引發(fā)情感共鳴(Interest)、提升營銷轉(zhuǎn)化(Purchase)及持續(xù)釋放價值(Loyalty)這一條營銷鏈條，城外圈熟悉小紅書的差異化能力，依托科學(xué)的用戶社交數(shù)據(jù)和豐富的平臺資源，快速聚焦時下熱點，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)用戶的情感共振，深度根植于用戶內(nèi)心，持續(xù)釋放品牌營銷影響力。

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