從QuestMobile2018年度報(bào)告看游戲直播 斗魚領(lǐng)跑行業(yè)成定局

近日，國(guó)內(nèi)權(quán)威的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀察機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》，對(duì)2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了盤點(diǎn)，并對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

在這份報(bào)告中值得注意的是，在“TOP 30賽道用戶規(guī)模NO.1 APP”榜單中，斗魚直播作為“游戲直播”領(lǐng)頭羊位列首席，優(yōu)勢(shì)明顯;在“APP用戶規(guī)模千萬(wàn)級(jí)玩家”榜單中，斗魚直播排名第9，虎牙直播則排名第48，兩家平臺(tái)的排名相差39個(gè)名次。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，目前斗魚直播的MAU(月活躍用戶數(shù)量)已經(jīng)達(dá)到了4341.3萬(wàn)，相比虎牙直播的3040.3萬(wàn)MAU整整高出43%。

大浪淘沙之后，直播行業(yè)頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸顯，差距逐漸拉大。同時(shí)，快速變化的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為視頻直播行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，整個(gè)直播行業(yè)依然保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

內(nèi)容：精品化的內(nèi)容布局是直播行業(yè)的命脈

在QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》中，“新人類”是一個(gè)重要的關(guān)鍵詞，他們對(duì)游戲、動(dòng)漫、彈幕、小說(shuō)的內(nèi)容需求尤為旺盛，而游戲直播則排在“新人類”娛樂(lè)興趣偏好的榜首。

在激烈競(jìng)爭(zhēng)的視頻直播市場(chǎng)中，面對(duì)“新人類”各異的需求，將流量變現(xiàn)視為唯一目標(biāo)的直播平臺(tái)成本提升的難度將越來(lái)越高。毋庸置疑的是，視頻直播的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將圍繞“內(nèi)容生態(tài)”來(lái)展開(kāi)，其最終目的是鞏固并提升年輕用戶粘性的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)更加持續(xù)和高效的流量變現(xiàn)。

也就是說(shuō)，把握年輕用戶、打造精品內(nèi)容成為直播行業(yè)的命脈。以斗魚為例，斗魚向來(lái)重視主播資源的扶持和布局，吸納眾多優(yōu)秀的主播加入平臺(tái)，不斷向年輕用戶提供高品質(zhì)的內(nèi)容。另一方面，與德杯、CS MAJOR等各類游戲賽事獨(dú)播版權(quán)的的合作強(qiáng)化了斗魚的游戲直播領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);而斗魚自行打造的平臺(tái)賽事正在成為新崛起的IP：2018年“DSL斗魚超級(jí)聯(lián)賽”累計(jì)觀看人次超過(guò)1.11億次，而“斗魚黃金大獎(jiǎng)賽”不僅熱度驚人，更是獲得官方首肯，成為首個(gè)官方指定積分賽。

技術(shù)：5G技術(shù)革新為視頻直播帶來(lái)新的突破口

《報(bào)告》顯示：“5G將率先在視頻內(nèi)容消費(fèi)等方面變革用戶使用場(chǎng)景”。面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇，各直播平臺(tái)正在不斷增加技術(shù)研發(fā)費(fèi)用，力求正面迎接5G時(shí)代新的挑戰(zhàn)。

5G時(shí)代不僅意味著一個(gè)高速率、低延時(shí)、超大數(shù)量終端網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，也意味著基于5G的一系列新興技術(shù)的誕生將改變用戶觀看視頻直播的體驗(yàn)。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，視頻直播將有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇期，同時(shí)這也是行業(yè)的一次洗牌期——5G時(shí)代為視頻直播行業(yè)帶來(lái)了更多的可能性。

而視頻直播廠商只有直面5G時(shí)代即將出現(xiàn)的各種挑戰(zhàn)，才能在快速發(fā)展的技術(shù)浪潮中扎穩(wěn)腳跟。從早期注重基礎(chǔ)和框架技術(shù)的創(chuàng)新布局，在彈幕交互、虛擬禮物設(shè)計(jì)等方面領(lǐng)先行業(yè)，到如今在“人工智能”、“信息安全”等技術(shù)領(lǐng)域的不俗表現(xiàn)，斗魚在視頻直播技術(shù)革新中的表現(xiàn)或許能夠?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的啟發(fā)和思考。

海量用戶所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)以及利用大數(shù)據(jù)開(kāi)展的各類機(jī)器及深度算法學(xué)習(xí)，為視頻直播行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展前景。視頻直播行業(yè)必須抓住新技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇，為挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)提供支持。

營(yíng)收：營(yíng)收能力成為考核直播平臺(tái)的關(guān)鍵指標(biāo)

面對(duì)快速變化的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，視頻直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)方式漸趨理性。以往能夠看到的砸錢搶主播的大戲慢慢淡出視線，“一夜暴富”的主播也很難再現(xiàn)。隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣漸趨成熟，視頻直播平臺(tái)開(kāi)始將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從對(duì)流量的攀比轉(zhuǎn)向?qū)麧?rùn)和營(yíng)收的追求，商業(yè)模式也開(kāi)始變得多元化。

2018年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收元年，整個(gè)直播行業(yè)也邁入了營(yíng)收的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。視頻直播平臺(tái)只有通過(guò)平臺(tái)生態(tài)的搭建，不斷拓展?fàn)I收范圍，才能夠?qū)崿F(xiàn)從流量到營(yíng)收的跨越。

與虎牙94%的盈利都來(lái)源于直播打賞的收入模式相比，斗魚正發(fā)力打造多元化的營(yíng)收模型。內(nèi)容生態(tài)布局上，依托電競(jìng)游戲直播，涵蓋體育、旅游、科技、教育、綜藝的直播矩陣，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如與百度百家號(hào)的內(nèi)容戰(zhàn)略合作、與網(wǎng)綜合作的PGC內(nèi)容等，積累IP價(jià)值，并通過(guò)增值服務(wù)、游戲聯(lián)運(yùn)與廣告變現(xiàn)、以會(huì)員訂閱和社區(qū)等方式積累資源、電子商務(wù)和體育競(jìng)猜等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。

同時(shí)，線上線下流量的打通與整合也是視頻直播平臺(tái)拓展?fàn)I收的一大利器，“斗魚嘉年華”等線下盛典的成功舉辦就是斗魚在這方面的積極嘗試。

結(jié)語(yǔ)

視頻直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅拼流量，更是一場(chǎng)從內(nèi)容、技術(shù)到產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的全面競(jìng)爭(zhēng)。正如我們從報(bào)告中能夠解讀到的那樣：一方面，快速變化的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為視頻直播行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，游戲直播在深度洗牌中迎來(lái)下半場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng);另一方面，強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)依然會(huì)持續(xù)進(jìn)行全方位布局，以鞏固自身優(yōu)勢(shì)，而目前相對(duì)落后的廠商如果依然沒(méi)有做出反應(yīng)，恐怕將逐漸喪失競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力和資格。

生成海報(bào)

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