好想你紅棗再次霸屏，新一代鎖鮮美食重現(xiàn)江湖

在如今消費(fèi)時(shí)代升級的背景下，消費(fèi)者追求健康飲食和個(gè)性化的需求成為健康食品行業(yè)的共識。然而健康食品產(chǎn)業(yè)雖然高速發(fā)展，但是整個(gè)市場供大于求，市場品種魚龍混雜，同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者體驗(yàn)一步步拉低，解決不了根本痛點(diǎn)，滿足不了消費(fèi)者對食品安全的需求。為減輕市場壓力，健康食品企業(yè)紛紛發(fā)力，產(chǎn)品高端化、差異化、健康化成救市三板斧。

　　一、“好想你”轉(zhuǎn)型升級，引領(lǐng)中國新一代健康鎖鮮美食發(fā)展

　　對于這三類需求，好想你作為一家主攻高端健康食品的企業(yè)，二十多年一直秉承著把紅棗做好的理念，為了守衛(wèi)消費(fèi)者舌尖上的安全，圍繞媽媽人群痛點(diǎn)食品安全及行業(yè)獨(dú)有的健康食品全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，全新轉(zhuǎn)型“新一代健康鎖鮮美食”。

　　好想你集團(tuán)董事長石聚彬說，企業(yè)的經(jīng)營核心就是“消費(fèi)者”，找準(zhǔn)消費(fèi)者需要什么?超預(yù)期的滿足他們，這樣才能在經(jīng)營競爭中保有一席之地，這個(gè)階段要求企業(yè)時(shí)刻站在用戶的角度，以人為中心。

　　從發(fā)現(xiàn)問題，到看到問題的本質(zhì)，再到徹底醒悟，并找到正確的道路，過去一年，好想你從專注紅棗到紅棗+凍干食品，全新轉(zhuǎn)型“新一代健康鎖鮮美食”。這不簡單是產(chǎn)品品類的增加，更是基于對產(chǎn)品布局的新思考和對市場環(huán)境變化的新判斷，順應(yīng)時(shí)代打造的大健康產(chǎn)業(yè)。

　　甚至，好想你為了打造新一代健康鎖鮮美食，聯(lián)合朕的心意·故宮食品跨界推出宮廷定制款產(chǎn)品、天貓“國潮年貨”及線下活動，全方位、多角度平臺發(fā)聲，讓大家重新認(rèn)識好想你新的品牌形象和理念.

　　二、好想你2019開年大事件

　　1、攜手朕的心意·故宮食品打造跨界禮盒

　　作為食品行業(yè)的知名品牌，好想選擇與朕的心意·故宮食品合作，將宮廷食膳的養(yǎng)生美顏燕窩融入健康營養(yǎng)的凍干技術(shù)，算是食品行業(yè)中的又一突破和對新領(lǐng)域跨界合作的嘗試。

　　故宮作為博物館中的C位，以故宮文化為代表的宮廷生活文化，承載和提煉了中華文明中極致優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是傳統(tǒng)文化的集大成者。朕的心意·故宮食品致力于宮廷文化生活與中華傳統(tǒng)飲食文化的研究與傳播，以飲食為載體，讓更多消費(fèi)者能體驗(yàn)宮廷嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)食材，同時(shí)為能代表優(yōu)秀傳統(tǒng)飲食文化的民族品牌進(jìn)行文化賦能，推向世界。

　　好想你集團(tuán)董事長石聚彬表示，此次好想你和朕的心意·故宮食品的跨界合作，雙方以新姿態(tài)新玩法將宮廷的食養(yǎng)文化向年輕群體深度傳達(dá)，讓消費(fèi)者看到傳統(tǒng)食養(yǎng)也可很時(shí)尚年輕趣味化。

　　2、天貓“國潮行動”大爆發(fā)，好想你重新定義中國年味

　　這次好想你聯(lián)手故宮IP與消費(fèi)者形成“強(qiáng)互動”，提升品牌好感度。還參加本次的天貓“國潮行動”，用“國潮”禮盒打造了既有文化寓意又貼近年輕趣味感的年貨禮盒。同時(shí)，定制好想你國潮范兒衛(wèi)衣，被芭莎娛樂、潮人大V爭相打CALL，可謂重新定義了中國年味。

　　3、好想你聯(lián)合天貓新文創(chuàng)，過一個(gè)潮味中國年

　　好想你×天貓新文創(chuàng)，掀起了一波宮廷風(fēng)潮，一起舉辦了”宮廷潮年派對"，"棗有心意"作為國風(fēng)年貨C位出道，以國貨為體，過一個(gè)縱貫古今中國年。

　　與文創(chuàng)產(chǎn)品相鏈接，潤物細(xì)無聲地滲透進(jìn)目標(biāo)用戶群的生活，既有溫度、又有高度，更提升了消費(fèi)者對其品牌認(rèn)知度和好感度。

　　4、線下“年貨寵愛”地鐵專列，用共情打造沉浸式體驗(yàn)

　　值得一提的是，好想你清菲菲年貨寵愛地鐵專列登陸鄭州地鐵站，在都市白領(lǐng)腳步匆忙的地段中，打造了一個(gè)詼諧又暖心的好想你清菲菲“娘娘語錄”，橫空制造了一起停下腳步的事件營銷，讓忙碌了一天的職場人也能掃除一天的疲倦。

　　許多人都紛紛拍照分享至社交網(wǎng)絡(luò)，通過手機(jī)這個(gè)人人都有的媒介載體，完成品牌與人之間的鏈接。這種巧妙的表達(dá)形式，精致的細(xì)節(jié)考量，有效地刺激了更多UGC的產(chǎn)出。

　　再加上新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)紅人排隊(duì)打卡的加持，在社交傳播中一步步發(fā)酵，使好想你品牌得到更廣泛的充分曝光。

　　好想你通過與朕的心意·故宮食品、阿里的一系列品牌聯(lián)合活動，推動品牌年輕化、鎖鮮化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步把好想你變成“食養(yǎng)創(chuàng)新品牌”。不管是清菲菲寵愛地鐵專列，還是定制款國潮衛(wèi)衣，都不同于傳統(tǒng)的說教和刻板的宣傳，好想你始終讓品牌與年輕人站在同一條戰(zhàn)線。

　　三、新零售重塑：好想你再次引領(lǐng)了鎖鮮美食的新高潮

　　作為新零售的先鋒，好想你從不會局限于傳統(tǒng)的銷售模式。相反，它不斷探索創(chuàng)新，開辟更為廣闊的市場，發(fā)現(xiàn)更多的可能。

　　在過去一年，好想你就聯(lián)合阿里新零售，在鄭州網(wǎng)紅商圈——正弘城，開辦了首家好想你新零售體驗(yàn)店。截至目前，這也是唯一一家打通線上線下的實(shí)體店。宮廷主題館、健康輕食區(qū)、健康生活區(qū)、頭腦風(fēng)暴室等，四層獨(dú)立空間，無不在顛覆著消費(fèi)者對“好想你”的固有認(rèn)知。與其說它是拍照打卡的熱門地，不如說是多元文化的濃縮與交匯之地。

　　全新的設(shè)計(jì)語言傳遞著健康的生活方式，古樸青磚向世人訴說起獨(dú)一無二的東方韻味。另外，高科技交互設(shè)備與大數(shù)據(jù)的融入，讓自然與科技擦出了異樣的花火，助力完成好想你新零售的轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，這種“返璞歸真的健康飲食+時(shí)尚科技的現(xiàn)代生活”模式，也收獲了一大批消費(fèi)人群的好評。

　　四、FD凍干黑科技作保障，鎖鮮棗“清菲菲”見證美好生活

　　縱觀中國消費(fèi)升級進(jìn)程，消費(fèi)者的需求在不斷提高。外看顏值，內(nèi)重營養(yǎng)，成為選擇食品的標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的環(huán)境下，好想你仍然能夠受到眾多消費(fèi)者的歡迎，實(shí)力可見一斑。作為一家以紅棗為主業(yè)的實(shí)體企業(yè)，好想你正是順應(yīng)了人們追求天然食品和健康食養(yǎng)的生活方式，引領(lǐng)新一代健康鎖鮮美食新潮流。

　　鎖鮮，自然離不開先進(jìn)的技術(shù)作支撐。鄭州營養(yǎng)協(xié)會會長馮梓恒曾表示，“通過凍干技術(shù)加工而成的食品，能夠鎖住原有食物的形和魂，保留食物97%的營養(yǎng)成分?！倍孟肽阏遣捎孟冗M(jìn)的FD凍干黑科技，最大程度保留大棗的營養(yǎng)價(jià)值。

　　紅遍全國的紅棗湘蓮銀耳湯“清菲菲”，就是將此技術(shù)落到實(shí)處的典型。慢火熬煮，不僅能保持食材的色、香、味、形，而且食用方便，保質(zhì)期長。如此精細(xì)的工藝，也收獲了食客們“入口香糯，清甜潤滑”的如潮好評。

　　作為紅棗行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，好想你在“開創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)健康食養(yǎng)生活方式”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，全面推進(jìn)FD凍干黑科技的落地，將中國傳統(tǒng)食養(yǎng)健康理念與凍干黑科技融合、臻選當(dāng)季至鮮食材開發(fā)近百種凍干果蔬谷豆，打造“新一代健康凍干食品”。

　　健康中國，不負(fù)眾望。好想你開啟了對FD凍干健康食品的全新探索，為食品行業(yè)的未來賦能，與國民健康的美好共同成長。好想你匠心筑造，誓以高端精品引領(lǐng)國民健康革新時(shí)代。

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