以 Keeper 之名，Keep 年度品牌榜單首次發(fā)布

2019年伊始，由Keep發(fā)起的「Keeper之選，Keep年度榜單」首度發(fā)布，向公眾展示了最受Keeper(Keep用戶)喜愛的各類品牌、戶外運(yùn)動(dòng)、及知名Keeper達(dá)人。

　　在本次榜單中，各類品牌獎(jiǎng)項(xiàng)基于用戶投票評(píng)選而產(chǎn)生，總計(jì)超過55萬名Keeper參與其中，票選出「吃」、「喝」、「穿」、「用」等各類與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)品牌，真實(shí)反映了新一代運(yùn)動(dòng)用戶對(duì)品牌的好感度與消費(fèi)偏好，堪稱消費(fèi)文化大潮下的「品牌運(yùn)動(dòng)記錄」。此外，最受歡迎的戶外運(yùn)動(dòng)及跑步路線獎(jiǎng)項(xiàng)則在用戶投票的基礎(chǔ)上結(jié)合Keep后臺(tái)數(shù)據(jù)而產(chǎn)生，展現(xiàn)了Keep海量的用戶基礎(chǔ)及豐富的數(shù)據(jù)積累。

　　千挑萬選，運(yùn)動(dòng)首選

　　進(jìn)入2019年，伴隨著消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)降級(jí)等消費(fèi)文化熱詞的萌生與討論，我們不難看出消費(fèi)者已逐漸從最初的「愛買」變?yōu)槿缃竦摹笗?huì)買」。越來越「懂行」的消費(fèi)者推動(dòng)著消費(fèi)主義浪潮向更理性、更慎重的方向發(fā)展，也驅(qū)動(dòng)著各大品牌圍繞著創(chuàng)新、營(yíng)銷、產(chǎn)品力及品牌粘性等維度進(jìn)一步進(jìn)行著體驗(yàn)重塑。

　　以打造全球化的運(yùn)動(dòng)科技公司為愿景，Keep在短短四年里已迅速積累了超過1.6億用戶。目前，Keep的用戶覆蓋了學(xué)生、白領(lǐng)、商務(wù)精英等社會(huì)主流運(yùn)動(dòng)人群，他們與Keep一起，打造了一個(gè)高粘性、高活躍度的線上運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)。這些高學(xué)歷、高品位、高消費(fèi)能力的Keeper們不僅是運(yùn)動(dòng)健身愛好者，同時(shí)也是泛生活方式領(lǐng)域的潮咖一族，對(duì)與運(yùn)動(dòng)消費(fèi)文化更是擁有獨(dú)到的見解與品位，這為「Keeper之選，Keep年度榜單」增添了意義非凡的用戶價(jià)值。

　　不僅如此，「Keeper之選，Keep年度榜單」可被視為消費(fèi)文化浪潮升級(jí)在運(yùn)動(dòng)生活方式領(lǐng)域的縮影：這份超過55萬名Keeper積極參與其中的榜單，囊括了最受Keep用戶喜愛的與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的各類品牌?；诤Ａ康挠脩艋A(chǔ)，這份榜單是以Keeper之名聯(lián)合為運(yùn)動(dòng)愛好者們力薦的一份「運(yùn)動(dòng)品牌入門指南」。其中，獲獎(jiǎng)品牌中不乏可口可樂、飛利浦、資生堂等等享譽(yù)全球的「百年老店」，也包含了新元素這樣在健康生活方式族群中擁有大量擁躉的「新銳勢(shì)力」。這些上榜的品牌不僅彰顯出它們蔚為成功的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也反映了在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中用戶給予的高度認(rèn)可，承載著向運(yùn)動(dòng)愛好者傳遞堅(jiān)守與陪伴的溫暖之意。

　　珠聯(lián)璧合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

　　憑借豐富而專業(yè)的各類運(yùn)動(dòng)課程、活躍的用戶和社區(qū)內(nèi)容，Keep已逐漸成為一個(gè)代表運(yùn)動(dòng)和健康生活方式的代名詞，向更多人傳遞著「自律給我自由」的精神理念。對(duì)于Keep而言，運(yùn)動(dòng)生活方式絕不僅局限于各類細(xì)分的運(yùn)動(dòng)類型，而是基于運(yùn)動(dòng)內(nèi)核向外擴(kuò)散并逐步滲透至用戶生活中「吃」、「喝」、「穿」、「用」等各類場(chǎng)景的有機(jī)生態(tài)。

　　在Keep的構(gòu)想中，打造一個(gè)運(yùn)動(dòng)生活方式并不意味著閉門造車，而是憑借Keep這個(gè)活躍的平臺(tái)，與最優(yōu)質(zhì)的各類品牌進(jìn)行協(xié)同與聯(lián)動(dòng)，為運(yùn)動(dòng)愛好者們提供最好的用戶體驗(yàn)，讓「運(yùn)動(dòng)」本身成為一件富有樂趣、令人愉悅的事。基于此，Keep在不斷豐富自身品牌內(nèi)涵、強(qiáng)化與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)的同時(shí)，也逐步建立起與各大品牌的跨界合作機(jī)制，通過創(chuàng)新的營(yíng)銷和傳播方式，持續(xù)引領(lǐng)前沿、健康、時(shí)尚的風(fēng)潮。

　　在過去的一年中，Keep已牽手威斯汀酒店，利用Keep自身強(qiáng)大的內(nèi)容輸出能力，激活城市旅游運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景并賦能商旅人群;聯(lián)手國(guó)漫知名IP吾皇萬睡，推出趣味跑步活動(dòng)「燃脂跑·幫巴扎黑減肥」;跨界聯(lián)動(dòng)維秘天使入駐Keep站內(nèi)，開啟女性運(yùn)動(dòng)季;與知名時(shí)裝品牌Initial聯(lián)合舉辦線下藝術(shù)展「摸光的瑜伽」……這些創(chuàng)新而貼近用戶的經(jīng)典品牌聯(lián)合活動(dòng)不僅展示出Keep獨(dú)有的營(yíng)銷傳播主張，更印證了Keep打造「運(yùn)動(dòng)生活方式」的題中之意。

　　未來，Keep將圍繞著「運(yùn)動(dòng)生活方式」這一內(nèi)核，聯(lián)動(dòng)更多品牌一起，為運(yùn)動(dòng)愛好者們打造出更多元的傳播形式，把「自律給我自由」的品牌精神和對(duì)運(yùn)動(dòng)的渴望傳遞給更多人。

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