近年來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及,自媒體異軍突起,各個平臺呈現(xiàn)出百花齊放的商業(yè)套路,不同平臺形式各異的運營規(guī)范和內(nèi)容推薦機制讓很多剛?cè)胄械膭?chuàng)作小白摸不到頭緒,在這樣的市場環(huán)境下,創(chuàng)作者如何保持內(nèi)容的獨特性和高質(zhì)量?收獲高粘度核心粉絲群?相信很多創(chuàng)作者都想尋找到一個答案。
身處互聯(lián)網(wǎng)時代,才華橫溢也要找對平臺
目前匯集最多原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的主流平臺是哪里?答案自然是微博及微信。僅看微信一家,有數(shù)據(jù)顯示截止至2017年年底,微信公眾號已超過1000萬個。那么現(xiàn)在開始做自媒體kol還來得及嗎?多久才能盈利?自媒體的風(fēng)口過了嗎?面對這樣的競爭形勢,很多年輕的內(nèi)容創(chuàng)作者都會有這樣的疑問。
不能否認(rèn),在互聯(lián)網(wǎng)時代,是金子總會發(fā)光。只要內(nèi)容夠出色,憑借一篇文章逆襲頭部頂級大號,一夜10萬+刷屏的奇跡還是有可能發(fā)生。但是作為普通的創(chuàng)作者,尤其是有著本職工作,利用業(yè)余時間創(chuàng)作的創(chuàng)作者來說,這樣的可能性還是稍微小了一些。
大多數(shù)創(chuàng)作者都要承擔(dān)海量內(nèi)容創(chuàng)作者的競爭壓力,還要面臨平臺分成,迎合平臺的風(fēng)格調(diào)性,很難做到百分百自由創(chuàng)作,收益更是未知。開始時的創(chuàng)作熱情漸漸地被耗時創(chuàng)作、苦等廣告等原因消磨,甚至最后停更荒廢。此時,找到一個正確的適合自己的平臺其實十分的重要。
「摩點·云養(yǎng)計劃」拉進創(chuàng)作者與粉絲的距離,讓理想與面包兼得
去年5月,國內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)內(nèi)容付費社區(qū)摩點推出了訂閱式眾籌產(chǎn)品線——云養(yǎng)計劃。與其他平臺相比,云養(yǎng)計劃的創(chuàng)作與收益模式十分新穎:用戶以每月小額付費的訂閱模式支持創(chuàng)作者持續(xù)性產(chǎn)出,讓創(chuàng)作者/創(chuàng)作團隊得到長期的穩(wěn)定收入,適合以內(nèi)容為主要產(chǎn)出的創(chuàng)作人。幫助更多創(chuàng)作者順利完成項目創(chuàng)作,并獲取一定收益。
在國內(nèi)這種形式可能還稍顯新奇,而在國外,類似的訂閱式眾籌早有成功的先例,比如美國藝術(shù)家眾籌平臺Patreon,左翼播客Chapo Trap House每月能通過發(fā)布內(nèi)容,從Patreon平臺上的22040名關(guān)注者手中獲得近10萬美元的收入,可見模式運作已經(jīng)相當(dāng)成熟。
云養(yǎng)計劃會針對不同創(chuàng)作者的內(nèi)容類別,提供不同的呈現(xiàn)方式。目前平臺支持視頻、音頻、圖文、純文字式的內(nèi)容發(fā)布。首次入駐時,創(chuàng)作者會獲得工作人員一對一的輔導(dǎo),工作人員會針對創(chuàng)作者的內(nèi)容特點,給予專業(yè)的運營建議。在摩點PC端和APP端,以及云養(yǎng)計劃的官微上,都有細致的產(chǎn)品功能介紹,為創(chuàng)作者的入駐提供便捷的服務(wù)。
創(chuàng)作者入駐后,可根據(jù)自己的彈性時間自由進行創(chuàng)作更新,不用面臨日更的壓力。在云養(yǎng)計劃的后臺還能實時查詢粉絲訂閱的數(shù)據(jù)信息,借此分析訂閱粉絲屬性,獲得高粘度粉絲群,養(yǎng)成會員制內(nèi)容付費支持的習(xí)慣。
資金資源全方位助力,「摩點·云養(yǎng)計劃」為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作賦能
摩點是微博官方眾籌平臺,在產(chǎn)品和資源上享有微博錢包入口眾籌頁面、卡片式信息流及不被限流困擾的獨家優(yōu)勢。純粹的內(nèi)容創(chuàng)作者往往在自我營銷方面缺乏經(jīng)驗。對此,摩點將憑借強大的微博資源以及千萬級粉絲的MCN矩陣優(yōu)勢為創(chuàng)作者們提供最大力度的支持。使其在微博平臺運營時可以專注于內(nèi)容生產(chǎn)、獲得更大的內(nèi)容曝光量,并為創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)賦能。未來三年,摩點將為“云養(yǎng)計劃”投入不少于5000萬人民幣的預(yù)算,為創(chuàng)作者進行宣傳推廣。
此外,創(chuàng)作者對自己在云養(yǎng)計劃發(fā)布的作品擁有完整的版權(quán)所有權(quán),無需迎合任何“甲方”需求,可以百分百自由創(chuàng)作。摩點還專門為“云養(yǎng)計劃”創(chuàng)作者提供了版權(quán)保護基金——在云養(yǎng)計劃發(fā)布內(nèi)容的作者如遭遇侵權(quán)事件,摩點將在作者授權(quán)同意的前提下先行墊資為作者提供法律援助,為作者維權(quán)到底。
目前,云養(yǎng)計劃已經(jīng)有240余位創(chuàng)作者完成入駐,創(chuàng)作內(nèi)容品類涉及十余種,不僅有音樂創(chuàng)作、漫畫連載,還有水彩教學(xué)、娛樂圈八卦秘聞等等,不論粉絲喜歡什么,都能在這里找到自己感興趣的內(nèi)容。本月冠軍創(chuàng)作者在云養(yǎng)計劃推出的獨家音頻節(jié)目本月收入已經(jīng)突破萬元;水彩大神牧洋T入駐首月的訂閱額高達6025.15元;復(fù)刊后的《大眾軟件》在云養(yǎng)計劃歷史最高訂閱金額高達7170.2元。對比傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作平臺,這些數(shù)字或許還未達到付費創(chuàng)作的理想狀態(tài),但是已經(jīng)是國內(nèi)付費訂閱模式形成的一個良好的嘗試。
隨著入駐作者的日漸增多,云養(yǎng)計劃一直在探索如何為創(chuàng)作者提供更加專業(yè)的建議和服務(wù)。相信在不久的未來,付費訂閱模式能獲得更多創(chuàng)作者和粉絲的認(rèn)可支持。
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