2018年度最受歡迎的媒體號和政務號是什么?“抖音之城”是哪個城市?最受歡迎的小縣城是哪里?傳統(tǒng)文化中哪個類別最受歡迎,成為新流行?1月29日,抖音發(fā)布《2018抖音大數據報告》(以下簡稱“報告”),對以上問題進行了解讀。
報告基于2018年度抖音平臺數據,從產品發(fā)展、人文表達、城市形象、傳統(tǒng)文化等多個方面闡述抖音社會價值。報告顯示,截止12月,共有5724個政務號和1334個媒體號C位出道,抖音成為政務和媒體信息傳播的新平臺。
抖音上的媒體號,他們發(fā)布超15.2萬個短視頻,累計獲贊超26億,其中《人民日報》粉絲量793萬,位列媒體號粉絲量第一名,2018年收獲超1.7億次點贊。政務號中,@四平警事的抖音粉絲數超1000萬,位列政務號粉絲量第一名,收獲超5400萬點贊。
在機構媒體政務號排行榜上,人民日報位居首位,浙江衛(wèi)視和人民網分列第二、第三名,top10中其他為央視新聞、江蘇衛(wèi)視、湖南娛樂、芒果TV、環(huán)球網、環(huán)球時報、中國網直播。
當前,媒體內容傳播呈現出的移動化、生活化、視頻化趨勢,為短視頻發(fā)展提供了豐富的土壤。隨著主流媒體紛紛入駐以抖音等為代表的短視頻平臺,以“正能量、暖新聞”為總基調的短視頻內容正在成為媒體抖音號運營的發(fā)力點,內容價值通過平臺獲得進一步凸顯。抖音已經成為了主流媒體信息傳播的重要渠道,也為主流媒體移動化傳播變革提供了豐富的實踐經驗和有益借鑒。
抖音媒體號,在觀看、評論及點贊三個維度中,蘊含城市正能量,尤其是危難中救助他人類別的視頻都占據了絕大部分的比例,諸如《6月23日,@新疆消防戰(zhàn)士營救被困夫婦時,他倆大喊“太危險了,你們不要來了”戰(zhàn)士依然向前。4小時后人獲救!》《為阿姨點贊?!江西一加油站內三輪摩托起火,旁人慌忙跑走,女員工12秒生死處置?！贰督煌ㄊ鹿尸F場,傷者被壓摩托車下無法移動。一名白衣女子飛奔過去救助,同時報警并聯系家人,一起點贊?》此類的短視頻都吸引了大批網友關注并引發(fā)了網友的強烈共情。
隨著大量媒體入駐抖音,它們將其作為擴大自身影響力,弘揚正能量,營造清朗網絡空間的重要陣地。很多記錄生活中點滴真情、細致感人事件的短視頻在獲得網友認可的同時,也增加了媒體自身公信力。
除此,報告還發(fā)現,抖音國內用戶全年打卡2.6億次,北京是2018年度“抖音之城”,鳳凰縣是最受歡迎的縣城;書畫是傳統(tǒng)文化中播放量最高的類別,《小星星》和手勢舞,分別是年度最受歡迎的音樂和舞蹈。
抖音相關負責人表示,2018年,抖音不斷與多個城市達成合作,幫助貧困縣脫貧致富,也讓更多年輕人重拾傳統(tǒng)文化,吸引政務號媒體號用短視頻的方式記錄時代故事,正是這一點一滴的積累,讓兩歲多的抖音不斷茁壯成長,未來我們希望繼續(xù)把美好傳遞到更遠的地方。
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