短短幾年時間，春晚紅包正在成為BAT的必爭之地。自2014年以來，騰訊與阿里先后與央視春晚展開“搶紅包”合作。據(jù)阿里官方數(shù)據(jù)，去年除夕夜，有上億用戶參與春晚紅包互動，全球2.51億人集齊五福。1月18日，抖音宣布成為2019年中央電視臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家社交媒體平臺，將同央視春晚在短視頻宣發(fā)及社交互動等領(lǐng)域展開全方位深度合作。1月28日，“國民級”音樂短視頻App抖音也宣布正式上線“美好音符年”活動，用戶可通過抖音參與“集音符，分五億”活動，分享總計5億元的紅包。
2014年春節(jié)，上線僅幾個月的微信支付借助春節(jié)紅包爆發(fā)，馬云后來形容此舉如同“珍珠港偷襲”。2016年，支付寶在當年首次推出“集五福”活動。除夕當晚，支付寶一共拿出8億元紅包現(xiàn)金，在春晚播放期間發(fā)放了多輪超1億元的拼手氣紅包，集齊五福的用戶還可以平分2.15億元的現(xiàn)金。“集五福”使得支付寶在這一年大火，“掃福”成為全民行動。
那今年抖音加入春晚撒紅包活動，將會給大家已經(jīng)耳熟能詳?shù)?ldquo;搶紅包”活動帶來什么新鮮元素呢?
抖音的加入，無疑會給今年的春節(jié)搶紅包活動帶來更多年輕好玩的與玩法與用戶體驗。據(jù)了解，2019年春晚繼續(xù)以大膽創(chuàng)新和年輕化為宗旨，在演藝人員邀請方面，今年TFBOYS、張藝興、李易峰、朱一龍、吳磊等明星藝人目前現(xiàn)身視春晚第二次聯(lián)排，同時，楊紫、迪麗熱巴、景甜等流量小花也紛紛現(xiàn)身彩排現(xiàn)場。現(xiàn)在大火的“抖音”一開始就是一款定位年輕人音樂短視頻社交的App，TFBOYS、張藝興、迪麗熱巴等明星也在抖音上擁有極高的人氣與號召力?，F(xiàn)在，抖音似乎要通過春節(jié)全民集“符”搶紅包的方式進一步走進大眾。
抖音相關(guān)負責人介紹：“大年三十晚，在央視春晚直播的的同時，抖音內(nèi)還將展開“抖一抖搶萬能音符”活動。屆時打開抖音App，搖晃手機抖一抖進入“隨拍相機”，再次搖晃手機，即有機會獲得萬能音符。央視春晚期間將有多場“抖一抖搶萬能音符”活動，每場抖一抖持續(xù)60秒，獲得音符數(shù)量不限。萬能音符可在活動結(jié)束前通過用戶自選的形式兌換為任意一個音符。”
在上線“美好音符年”活動外，春節(jié)期間，抖音還將通過設置話題挑戰(zhàn)、設計拜年舞蹈等方式，調(diào)動全球華人共同營造春節(jié)氣氛。在央視春晚當天，抖音站內(nèi)將上線“模仿秀”，以全新的互動方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現(xiàn)場。
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