廣告有戲，畫(huà)出驚喜：朋友圈廣告新春賀新禧

From微信廣告團(tuán)隊(duì)微信廣告助手Today

還記得去年春節(jié)翻轉(zhuǎn)式卡片廣告的“彩蛋”嗎?2019年朋友圈廣告再次“加戲”，推出春節(jié)限定新樣式與品牌和用戶(hù)共賀新禧。

提升參與感，畫(huà)出廣告新驚喜

翻轉(zhuǎn)式卡片廣告、全幅式卡片廣告、@好友評(píng)論互動(dòng)功能……2018年朋友圈廣告不斷優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)，強(qiáng)化廣告展示性，提升用戶(hù)參與感。

此次春節(jié)新廣告樣式在“參與感”方面加了更多好戲。“明星送祝福”和“視頻輕互動(dòng)”兩種新樣式帶來(lái)了全新的互動(dòng)形式，無(wú)論是刷朋友圈“滑”出明星的祝福，還是視頻廣告上“畫(huà)”一筆開(kāi)啟品牌彩蛋，更有戲的廣告讓用戶(hù)更有參與感，讓品牌與用戶(hù)更親近，讓朋友圈廣告的互動(dòng)變得充滿(mǎn)驚喜。

廣告形態(tài)有驚喜

無(wú)論是明星變朋友圈好友，還是可以畫(huà)的視頻，新的朋友圈廣告互動(dòng)形式本身就是微信廣告送給用戶(hù)和品牌的新年驚喜。

明星走進(jìn)朋友圈

“坤哥竟然出現(xiàn)在我朋友圈!帥哭了!”

很多用戶(hù)刷朋友圈時(shí)驚喜地刷到了陳坤的頭像和名字。沒(méi)錯(cuò)，這是真的陳坤，也是雅詩(shī)蘭黛的朋友圈廣告。

“明星送祝福”廣告樣式就是讓明星成為品牌廣告發(fā)布的主體，像用戶(hù)身邊好友一樣在朋友圈里送上新年祝福，不僅讓廣告更原生更自然，也為品牌與用戶(hù)的互動(dòng)提供了更親切、更社交化的方式。明星本人發(fā)朋友圈的形式能將明星影響力發(fā)揮到極致，撬動(dòng)粉絲力量，有效提升廣告互動(dòng)率和社交傳播。

　　雅詩(shī)蘭黛“明星送祝福”廣告樣式示意

視頻互動(dòng)畫(huà)一下

當(dāng)視頻可以互動(dòng)，創(chuàng)意表現(xiàn)力和社交互動(dòng)性都更上一層樓。只要按照提示在外層視頻上畫(huà)一筆，就能開(kāi)啟品牌彩蛋頁(yè)，簡(jiǎn)單的互動(dòng)為廣告增添了大大的樂(lè)趣。

用戶(hù)參與成為品牌創(chuàng)意的一部分，“玩在一起”的體驗(yàn)拉近了品牌與用戶(hù)的距離，趣味創(chuàng)新的交互形式也能激發(fā)用戶(hù)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)的社交互動(dòng)意愿，使廣告更具話(huà)題性。

梅賽德斯-奔馳讓用戶(hù)親手解開(kāi)懸念，隨著手指滑動(dòng)，女神翩然轉(zhuǎn)身，隨之跳出彩蛋頁(yè)面，原來(lái)是李娜送出新春祝福! 品牌在用戶(hù)充滿(mǎn)驚喜的討論中，也收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)的贊譽(yù)和好感。

　　梅賽德斯-奔馳“視頻輕互動(dòng)”廣告樣式示意

廣告創(chuàng)意有驚喜

全新的朋友圈廣告互動(dòng)形式進(jìn)一步延展了廣告的創(chuàng)意空間。“明星送祝福”將明星的影響力發(fā)揮到極致，即使最簡(jiǎn)單的圖文廣告也能玩出新意。

小年當(dāng)天，劉濤現(xiàn)身朋友圈，以伊利首席活力官的身份，用日常親切的口吻，領(lǐng)銜11位明星送祝福。收到推送的用戶(hù)，會(huì)有一種明星好友團(tuán)在朋友圈里拜年的感覺(jué)，并主動(dòng)點(diǎn)擊進(jìn)入廣告。廣告直接引流至品牌京東頁(yè)面，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。伊利全集團(tuán)11位代言明星，每一位都自帶巨大流量，結(jié)合全新的互動(dòng)形式，為品牌帶來(lái)十分可觀的點(diǎn)擊互動(dòng)和社交傳播。

　　伊利“明星送祝福”廣告樣式示意

互動(dòng)效果有驚喜

除了更強(qiáng)創(chuàng)意表現(xiàn)力和更多樂(lè)趣體驗(yàn)之外，新的互動(dòng)形式通過(guò)提升用戶(hù)關(guān)注度和參與度，在春節(jié)這一特殊營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步提升了朋友圈廣告的社交傳播效果。

今年春節(jié)，故宮博物院舉辦了“紫禁城里過(guò)大年”主題展覽，為了讓更多人知道這一信息并走進(jìn)故宮看展，故宮與騰訊廣告合作在朋友圈廣告進(jìn)行推廣，借助“視頻輕互動(dòng)”形式，讓用戶(hù)親手“打開(kāi)”紫禁城的大門(mén)，探尋宮里過(guò)年的“皇家”體驗(yàn)。可以參與的故宮廣告成為朋友圈一大驚喜，“視頻輕互動(dòng)”結(jié)合@好友評(píng)論互動(dòng)功能，激發(fā)了用戶(hù)參與互動(dòng)和社交討論的積極性，也引起了強(qiáng)烈的社會(huì)關(guān)注和反響。

用戶(hù)在評(píng)論中紛紛稱(chēng)贊“這個(gè)廣告太美了”“廣告還可以這樣互動(dòng)啊”，很多人@好友 “一起去宮里過(guò)年”，眾多用戶(hù)都表達(dá)出想去故宮看展覽的強(qiáng)烈意愿，表示“想立刻去故宮”“今年一定要去一次故宮博物院”。

借助新廣告互動(dòng)形式，故宮與騰訊廣告共同創(chuàng)造了一次有公眾關(guān)注度、參與度和社交影響力的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)范本。與故宮的成功合作，也充分證明朋友圈廣告的社交力量不僅能夠創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，也能激活社會(huì)價(jià)值。

　　故宮新年廣告“輕互動(dòng)”效果示意

更多驚喜，等你畫(huà)出來(lái)

從去年“發(fā)現(xiàn)廣告另一面”的翻轉(zhuǎn)式卡片廣告，到今年“廣告有戲，畫(huà)出驚喜”的明星送祝福、“視頻輕互動(dòng)”廣告，朋友圈廣告一直在對(duì)社交廣告形式和價(jià)值的創(chuàng)新進(jìn)行探索。不僅僅是春節(jié)，在很多重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，朋友圈廣告都會(huì)推出新的樣式或功能，為廣告主提供不斷升級(jí)的解決方案，社交營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也隨之提升。

春節(jié)期間，朋友圈還將有更多采用“明星送祝福”和“視頻輕互動(dòng)”形式的廣告上線，華為、凱迪拉克、蘭蔻、王者榮耀等品牌將攜手更多明星送祝福，帶來(lái)更多別出心裁的互動(dòng)。

朋友圈廣告精彩紛呈，團(tuán)圓相聚也很重要。希望大家在朋友圈中發(fā)現(xiàn)精彩的同時(shí)，也別錯(cuò)過(guò)家人朋友的關(guān)懷陪伴。微信廣告團(tuán)隊(duì)預(yù)祝大家新年快樂(lè)，諸事順利。

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