一開(kāi)年,蘇寧易購(gòu)收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨無(wú)疑成了行業(yè)內(nèi)最熱門(mén)的話(huà)題,此次收購(gòu)被稱(chēng)為“開(kāi)年第一大單”。蘇寧零售時(shí)尚百貨集團(tuán)總裁龔震宇在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,蘇寧易購(gòu)收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨的初衷,在于“構(gòu)建全場(chǎng)景智慧零售生態(tài)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)從線(xiàn)上到線(xiàn)下,從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全覆蓋,搭起隨時(shí)可見(jiàn)、隨時(shí)可觸的智慧零售場(chǎng)景,補(bǔ)強(qiáng)百貨這一重要拼圖,進(jìn)一步完善全場(chǎng)景、全品類(lèi)布局”。
收購(gòu)線(xiàn)下百貨,補(bǔ)齊線(xiàn)上線(xiàn)下版圖,蘇寧主打智慧零售的決心可見(jiàn)一斑。
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,近兩年間,蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)19歲到24歲年齡段用戶(hù)增長(zhǎng)率198.69%,其中小鎮(zhèn)青年增長(zhǎng)97.66%,一線(xiàn)城市95后人群增長(zhǎng)87.88%。從大數(shù)據(jù)可以看出,新生代人群已經(jīng)開(kāi)始展示不俗的消費(fèi)實(shí)力。
百貨因?yàn)槌休d時(shí)尚元素一直很受年輕消費(fèi)者青睞。為滿(mǎn)足年輕客群消費(fèi)需求,蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)如今更有優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng),推進(jìn)智慧零售,為年輕人營(yíng)造更多新穎的場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn)。
線(xiàn)上線(xiàn)下打通達(dá)人生態(tài) 發(fā)力內(nèi)容電商
能引發(fā)情感共鳴的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為近幾年電商首選,據(jù)悉,2019年,蘇寧將與知名時(shí)尚媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,建立時(shí)尚達(dá)人庫(kù),為年輕客群輸出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
近日,蘇寧百貨公司總裁顧玲作為特邀嘉賓出席瑞麗模特大賽時(shí)透露,2019 年,蘇寧百貨將聚焦時(shí)尚內(nèi)容創(chuàng)作,做時(shí)尚內(nèi)容電商,成為時(shí)尚用戶(hù),尤其是時(shí)尚男士的潮流衣櫥。
左為蘇寧百貨公司總裁顧玲
據(jù)悉,2019年,為了打造獨(dú)屬于蘇寧百貨的時(shí)尚生態(tài)鏈,蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)將聚焦時(shí)尚內(nèi)容創(chuàng)作,依托蘇寧的數(shù)據(jù)云、物流云、金融云等核心優(yōu)勢(shì),借助金融、科技等八大產(chǎn)業(yè)資源,共享平臺(tái)流量和 6 億泛會(huì)員用戶(hù),打通線(xiàn)上線(xiàn)下、整合全渠道資源,為消費(fèi)者打造極致的時(shí)尚內(nèi)容服務(wù)和消費(fèi)場(chǎng)景。
線(xiàn)下快閃店、體育零售店?duì)I造場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn)
此前,蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)為圈粉新生代消費(fèi)客群在線(xiàn)下也有很多探索, “少女心地鐵”,漢服櫻花主題快閃店、熱舞大賽等落地項(xiàng)目都取得了良好反響。
2018年3月,蘇寧百貨在玄武湖開(kāi)了一家極具少女心的粉色櫻花主題快閃店,一時(shí)間圈粉無(wú)數(shù)。其中所有商品均為2018春夏新款以及各類(lèi)明星IP同款。既有阿迪、耐克這些運(yùn)動(dòng)大牌,也有茵曼、拉夏貝爾等文藝少女品牌,天王表和駱駝更針對(duì)這次櫻花節(jié)做了定制品牌專(zhuān)屬展區(qū)。依托蘇寧物流,線(xiàn)下掃碼線(xiàn)上下單,即可送貨到家。
據(jù)悉,2019年,蘇寧百貨將推出T恤節(jié)、襯衫節(jié)、牛仔節(jié)等多個(gè)快閃店項(xiàng)目,為顧客提供更多個(gè)性有趣的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。
此外,蘇寧體育零售店目前已落地,其憑借新潮炫酷、場(chǎng)景化體驗(yàn)賺得人氣,店內(nèi)有Adidas、Nike、彪馬、亞瑟士等知名的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌加盟,以及運(yùn)動(dòng)器材、戶(hù)外騎行、國(guó)米和蘇寧足球等周邊產(chǎn)品,還搭載互聯(lián)網(wǎng)科技,為用戶(hù)提供體育資訊、裝備選購(gòu)指南、健身知識(shí)科普等,旨在讓用戶(hù)享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。
蘇寧易購(gòu)此次收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨,進(jìn)一步豐富了其線(xiàn)下資源,是其全場(chǎng)景零售能力全面輸出的最新案例。蘇寧將通過(guò)輸出智慧零售CPU能力,突破傳統(tǒng)百貨概念,從數(shù)字化和體驗(yàn)兩方面改造供應(yīng)鏈,打造全新的百貨核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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