空調(diào)行業(yè)春天不遠(yuǎn) 農(nóng)村市場是2019破局點(diǎn)

2019年，沉寂許久的家電市場掀起波浪，家電消費(fèi)新政的利好消息帶來了新的商業(yè)機(jī)會。據(jù)中怡康測算，以受行業(yè)凜冬沖擊最大的空調(diào)市場來看，2019年上半年空調(diào)市場的零售量和零售額同比增幅將分別達(dá)到-13.5%和-14.3%，下半年空調(diào)市場的零售量和零售額同比增幅將分別達(dá)到-5.4%和-5.2%，空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)將呈現(xiàn)前低后高的格局。

綜觀整個空調(diào)行業(yè)調(diào)整態(tài)勢，雖受制于宏觀經(jīng)濟(jì)下行、房地產(chǎn)調(diào)控政策的持續(xù)影響，2019年下半年，空調(diào)市場將進(jìn)入微降階段，并逐漸走出下降周期。與此同時，家電消費(fèi)新政的推出，對空調(diào)行業(yè)將有極大的促進(jìn)作用，今年空調(diào)行業(yè)的實際表現(xiàn)很可能超出預(yù)期。

告別凜冬，春天并不遙遠(yuǎn)。記者獲悉，作為家電第一渠道，蘇寧持續(xù)保持逆勢增長。2018全年，空調(diào)產(chǎn)品在蘇寧的銷售增長超過37%，領(lǐng)跑整個行業(yè)。作為全渠道平臺，蘇寧雙線智慧零售的優(yōu)越性不可小覷。

在線上，蘇寧充分幫助品牌曝光，整合會員生態(tài)，并根據(jù)大數(shù)據(jù)引導(dǎo)消費(fèi)者選擇購買產(chǎn)品，打造實時智能的用戶體驗。在線下，蘇寧通過超11000家互聯(lián)網(wǎng)門店，打造出以用戶為中心的場景化布局。在一二線市場，蘇寧大規(guī)模升級蘇寧云店，打造場景化營銷，既為品牌提供了更大展示空間，也讓消費(fèi)者更準(zhǔn)確地體驗和選購家電。

更強(qiáng)力的增長引擎來源于蘇寧零售云。蘇寧超2000家零售云店率先下沉至四六級農(nóng)村市場，打通產(chǎn)品與用戶之間的橋梁。此外，蘇寧與大潤發(fā)、歐尚的跨界合作讓蘇寧線下消費(fèi)場景布局更加完善。

事實上，相比前幾年的高速增長，2019年的空調(diào)市場雖然路途多艱，也并非沒有機(jī)會，更新需求成為不可小覷的增長力?；诩译娤锣l(xiāng)政策，農(nóng)村市場存在大批使用時間達(dá)到10年左右的老舊空調(diào)，潛在換新需求巨大。目前蘇寧聯(lián)合家電行業(yè)品牌針對綠色節(jié)能、智能家電品類推出力度超前的“蘇寧家電換新補(bǔ)貼”，響應(yīng)國家新一輪促進(jìn)家電消費(fèi)政策，農(nóng)村空調(diào)市場或成為潛在政策受益最大的地區(qū)。積極布局農(nóng)村市場，是空調(diào)品牌在2019年的重要破局點(diǎn)。

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