視頻激勵(lì)廣告持續(xù)受寵，成APP流量變現(xiàn)利器

近年來，視頻激勵(lì)廣告日漸成為APP開發(fā)者和廣告主共同追捧的寵兒。那么，激勵(lì)視頻廣告為何能受到兩者的一致青睞。對(duì)APP開發(fā)者來說又應(yīng)該如何玩轉(zhuǎn)激勵(lì)視頻以實(shí)現(xiàn)更佳變現(xiàn)效果呢?

最直觀的原因，自然是激勵(lì)視頻的強(qiáng)大變現(xiàn)能力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告占游戲開發(fā)商收入31%，而激勵(lì)視頻廣告產(chǎn)生的效果最好，相比靜態(tài)插屏、橫幅等傳統(tǒng)廣告可獲得更高的eCPM。這種情況下廣告主會(huì)不斷“加注”激勵(lì)視頻，APP開發(fā)者也自然會(huì)不斷“跟進(jìn)”。

另外，隨著技術(shù)的提升和內(nèi)容創(chuàng)意的豐富，激勵(lì)視頻不僅極少影響用戶體驗(yàn)，甚至成為了app內(nèi)容的一部分。簡單來說，它將廣告變成了“有價(jià)值的內(nèi)容”。對(duì)用戶來說，不再有傳統(tǒng)廣告那樣入侵式、干擾式的不佳體驗(yàn)，廣告播放過程中就可以積極地參與并持續(xù)使用該應(yīng)用了。這對(duì)于用戶留存和轉(zhuǎn)化率來說，無疑大有幫助。根據(jù)Tapjoy數(shù)據(jù)顯示，在用戶安裝一個(gè)APP的第一周推送廣告，觀看了1-7條視頻廣告的用戶，30天留存率高于 50%。而且隨著用戶觀看的激勵(lì)視頻廣告越多，留存越高，觀看過 7 支激勵(lì)視頻廣告的玩家 30 天留存能夠超過 70%。

許多人會(huì)擔(dān)心，激勵(lì)視頻會(huì)影響到用戶應(yīng)用內(nèi)購買。實(shí)際上，激勵(lì)視頻反而可能成為應(yīng)用內(nèi)購買理想的補(bǔ)充。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，那些觀看激勵(lì)視頻廣告的用戶最終購買應(yīng)用內(nèi)升級(jí)版內(nèi)容或高級(jí)功能的可能性是一般情況下的兩倍。分析認(rèn)為，這主要來源于人類一種內(nèi)在心理機(jī)制，即當(dāng)玩家獲得獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)，更有可能進(jìn)行反饋和消費(fèi)。

激勵(lì)視頻一直在不斷發(fā)展中，其內(nèi)容創(chuàng)意契合度以及展現(xiàn)形式，將成為決定激勵(lì)視頻生命力的兩大核心要素。越具創(chuàng)意、內(nèi)容契合度越高的激勵(lì)視頻，往往越能創(chuàng)造大的價(jià)值，否則難以引發(fā)潛在用戶興趣。這就需要對(duì)用戶特點(diǎn)充分理解情況下，帶去更具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容。精準(zhǔn)營銷和廣告創(chuàng)意正是Mintegral等移動(dòng)廣告平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在。

另一方面，激勵(lì)視頻的展示也十分重要，包括嵌入方式、嵌入位置等。Mintegral廣告平臺(tái)，它可以通過針對(duì)游戲內(nèi)不同的受眾人群、場景等，使激勵(lì)視頻廣告有多種嵌入方式與嵌入位置，幫助諸多開發(fā)者合理地規(guī)劃激勵(lì)視頻廣告與游戲的整合，以更好維護(hù)用戶體驗(yàn)，做到用戶轉(zhuǎn)化和留存率的兼得。

在傳統(tǒng)廣告效果式微，可玩廣告仍有待進(jìn)步的環(huán)境下，視頻廣告?zhèn)涫軓V告主和開發(fā)者青睞的局面相信還會(huì)持續(xù)很長時(shí)間。在“廣告即內(nèi)容”成為移動(dòng)廣告進(jìn)化方向的趨勢(shì)下，做好激勵(lì)視頻和app產(chǎn)品的整合，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)效果和用戶認(rèn)可的雙重目標(biāo)，是所有app開發(fā)者都需考量的課題。

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