你值得活得舒服點--開啟自己的“全棉時代”

2018年末,網(wǎng)上熱傳的《中國女子力調(diào)查報告》中指出,現(xiàn)今中國,女性的獨立、女子力的崛起已經(jīng)成為一種大趨勢,“美麗”不再是女性給自己制定的最高意義,“努力”才是她們當下所信奉的指引?？墒窃谧非螵毩⒌耐瑫r,安心感的缺席讓疲倦感愈加強烈,因此,拼搏之余為自己營造生活的舒適區(qū),成了女性必需考慮的事。

棉視角:獨立不是走出舒適區(qū),是帶上舒適一起走

全棉時代作為國內(nèi)知名的全棉生活用品品牌,其核心用戶正是25-35歲的女性群體。所以在2月20日的京東超級品牌日,全棉時代以“向上而生,舒適而活”為主題,攜手純棉柔巾代言人王俊凱(潔面、日用、廚用系列),用極具視覺創(chuàng)意的TVC《1/2舒適空間》,傳達品牌所推崇的“1/2的拼搏日常”+“1/2的舒適空間”生活觀。

短片用一條不斷移動的分隔線,將王俊凱的生活場景分成“努力拼搏的追夢者”和“享受舒適的生活家”,向消費者詮釋追夢與生活并不是對立面,在追求獨立的旅途中,稍作歇息,也是為追夢充電的一種方式。

棉態(tài)度:一起向上而生,做個舒適而活的生活家

在本次全棉時代京東超級品牌日,除了宣傳片強勢圈粉外,更有解鎖了TVC花絮等其他互動新玩法。比如發(fā)布微博主題話題#我的1/2舒適空間#討論,并鼓勵粉絲根據(jù)品牌素材UGC輸出二次傳播內(nèi)容;發(fā)起“1/2生活家”的有獎征集活動,鼓勵大家分享自己的生活狀態(tài);在抖音上傳TVC衍生素材,引導大量粉絲根據(jù)素材一分為二的視覺場景,二次創(chuàng)作趣味視頻。

好玩的營銷總是離不開給力的傳播。在媒體矩陣上,全棉時代通過朋友圈廣告、微博信息流、多個垂直渠道APP投放開機硬廣等媒介投放,制造外圍聲量的持續(xù)擴散,向目標人群精準溝通品牌“向上而生,舒適而活”的價值理念。

同時,活動還受到各領域具有個人口碑號召力的意見領袖、生活品質(zhì)和好物分享類頭部KOL、知名女性/母嬰類博主,為品牌活動全力打call。在各方媒介聲援下,品牌活動撩動了粉絲的購買欲,也提升了粉絲的關注度。

棉體驗:給自己安全感,1/2舒適空間就是 “心窩”

舒適不止是細膩溫和的感官體驗,更是每個人內(nèi)心平穩(wěn)時感到的安定感。一向倡導“醫(yī)學貼近生活,全棉呵護健康” 的全棉時代,用全方位的產(chǎn)品矩陣,貫徹日常生活的各個場景,幫助用戶營造舒適、健康、環(huán)保的生活環(huán)境。這一點,在全棉生活體驗官、奧運媽媽楊云身上得以驗證。

奧運媽媽楊云在另一條TVC中用自己的親身經(jīng)歷闡述,在這個愛給女性貼標簽、列規(guī)則的時代里,從獨立女性到人妻人母的生活模式轉(zhuǎn)變,她拼得成功但也偶爾覺得疲憊。是全棉時代安心的品質(zhì),從細節(jié)給她舒適的呵護,幫助她營造1/2舒適空間,在忙碌生活中感受到窩心的舒適。

全棉時代京東超品日雖然已過去2天,但在此次“1/2舒適空間”的營銷中,全棉時代的表現(xiàn)十分亮眼,不僅傳遞了品牌溫度,還真正做到了從品牌到流量再到銷售的營銷閉環(huán),完成一次“品效合一”的完美示范。

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