潮婚節(jié)：一場婚禮紀(jì)與90/95后新青年的“神交實驗”

第一批95后成被催婚對象，這話題一出現(xiàn)，馬上引起現(xiàn)象級的討論。

實際上，轉(zhuǎn)身看看身邊的95后，不少人都已經(jīng)結(jié)婚生子了。目前，90、95后已成為結(jié)婚主力軍，并開始引領(lǐng)未來結(jié)婚潮流趨勢。

90、95后是怎樣的人群呢?他們會為什么樣的結(jié)婚服務(wù)買單呢?根據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年全國結(jié)婚登記1011萬對，同比下降4.9%。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，雖然結(jié)婚人數(shù)略微下降，但整個結(jié)婚市場消費總量巨大，達(dá)到萬億規(guī)模。傳統(tǒng)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，其發(fā)展關(guān)鍵是抓住90、95后適婚新人的消費需求。

新興一代的成長，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，開始主動尋求消費升級、推崇個性消費，具備前衛(wèi)、新潮、追求新鮮感的消費意識。

在當(dāng)前結(jié)婚消費上，90、95后正在成為潮婚市場發(fā)展的重要力量。

【1】90/95后新世代要潮婚

“婚禮當(dāng)然要特別，而且必須要夠獨特。”臉上洋溢著幸福的陳露露說。

這個新婚不久的姑娘出生于1995年，她與丈夫在大學(xué)相戀，畢業(yè)一年多就領(lǐng)證結(jié)婚。問及結(jié)婚會不會太草率，露露表示，“結(jié)婚，必須要選擇對的人，這是我對于婚姻的態(tài)度，而恰巧相戀的他，讓我切實感受到了滿滿幸福感，所以選擇結(jié)婚。”

　　圖自婚禮紀(jì)app入駐商家@幸福紀(jì)婚紗攝影機(jī)構(gòu)

在知乎、豆瓣、婚禮紀(jì)新娘說社區(qū)等平臺上搜索“95后結(jié)婚”關(guān)鍵詞，多數(shù)95后表示，“如果遇到一個對的人，也已經(jīng)做好能跟他共度一生的決定。那結(jié)婚又怎么樣呢”，“結(jié)婚結(jié)的是質(zhì)量，是2個人在一起一種彼此舒服的生活狀態(tài)。”成長于富足安全的95后認(rèn)為，婚姻必須要有足夠的愛，才能應(yīng)付未來日子的各種繁瑣和沖突。

在婚禮設(shè)計上，露露選擇個性化定制的草坪電音婚禮，對于一生只有一次的婚禮，她表示多花些錢都在所不惜，要不同于傳統(tǒng)的婚禮，現(xiàn)場邀請小范圍的親朋好友，打造一場溫馨美好的嗨party。

每年注冊結(jié)婚人群中，有80%的新人使用婚禮紀(jì)，通過婚禮紀(jì)搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)：“性感拖尾婚紗”、“海外婚禮”、“戶外小清新”、“高端定制”“首席團(tuán)隊”“ins風(fēng)”、“沸騰全場的婚禮視頻”、“海外婚禮”等，這些熱搜關(guān)鍵詞一定程度上展現(xiàn)了90、95后潮婚選擇。

總體來說，這批千萬適婚新人對于精神和物質(zhì)具有高要求，愿意為情感買單，選擇個性定制滿足自我表達(dá);愿意為喜歡買單，對品質(zhì)有著極高要求;此外，也熱衷追逐網(wǎng)紅名人效應(yīng)……這些代表著新一代年輕人的潮婚態(tài)度。

【2】個性化定制婚禮走紅

基于90/95后群體的獨特消費需求，不少商家瞄準(zhǔn)了龐大的潮婚市場。

透過婚禮紀(jì)平臺大數(shù)據(jù)了解到，95后人群熱衷個性化的婚禮現(xiàn)場，其搜索熱度顯示上升了50%。其中電音熱舞、黑婚紗亮相成為不少90、95后愿意嘗試的潮婚方式，也有結(jié)合興趣愛好如蹦極、二次元等婚禮主題。

在結(jié)婚服務(wù)市場上，個性化定制婚禮確實越來越受歡迎。

“90、95后崇尚二次元、喜歡年輕化的表現(xiàn)方式，我們打造過英倫哈利波特主題婚禮、冰雪奇緣主題婚禮、浸入式戲劇城堡主題婚禮等主題定制婚禮，大受年輕人好評。”來自婚禮紀(jì)平臺品牌商家DNAWedding創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)Apple介紹道。

Apple表示，日前聯(lián)合婚禮紀(jì)一起策劃的“首席潮婚官”趣味招募，三天內(nèi)吸引了許多新娘達(dá)人參與互動，在新娘說社區(qū)UGC上萬篇帖子，涉及各種好玩、酷炫、創(chuàng)意的潮婚想法。

在去年末，婚禮紀(jì)首次嘗試于線上平臺推出“潮婚節(jié)”概念，從潮文化入手，打造一場集“潮牌、潮拍、潮玩、潮購”于一體的潮婚盛會，倡導(dǎo)新穎、時尚、快樂的備婚理念，向90、95后適婚人群發(fā)起了“一起玩”的潮婚邀請。

“今年潮婚節(jié)推出‘首席潮婚官’的活動，打造有趣新潮的玩法，旨在吸引更多年輕人加入到潮婚隊伍，一起快樂備婚。”婚禮紀(jì)項目負(fù)責(zé)人介紹道。

　　圖自 婚禮紀(jì)app首頁截圖

【3】潮牌潮拍朝你走來

要把握未來互聯(lián)網(wǎng)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的趨勢，必須要充分挖掘90、95后用戶特點，才能打造出吸引他們的產(chǎn)品和IP。

現(xiàn)在年輕人結(jié)婚都愿意選擇去日本、巴厘島等網(wǎng)紅人氣景點旅拍?；槎Y紀(jì)大數(shù)據(jù)平臺也顯示，海內(nèi)外網(wǎng)紅旅拍地人氣指數(shù)上升了75%。此外，在結(jié)婚服務(wù)選擇上，大多數(shù)年輕人信賴品牌但不僅限于此，也更傾向于選擇專業(yè)備婚平臺推薦的人氣榜單。

據(jù)悉，今年婚禮紀(jì)潮婚節(jié)將于3月5日至11日正式啟動，屆時將為適婚新人提供結(jié)婚?業(yè)知名品牌和小眾個性的潮婚商家，幫助新人實現(xiàn)夢想中的婚禮。還將公布2019年結(jié)婚各大類目時尚潮流趨勢榜和人氣榜，為新一代結(jié)婚群體提供結(jié)婚時尚先鋒內(nèi)容和潮流采購?fù)扑]。

除了習(xí)慣于線上消費外，90、95后不再滿足傳統(tǒng)購物方式，更注重“好玩有趣”、“邊耍邊買”的線下消費體驗。

而婚禮紀(jì)潮婚節(jié)(成都站)，就打造了這樣一場“邊耍邊逛的婚博會”。3月9日至10日，展會首次引入了可應(yīng)用于結(jié)婚領(lǐng)域的體驗裝置：比如全球頂級結(jié)婚產(chǎn)業(yè)5D單體鏡面裝置、180度情侶子彈時間等，還有網(wǎng)紅婚紗打卡點，新人在逛展會的同時，邊玩邊買，不亦樂乎。

可以看到，成長于新時代的年輕人，無論線上還是線下，他們不再拘囿于傳統(tǒng)結(jié)婚方式，有趣好玩又有態(tài)度的潮婚方式成為首選。從滿足需求到創(chuàng)造需求，婚禮紀(jì)將提供更多潮婚商品和服務(wù)，成為90、95后年輕人結(jié)婚的潮流風(fēng)向標(biāo)。

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