大流量、高轉(zhuǎn)化、視頻化，穿山甲全新解決方案直擊移動閱讀行業(yè)痛點

數(shù)據(jù)顯示， 2018 年中國移動閱讀用戶規(guī)模達3. 7 億，但用戶增長放緩已成趨勢。對移動閱讀平臺而言，尋找新的流量拓展渠道、保持用戶增長驅(qū)動力，成為當務(wù)之急。

為更好助力移動閱讀行業(yè)高速發(fā)展，穿山甲基于產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢提供全新解決方案。海量優(yōu)質(zhì)流量、深度轉(zhuǎn)化算法、視頻化廣告樣式，讓移動閱讀APP獲取的新用戶規(guī)模大、質(zhì)量高、留存好，全面助力產(chǎn)品增長目標。

6 億日活， 20 倍流量增幅，

穿山甲精選優(yōu)量輸送

目前，穿山甲平臺覆蓋的日活用戶量已達 6 億，日曝光量 50 億，平臺日均請求量達 220 億。 2018 年，穿山甲流量增幅 20 倍，預(yù)計今年依然會保持高速增長。

　　(穿山甲部分合作媒體示例)

穿山甲堅持嚴格把關(guān)流量品質(zhì)，對接入的媒體進行全面的資質(zhì)校驗，確保開發(fā)者信息絕對真實有效。在廣告主投放過程中，多條線上過濾策略實時自動更新，形成對廣告曝光、點擊、轉(zhuǎn)化等行為的全鏈路 360 度反作弊偵查網(wǎng)絡(luò)，識別作弊的準確率達99%。無效流量不向廣告主計費，保障廣告主權(quán)益。

　　(穿山甲反作弊體系)

專業(yè)深度轉(zhuǎn)化模型，

精選流量個性化投放，直擊次留痛點

對于移動閱讀廣告主來說，最重要的考核指標是次留效果。穿山甲獨家推出的“三模型雙出價”深度轉(zhuǎn)化模型，就是針對這一需求而生，助力移動閱讀廣告主獲得良好的次留轉(zhuǎn)化。

“三模型”中包含“預(yù)估次留率”模型，基于穿山甲海量數(shù)據(jù)和獨家算法優(yōu)勢，實時對各個廣告位的次留概率進行分析，只對滿足廣告主次留目標的用戶進行展示，提升廣告主拉新效率。

在“雙出價”模式中，廣告主可通過設(shè)定標準出價=激活出價，深度轉(zhuǎn)化出價=次留出價，在保證成本和跑量的基礎(chǔ)上進一步優(yōu)化投放效果。

　　(雙出價模式操作界面)

在“三模型雙出價”基礎(chǔ)上，廣告主還可以使用流量管理工具“自定義流量包”，查看每個廣告位的激活、注冊、次留等數(shù)據(jù)，分析廣告位的效果優(yōu)劣。進而，廣告主就可以針對次留效果好的廣告位進行定向投放，或者對次留未達標的廣告位作屏蔽，滿足更高的考核指標。

　　(深度數(shù)據(jù)反饋與新建自定義流量包界面)

某老牌閱讀APP的投放案例中，通過深度轉(zhuǎn)化模型，次留率提升到40%以上，超出行業(yè)平均指標。次留成本降低35%，投入產(chǎn)出比高，廣告主信心增強，在穿山甲的投放預(yù)算增加75%。

三大精品視頻廣告樣式，

一對一創(chuàng)意優(yōu)化提升轉(zhuǎn)化效果

經(jīng)過穿山甲服務(wù)移動閱讀APP的長期經(jīng)驗證明，視頻廣告比圖片廣告對用戶次留的優(yōu)化效果明顯。對比大圖和組圖廣告，視頻在廣告創(chuàng)意上的發(fā)揮空間更大、素材更豐富;觀看視頻廣告能夠獲取到更多產(chǎn)品信息，有助于消費決策，因此吸引的用戶更有可能是真正對網(wǎng)絡(luò)小說有需求的用戶。

目前，穿山甲推出了沉浸式視頻信息流廣告、全屏視頻、激勵視頻這三大產(chǎn)品，服務(wù)廣告主深度轉(zhuǎn)化目標，推動移動閱讀的視頻化廣告革新。

　　(左至右：沉浸式視頻信息流廣告、全屏視頻、激勵視頻)

沉浸式視頻信息流廣告，是指類似抖音視頻一樣的豎版信息流視頻。在視頻內(nèi)容消費場景中投放廣告，原生度更高，用戶的觀看體驗更舒適。

全屏視頻是指在用戶完成某一階段動作的時候，以全屏的形式彈出的視頻廣告，視頻時長一般為 15 至 30 秒，播放 5 秒后一個用戶可自行關(guān)閉。如此既能讓內(nèi)容傳達更高效，又巧妙避開用戶的正常體驗。

激勵視頻是穿山甲重點視頻廣告產(chǎn)品，其起源于游戲行業(yè)，廣告形式為用戶可以選擇觀看視頻廣告來換取游戲虛擬貨幣、游戲生命值等。由于移動閱讀與游戲的目標用戶重合度較高，其廣告與激勵視頻的游戲場景天然契合，移動閱讀APP也在投放激勵視頻中獲得良好轉(zhuǎn)化。用戶主動選擇觀看視頻廣告，用來換取有價值的獎勵，例如閱讀幣、補簽特權(quán)等，互動形式豐富，投放效果顯著。

穿山甲團隊還將提供一對一的專人服務(wù)，針對小說作品類型、閱讀平臺特征、目標用戶畫像，提供個性化的廣告素材優(yōu)化建議，針對廣告文案、視頻、落地頁等各個環(huán)節(jié)提供優(yōu)化策略，幫助投放效果最大化。

此外，穿山甲還正在努力打造數(shù)字閱讀行業(yè)“用戶增長+流量變現(xiàn)”的生態(tài)閉環(huán)。

在數(shù)字閱讀行業(yè)生態(tài)內(nèi)，各家平臺不僅能夠從穿山甲獲得海量優(yōu)質(zhì)用戶，同時還能作為穿山甲的流量合作方，把優(yōu)質(zhì)的流量開放給更廣大的行業(yè)伙伴，通過優(yōu)質(zhì)的廣告資源位置獲得變現(xiàn)。目前在穿山甲移動閱讀行業(yè)接入率高達90%，眾多移動閱讀APP實現(xiàn)了用戶和收益的雙向增長。

通過流量生態(tài)閉環(huán)的搭建，數(shù)字閱讀的整體市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，用戶活躍度、用戶粘性也有望不斷提升，同時把優(yōu)質(zhì)用戶都牢牢鎖在行業(yè)生態(tài)內(nèi)，推動行業(yè)發(fā)展的速度與質(zhì)量的雙向增長。為了實現(xiàn)這一愿景，穿山甲也將持續(xù)深耕行業(yè)，提供更加專業(yè)有效的服務(wù)。

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