娛美德還當“傳奇”為救命稻草時，盛大游戲已經開啟新的征程

文章來源：時代財經

作者：唐洛

18年前，盛大游戲引進亞拓士研發(fā)的知名MMO游戲《熱血傳奇》時，或許未曾想到由其衍生的“傳奇”IP能夠在中國火上十數(shù)年，甚至到現(xiàn)在，依然有眾多的游戲企業(yè)為其前仆后繼。

當然，它也不曾預料到，有一天，會與娛美德在“傳奇”IP的版權上進行數(shù)次交鋒，甚至對簿公堂。就像史學家司馬遷說的“天下攘攘皆為利往”，“傳奇”這一頂級游戲IP讓曾經相安無事的兩家游戲企業(yè)互相結怨。

最終，在“傳奇”IP的分岔路上，娛美德和盛大游戲走上了不同路口，前者視其為救命稻草而深陷訴訟泥潭，后者加大對這一IP保護力度，同時逐漸降低對它的依賴，走上全面發(fā)展的道路。

分岔

曾經，在中國游戲行業(yè)中，劃分大廠與中小公司的標準有個特殊的定語——“端游大廠”。能以“端游大廠”形容的公司都是PC游戲時代最為成功的游戲企業(yè)，他們往往手握多個強勁IP資源。盛大游戲在“傳奇”、“龍之谷”、“傳奇世界”、“彩虹島”等一系列游戲IP成績的奠定下，穩(wěn)穩(wěn)站在了“端游大廠”的行列。但“傳奇”IP顯然是一個特別的存在。

據(jù)最新統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，“傳奇”IP在中國有300億的年產值。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的游戲行業(yè)報告顯示，2018年中國游戲業(yè)產值為2144億元人民幣，以此來估算，“傳奇”IP每年產值即占中國游戲業(yè)近15%，可謂當前中國市場收入最高的單一IP。得益于“傳奇”IP強大的吸金和吸量能力，盛大游戲在游戲行業(yè)內取得了不錯的成績。

只不過，近幾年，礙于版權問題，雙方的發(fā)展逐漸發(fā)生了變化。娛美德依然視“傳奇”IP為套現(xiàn)利器，覬覦這一IP的價值寶藏展開“碰瓷式”訴訟;而盛大游戲則不再滿足于守成，開始尋找新增盈利點，降低“傳奇”IP對其營收的控制。

一位在游戲深耕多年的分析師認為，“從近幾年兩家公司的發(fā)展來看，娛美德還是以‘傳奇’IP的訴訟為主;而盛大游戲則逐漸脫離了對‘傳奇’的依賴，更多地往IP多元化方面發(fā)展，這對于盛大游戲而言是件好事，解決了主營收來自單一游戲的問題。”

事實也是如此，對于娛美德而言，其營收、業(yè)務擴展以及戰(zhàn)略布局都圍繞“傳奇”IP進行。而盛大游戲已在加速其業(yè)務重心轉移，擺脫“傳奇”IP的束縛，往多元化發(fā)展。這點在娛美德與盛大游戲財報以及業(yè)務布局上也有所體現(xiàn)。

娛美德2018年財報顯示，2018年公司全年銷售額達到了1271億韓元(折合人民幣約為7.65億元)，同比增加16%;營業(yè)損失達到了362億韓元(折合人民幣約為2.18億元)，當期凈虧損達到了485億韓元(折合人民幣約為2.92億元)。其中，娛美德第四季度銷售額為324億韓元(折合人民幣約為1.95億元)，有一半的營收(180億韓元)來自IP許可授權，占比超過56%。營收模式較為單一，并且營收大部分來自單一的“傳奇”IP。其未來的產品規(guī)劃，也被外界吐槽為“啃老本”。

在業(yè)界人士看來，娛美德手游業(yè)務營收不甚理想，新游遲遲未上線，訴訟反而成為其減少虧損的重要手段。

早前，娛美德CEO張賢國反復將企業(yè)的虧損歸咎為訴訟上的失利，但其本質上是游戲開發(fā)以及運營的不達預期，娛美德一意孤行“押注”訴訟的賭徒心態(tài)，反而給其未來業(yè)績增添了更多不確定性。

求變

與娛美德截然相反的是，盛大游戲近幾年都在加速優(yōu)化其業(yè)務結構，堅持可持續(xù)的開發(fā)思路打造“傳奇”IP精品游戲，同時加大游戲以及IP的開發(fā)力度，讓更多優(yōu)秀IP嶄露頭角。

在過去的2018年，盛大游戲先后上線了《傳奇世界3D》、《光明勇士》、《全民主公2》、《屠龍世界》等手游產品。其中，《傳奇世界3D》上線后取得了iOS游戲免費榜第一、總榜第二、iOS游戲暢銷榜前五的佳績?！豆饷饔率俊吩跊]有知名IP加持的情況下，憑借過硬的游戲品質，上線短短10天實現(xiàn)流水2786.62萬元，并且兩次獲得蘋果APP Store推薦。

得益于這系列游戲的推廣和運營，盛大游戲的財報表現(xiàn)較為亮眼。據(jù)其運營主體盛躍網絡數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月未經審計扣非歸母凈利潤為19.61億元，這一數(shù)值超過了目前已披露2018年業(yè)績預告的A股頭部游戲企業(yè)。

在業(yè)內人士看來，娛美德目前還在反復拿“傳奇”IP做文章的時候，專注于訴訟戰(zhàn)術上的一城一池。而盛大游戲已經在戰(zhàn)略上進行了全面的部署，著重梳理旗下業(yè)務做起了“加減法”。在開發(fā)力度上加大對“傳奇”IP的投入，而在業(yè)務結構上減少對“傳奇”IP的依賴。

世紀華通財報顯示，“傳奇”IP系列產品在2016年、2017年、2018年1-4月營業(yè)收入占比分別為48.99%、28.28%和28.01%，毛利占比為50.45%、31.92%和29.65%，呈持續(xù)降低趨勢。也就是說2016年到2018年1-8月，盛大游戲共有IP收入以及毛利占比顯著下降，自有IP收入及毛利潤快速增長。

分析師認為，“傳奇IP收入占比持續(xù)下降，非傳奇IP的收入占比持續(xù)上升。從這點看，盛大游戲正擺脫‘傳奇’IP的桎梏，提升抗風險能力。”

這點在盛大游戲未來的產品布局上也有所體現(xiàn)。“2019年率先推出《命運歌姬》，另外目前公司正在力推《輻射：避難所Online》、《AKB48櫻桃灣之夏》等有IP支持的產品，積極擴展IP開發(fā)的范圍以及力度。”

不同于娛美德單打獨斗，在自身企業(yè)戰(zhàn)略布局之外，盛大游戲的“外援”力量相當強大，其背后不僅國內最大的游戲渠道商騰訊，也有A股“游戲王”世紀華通。

早前，世紀華通曾向外界公告稱，世紀華通重組盛大游戲案已成功過會，這意味著盛大游戲將加入世紀華通的游戲生態(tài)陣營。在這一陣營中，盛大游戲將擁有點點互動、七酷、天游等眾多強力盟友。其中，點點互動已在海外市場打下堅實基礎。

公開資料顯示，在過去幾年，點點互動從未缺席過中國發(fā)行商出海收入榜前兩位，在App Annie統(tǒng)計的2018年全年中國發(fā)行商出海iOS及Google Play綜合收入榜單上，點點互動位列第一，與IGG、網易穩(wěn)居出海收入榜前三甲。

當前，中國游戲行業(yè)發(fā)展較為低迷，出海成為了企業(yè)“御寒”的重要法寶，盛大游戲在成功并入世紀華通之后，與一眾強勁盟友資源互補，在產品的生態(tài)規(guī)劃包括全球化布局上將更加的游刃有余。

正如《周易·系辭下》所書的“窮則變，變則通，通則久”，在漫長的歷史發(fā)展中，擅于“創(chuàng)新”與“變通”者比“守成”者更容易有所突破，這點，亦適用于游戲企業(yè)。

生成海報

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