2019短視頻營(yíng)銷：城外圈智能大數(shù)據(jù)技術(shù)助力品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷

短視頻正成為當(dāng)下炙手可熱的社交語(yǔ)言，抖音、美拍、快手等短視頻應(yīng)用迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，作為“微社交”時(shí)代下信息源和社交的重要連接器，短視頻在營(yíng)銷推廣領(lǐng)域呈現(xiàn)出不容低估的變現(xiàn)能力優(yōu)勢(shì)。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)《2018-2019中國(guó)短視頻行業(yè)專題調(diào)查分析報(bào)告》顯示：短視頻市場(chǎng)整體規(guī)模仍持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)230億元。面對(duì)新的流量藍(lán)海如何讓營(yíng)銷價(jià)值最大化?城外圈一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)洞悉廣告主的營(yíng)銷需求并打造一站式短視頻推廣服務(wù)，為其提供成本可控、效果可觀的推廣策略，助力品牌提升廣告ROI。

　　(圖片來(lái)源：城外圈一站式智能營(yíng)銷平臺(tái))

內(nèi)容為王，短視頻推廣時(shí)代爆發(fā)

與以往的圖文展現(xiàn)形式相比，短視頻的內(nèi)容豐富性、完整性與連續(xù)性更好，更能影響消費(fèi)者的購(gòu)物傾向，同時(shí)也更加容易被用戶分享傳播。內(nèi)容的本質(zhì)是一種力量，在內(nèi)容為王的時(shí)代，短視頻內(nèi)容的影響力日漸凸顯。隨著視頻的創(chuàng)作形式由UGC到PGC，再到近年來(lái)正成為內(nèi)容創(chuàng)作中堅(jiān)力量的MCN，視頻創(chuàng)作的專業(yè)化程度越來(lái)越高，展示形式也越來(lái)越有表現(xiàn)力和沖擊力，各種熱門平臺(tái)的短視頻深受用戶喜歡，每天刷刷短視頻已然是一種生活新常態(tài)。

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iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)5.01億人，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。作為當(dāng)下炙手可熱的營(yíng)銷渠道，短視頻推廣備受廣告主青睞，2017年有18%廣告主愿意進(jìn)行短視頻/直播營(yíng)銷投放，2018年廣告主在短視頻和直播渠道的投放意向出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)。

聚攏資源，借勢(shì)粉絲效應(yīng)放大品牌聲量

短視頻推廣能給用戶帶來(lái)“沉浸式的體驗(yàn)”，2019年更多品牌開(kāi)始借助短視頻較強(qiáng)的互動(dòng)性和傳播性來(lái)收割流量和熱度。城外圈一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)了解廣告主的推廣需求，在2019年聚攏了更多短視頻達(dá)人資源來(lái)提升品牌營(yíng)銷價(jià)值。

抖音、美拍、快手等平臺(tái)上活躍著不同領(lǐng)域不同特色的網(wǎng)紅達(dá)人，短視頻時(shí)代造就的新網(wǎng)紅具有強(qiáng)大的帶貨能力，一方面是因?yàn)榉劢z在體驗(yàn)過(guò)后對(duì)網(wǎng)紅KOL推薦的產(chǎn)品持信任態(tài)度，另一方面是網(wǎng)紅KOL專屬的人格魅力促使粉絲愿意為其買單。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅達(dá)人自帶流量，且擁有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力，因此，可以通過(guò)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵實(shí)現(xiàn)多圈層傳播和覆蓋，從而放大品牌聲量。比如廣告主可以通過(guò)城外圈選擇適合自身品牌調(diào)性的明星或達(dá)人，借助粉絲效應(yīng)來(lái)放大品牌聲量，以?shī)蕵?lè)、社交的元素傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)，通過(guò)視頻互動(dòng)來(lái)拉近品牌與目標(biāo)用戶之間的距離，從而產(chǎn)生親密感，更精準(zhǔn)地提升品牌營(yíng)銷ROI。

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據(jù)了解，在借勢(shì)明星或達(dá)人粉絲效應(yīng)方面，城外圈已沉淀一定的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)并形成有效的營(yíng)銷閉環(huán)。在充分了解廣告主推廣需求的前提下，城外圈通過(guò)品牌創(chuàng)建話題，組合營(yíng)銷產(chǎn)品，邀約明星進(jìn)行創(chuàng)作示范，激發(fā)用戶模仿參與，從而讓品牌集中曝光，打造出明星爆款;再通過(guò)自帶流量的優(yōu)質(zhì)達(dá)人來(lái)進(jìn)一步發(fā)酵短視頻話題，實(shí)現(xiàn)病毒式營(yíng)銷;用戶圍繞話題進(jìn)行短視頻創(chuàng)新模仿，促使話題二次擴(kuò)散，提升產(chǎn)品的購(gòu)買轉(zhuǎn)化。

精準(zhǔn)營(yíng)銷，個(gè)性化推廣方案滿足不同傳播需求

“場(chǎng)景+情節(jié)+情感+創(chuàng)意”的內(nèi)容原生型短視頻廣告，具有讓品牌表達(dá)更加生動(dòng)具體的優(yōu)點(diǎn)，容易引發(fā)用戶共鳴，從而產(chǎn)生自發(fā)傳播效應(yīng)。而貼合品牌調(diào)性，能將品牌推廣信息精準(zhǔn)傳達(dá)給目標(biāo)用戶的爆款型短視頻廣告，對(duì)內(nèi)容的要求較高，精打細(xì)磨的創(chuàng)作過(guò)程在無(wú)形中提高了營(yíng)銷成本和門檻。如何以最小的廣告投入實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化，成了廣告主無(wú)法回避的問(wèn)題。

城外圈洞悉短視頻推廣現(xiàn)狀，推出一站式短視頻服務(wù)流程，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)打造“資源智選+內(nèi)容智造+數(shù)據(jù)智測(cè)”多維共振，實(shí)現(xiàn)短視頻“效果智投”，以個(gè)性化推廣方案滿足不同廣告主不同的傳播需求。城外圈當(dāng)前已推出明星KOL爆款套餐、達(dá)人聲量傳播套餐、紅人強(qiáng)勢(shì)種草套餐，廣告主還可以根據(jù)自身需求來(lái)定制個(gè)性化推廣套餐，城外圈將結(jié)合品牌調(diào)性、推廣預(yù)算及具體的推廣需求來(lái)制定不同的短視頻推廣方案，為廣告主提供方案策劃、內(nèi)容策劃、媒介策略、多元渠道推廣以及效果監(jiān)測(cè)。

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舉個(gè)例子，城外圈在為某知名口紅品牌做活動(dòng)發(fā)布時(shí)，精選與該品牌調(diào)性相符的抖音高顏值達(dá)人，通過(guò)短視頻方式進(jìn)行多角度產(chǎn)品露出和體驗(yàn)式開(kāi)箱種草，讓垂直內(nèi)容精準(zhǔn)直擊目標(biāo)受眾，從而激發(fā)新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。

如今，短視頻營(yíng)銷的熱度不減，內(nèi)容和形式方面的創(chuàng)新將更加成熟化，渠道方面的跨界整合也將成為常態(tài)。廣告主可通過(guò)一些緊跟時(shí)代發(fā)展的創(chuàng)新型廣告平臺(tái)來(lái)進(jìn)行多渠道整合推廣，比如借助城外圈的一站式短視頻推廣服務(wù)，將自身品牌和各種推廣渠道的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，從多個(gè)角度來(lái)詮釋品牌價(jià)值，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的感知度，提升廣告效果。

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