信息流紅海，360竟靠PC+移動(dòng)工具破局？

(轉(zhuǎn)載自Morketing)

提到360,幾乎所有人都會(huì)想到“安全”兩個(gè)字,360憑借免費(fèi)殺毒軟件崛起,安全成為360最重要的標(biāo)簽之一。

2018年2月28日,360通過借殼上市的方式登陸A股市場(chǎng)。近年來,360除了在安全領(lǐng)域進(jìn)行布局之外,還將觸角伸到智能硬件加碼IoT新戰(zhàn)場(chǎng),手機(jī)、路由器、智能手表等與小米、華為正面競(jìng)爭(zhēng)。

2019年初,不安分的360又在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),于是將槍口瞄準(zhǔn)了信息流內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

信息流市場(chǎng)割據(jù),360內(nèi)容轉(zhuǎn)型進(jìn)行時(shí)

如今在信息流領(lǐng)域,老牌巨頭與新興豪強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。百度作為老牌廣告營收大戶,2018年?duì)I收突破千億,營銷廣告收入占比達(dá)到八成,百度保持著轉(zhuǎn)型移動(dòng)的戰(zhàn)略目標(biāo),以“搜索+信息流”為主干,多元化內(nèi)容為輔。另外一邊,字節(jié)跳動(dòng)近年來異軍突起,形成了由今日頭條、抖音、西瓜、火山等APP組成的產(chǎn)品矩陣,其中今日頭條和抖音扛起營收大旗,2018年字節(jié)跳動(dòng)交出了500億元營收的答卷,傳言2019年?duì)I收目標(biāo)千億。而騰訊憑借騰訊新聞、天天快報(bào)、微視等內(nèi)容產(chǎn)品,以企鵝內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行分發(fā),騰訊曾透露騰訊的廣告收入占比未來將提高到總占比四成,未來勢(shì)必需要加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局及商業(yè)化進(jìn)程。此外,趣頭條等后來者也各有建樹,虎視眈眈。

反觀360,周鴻祎很早之前就說過“沒有搜索詞的搜索”,即“信息找人”,也就是當(dāng)前市面上大多數(shù)內(nèi)容產(chǎn)品使用的推薦模式。近年,在信息流產(chǎn)品群雄割據(jù)的情況下,360敏銳洞察到了PC信息流與移動(dòng)工具信息流模式的廣闊市場(chǎng),并以此為突破口布局快資訊。如今,快資訊已經(jīng)挺進(jìn)我國信息流產(chǎn)品第一陣營,并成為國內(nèi)第一大PC信息流。

升級(jí)快資訊、安全導(dǎo)航主頁,360力推內(nèi)容轉(zhuǎn)型

Morketing觀察到在3月份的時(shí)候,360的信息流產(chǎn)品——快資訊啟用全新slogan:“快資訊,隨時(shí)隨地看資訊。”據(jù)了解,快資訊是由360公司開發(fā)的一款資訊分發(fā)平臺(tái),基于包括搜索在內(nèi)的360全網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù),每日為用戶推薦資訊內(nèi)容。截止2018年底,快資訊PC+移動(dòng)雙端日均PV已達(dá)200億,同時(shí)憑借360強(qiáng)大的PC產(chǎn)品矩陣與覆蓋率,成為國內(nèi)第一大PC信息流產(chǎn)品。

與此同時(shí),搭載了快資訊功能的360安全導(dǎo)航主頁也進(jìn)行了品牌升級(jí),在1月份導(dǎo)航首頁上線了全新slogan:“360導(dǎo)航,一個(gè)主頁,整個(gè)世界。”

不難看出,不論是力推快資訊,還是360導(dǎo)航的品牌升級(jí),360已經(jīng)啟動(dòng)了內(nèi)容化業(yè)務(wù)的加速布局。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)如虎山,360為何偏向虎山行?

原因之一,當(dāng)前360的主要收入來源還是依靠互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù),這塊收入占比高達(dá)近八成。據(jù)去年360發(fā)布的2018年半年度報(bào)告,360營業(yè)收入60.25億元,2018年上半年,360互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)收入為47.52億元,互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為6.40億元,智能硬件業(yè)務(wù)收入為5.04億元。

由此可見互聯(lián)網(wǎng)廣告的營收對(duì)于360來說至關(guān)重要,360需要探索新的流量獲取渠道和方式,以此來促進(jìn)營收的持續(xù)增長(zhǎng)。

原因之二,在于企業(yè)情懷角度,如前文所言,老周很早就想到推薦模式,如今的布局,也算是滿足了360投身內(nèi)容向業(yè)務(wù)的志愿。

360入場(chǎng)基礎(chǔ):多場(chǎng)景覆蓋 + 搜索加持的信息流

360布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè),優(yōu)勢(shì)為何?

1、PC+移動(dòng) 的多場(chǎng)景覆蓋,從黃金八小時(shí)到碎片化時(shí)間

360的信息流產(chǎn)品相對(duì)其他的新聞資訊產(chǎn)品更加注重閱讀場(chǎng)景,其他的新聞資訊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯是用戶在有閱讀意愿的時(shí)候主動(dòng)打開,快資訊的呈現(xiàn)形式不是一款A(yù)PP產(chǎn)品,而是多場(chǎng)景的伴隨用戶,這是結(jié)合360的眾多產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)的。

信息爆炸的大環(huán)境下,用戶日常的時(shí)間都是被打散的,導(dǎo)致用戶獲取信息的方式也呈現(xiàn)碎片化。360的產(chǎn)品滲透到用戶生活的不同場(chǎng)景下,360導(dǎo)航、360搜索覆蓋工作場(chǎng)景;360手機(jī)瀏覽器覆蓋通勤場(chǎng)景;360手機(jī)衛(wèi)士、360手機(jī)助手覆蓋閑暇場(chǎng)景。因而,搭載在這些產(chǎn)品中的快資訊能夠很好的實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶碎片化時(shí)間的觸達(dá),誠如其slogan所言,做到“隨時(shí)隨地看資訊”。

2、搜索加持的信息流

快資訊相對(duì)其他家的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于360搜索的加持。早在2012年就上線的360搜索,截止2018年底PC+移動(dòng)日均總檢索量達(dá)10億次,在中國搜索市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

而快資訊基于搜索引擎的360大數(shù)據(jù),能夠更好地了解用戶真實(shí)需求,進(jìn)而優(yōu)化推薦算法,使內(nèi)容推薦更準(zhǔn)、用戶更感興趣。

　　總結(jié)

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之戰(zhàn)已經(jīng)打響,競(jìng)爭(zhēng)激烈的背后是流量紅利的消失,各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都意圖用內(nèi)容來圈住自己的“私域流量”,更深層的意圖是爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的份額。

易觀預(yù)測(cè),中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)2019將市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。2020年,預(yù)計(jì)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4414.8億,主流媒體平臺(tái)占據(jù)主要市場(chǎng)份額,擠壓中小廣告廠商空間,原生廣告取得長(zhǎng)足進(jìn)展,信息流廣告發(fā)展迅速。

布局信息流產(chǎn)業(yè),對(duì)于360而言,是一種新機(jī)遇,也是新挑戰(zhàn),讓我們拭目以待。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。