3月19日，蘇寧快消集團(tuán)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在成都召開(kāi)。會(huì)上，蘇寧快消集團(tuán)總裁卞農(nóng)發(fā)布沖刺2019的“v5戰(zhàn)略”和品牌賦能的“超體計(jì)劃”備受行業(yè)矚目。緊接著，3月20日，蘇寧快消集團(tuán)連續(xù)戰(zhàn)略簽約四家知名快消品牌，直接制定2019年戰(zhàn)略合作目標(biāo)與合作重點(diǎn)，定下2019年3倍的銷售增長(zhǎng)目標(biāo)，以穩(wěn)準(zhǔn)狠的態(tài)勢(shì)為今年快消市場(chǎng)劃出高亮部分。其中，蘇寧快消與納愛(ài)斯的簽約，更被看作是加碼2019國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)的重頭戲。
當(dāng)天，蘇寧快消集團(tuán)總裁卞農(nóng)代表蘇寧與納愛(ài)斯集團(tuán)電商總經(jīng)理陳強(qiáng)戰(zhàn)略簽約。作為中國(guó)日化行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)、“大國(guó)品牌”先行者，納愛(ài)斯集團(tuán)產(chǎn)品覆蓋家居洗護(hù)、織物洗護(hù)、口腔護(hù)理、個(gè)人護(hù)理等多種領(lǐng)域，其旗下的超能、雕牌、100年潤(rùn)發(fā)等品牌也是家喻戶曉。2018年，納愛(ài)斯踞“中國(guó)制造企業(yè)500強(qiáng)”日化榜首，其中“雕”牌踞“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”日化榜首。
日用洗護(hù)品歷來(lái)在快消品中占比重要，它價(jià)格相對(duì)低廉，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)及使用的頻次卻很高，屬于消費(fèi)者能夠“瞬間購(gòu)買(mǎi)”的商品。對(duì)于以納愛(ài)斯為代表的全品類洗護(hù)品牌來(lái)說(shuō)，此番與蘇寧快消展開(kāi)深度合作，不但能融入線上蘇寧超市、線下蘇寧小店等整合供應(yīng)鏈及物流平臺(tái)中，同時(shí)還能借力蘇寧快消在本地化網(wǎng)購(gòu)和社群化品牌營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)，形成市場(chǎng)長(zhǎng)線與特色化銷售。今后，在蘇寧購(gòu)買(mǎi)納愛(ài)斯，不但方便及時(shí)，還能盡享各種獨(dú)家優(yōu)惠。
而蘇寧快消專為納愛(ài)斯打造的大牌粉絲日及超級(jí)品牌日等活動(dòng)，也在一定程度上彌補(bǔ)了洗護(hù)類快消受消費(fèi)者關(guān)注較低、難以形成購(gòu)買(mǎi)熱潮、不容易產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)爆品的短板，以密集營(yíng)銷搭配細(xì)水長(zhǎng)流的供應(yīng)渠道，為洗護(hù)快消刷新銷售紀(jì)錄。
據(jù)悉，在簽約儀式上，蘇寧快消還與納愛(ài)斯在站內(nèi)廣告及站外聯(lián)合投放方面簽訂了專項(xiàng)框架協(xié)議，確保全方位營(yíng)銷戰(zhàn)略為年度生意目標(biāo)護(hù)航。由此也進(jìn)一步顯示出蘇寧利用多業(yè)態(tài)、多產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，為品牌打造多個(gè)快消入口的實(shí)力和能量。
未來(lái)，蘇寧快消還將攜手納愛(ài)斯，通過(guò)蘇寧不斷創(chuàng)新的業(yè)態(tài)模式謀求深入發(fā)展，而蘇寧小店等智慧零售平臺(tái)也將持續(xù)賦能納愛(ài)斯等快消品牌，加碼2019洗護(hù)市場(chǎng)。
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