隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸消失，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都開(kāi)始深耕用戶運(yùn)營(yíng)，以滿足用戶的個(gè)性化需求為最終目標(biāo)。在移動(dòng)資訊行業(yè)，為用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容、個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)同樣是各個(gè)媒體平臺(tái)不變的目標(biāo)。新浪新聞app堅(jiān)持“人工×智能”的運(yùn)營(yíng)策略，打造了包含《地球日?qǐng)?bào)》、《銳視頻》、《意見(jiàn)領(lǐng)袖》、《時(shí)事外參》、《捉謠記》、《新浪會(huì)客廳》、《法問(wèn)》、《看見(jiàn)》、《一個(gè)都不能少》等在內(nèi)的硬核新聞IP矩陣，并于近期發(fā)布了“看硬核新聞，就上新浪新聞”的主題活動(dòng)，通過(guò)視頻、紅包活動(dòng)等形式，將優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容推薦給用戶。
“完全不看誰(shuí)的面子，捉謠記的小編拳頭很硬”，正如同海報(bào)所闡述，《捉謠記》欄目通過(guò)權(quán)威信源、專業(yè)資料，加固媒體的“把關(guān)作用”，聚焦熱點(diǎn)事件，粉碎其中的謠言，把事件真相還原給讀者;“法律是解決問(wèn)題的硬道理”，由新浪財(cái)經(jīng)出品的《法問(wèn)》欄目通過(guò)尋律問(wèn)法，解構(gòu)財(cái)經(jīng)大事，為用戶提供法律、財(cái)經(jīng)方面的專業(yè)分析;《意見(jiàn)領(lǐng)袖》則匯聚了500余位優(yōu)秀的專欄作者，包括吳敬璉、李稻葵、張維迎、吳曉波等在內(nèi)的業(yè)界知名專家、學(xué)者，通過(guò)他們的獨(dú)特視角，解讀鮮活的經(jīng)濟(jì)事件。在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的專業(yè)深耕，使得新浪新聞app聚攏大批垂直用戶，形成固定圈層受眾，為品牌吸引了高凈值用戶的注意力。此外，以圖片新聞為主的《看見(jiàn)》和《一個(gè)都不能少》通過(guò)圖片故事，還原不同地域，不同職業(yè)，不同命運(yùn)的人物故事;以視頻新聞為主的《銳視頻》實(shí)時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)事件，直擊第一新聞現(xiàn)場(chǎng);同樣是關(guān)注熱點(diǎn)新聞，視頻專訪欄目《新浪會(huì)客廳》則是在第一時(shí)間對(duì)話熱點(diǎn)事件的當(dāng)事人，挖掘新聞背后的故事、探討時(shí)代共性。
除財(cái)經(jīng)、社會(huì)類(lèi)IP外，新浪新聞app在政務(wù)報(bào)道領(lǐng)域也有一批優(yōu)質(zhì)的IP。在2017年，中國(guó)政務(wù)傳播創(chuàng)新元年之際，新浪新聞app就推出了時(shí)政解讀欄目《時(shí)事外參》、訪談欄目《議事廳》、圖片欄目《政面》等時(shí)政類(lèi)IP，在今年全國(guó)兩會(huì)期間，這些優(yōu)質(zhì)IP也成為了傳播兩會(huì)聲音的主力軍。在聚焦國(guó)內(nèi)時(shí)政的同時(shí)，新浪新聞app也在不斷放眼國(guó)際視野，《地球日?qǐng)?bào)》就實(shí)現(xiàn)了國(guó)際時(shí)事動(dòng)態(tài)的聚合呈現(xiàn)，確保了新聞報(bào)道的時(shí)效性和廣泛性，給用戶提供了高效、有質(zhì)感的內(nèi)容。
以圖文、視頻和直播等形式呈現(xiàn)，涵蓋人文社會(huì)、社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)政財(cái)經(jīng)三大板塊，聚焦國(guó)內(nèi)外事件，及時(shí)、高效產(chǎn)出，新浪新聞app用IP化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式，打造了一個(gè)硬核新聞IP矩陣，隨著IP矩陣的影響力不斷提升，新浪新聞app將為不同圈層用戶提供高品質(zhì)的內(nèi)容閱讀服務(wù)。
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