天貓超級品類日實(shí)現(xiàn)奶粉原產(chǎn)地溯源，安心入口每一滴奶

隨著90后新生代寶媽成為母嬰市場消費(fèi)主角以及二胎政策的開放，近幾年，母嬰市場得到了快速增長。而奶粉作為母嬰消費(fèi)市場中的重要產(chǎn)品，其是否安全，直接關(guān)系到寶寶的健康。

為了給寶寶們帶來質(zhì)量更好的正品奶粉，2019年3月29日-30日，天貓超級品類日奶粉專場將正式開啟。本次專場活動，包括美素佳兒、貝因美、雅培、飛鶴、伊利、惠氏等奶粉品牌，通過天貓超級品類日，天貓與各大品牌首次技術(shù)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)奶粉產(chǎn)品原產(chǎn)地溯源。在帶給寶寶正品奶粉品質(zhì)的基礎(chǔ)上，同時解決了奶粉行業(yè)品牌安全性和純凈性的痛點(diǎn)。

實(shí)現(xiàn)奶粉原產(chǎn)地溯源

天貓超級品類日給家長帶來正品消費(fèi)可靠體驗(yàn)

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018——2023 年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場發(fā)展前景及投資機(jī)會研究報告》數(shù)據(jù)顯示：嬰幼兒奶粉市場規(guī)模從 2013 年的 911 億元增至 2017 年的 1650 億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到 16%，這其中就有“二胎政策”的影響。

隨著奶粉市場規(guī)模見長，眾多奶粉品牌也紛紛搶占消費(fèi)賽道，加速將生產(chǎn)的奶粉推入市場。不過，因?yàn)槟笅胧袌錾夏谭燮放贫唷⑵奉愲s的現(xiàn)狀，很多寶爸寶媽們雖然想給寶寶好的奶粉，但往往苦于無從選擇。

為了解決家長們在購買奶粉產(chǎn)品時的痛點(diǎn)，為寶寶們帶來品質(zhì)可靠的正品奶粉，本次以“媽媽越自在，寶寶成長越愉快”為主題的天貓超級品類日奶粉專場，攜手雅培雅培、惠氏、美素佳兒、貝因、飛鶴、伊利等艦長奶粉品牌，首次實(shí)現(xiàn)了奶粉產(chǎn)品原產(chǎn)地可溯源。

在以往品牌直供、源頭直采等渠道通路外，本次天貓建立的“奶粉溯源”體系，將為寶寶食用奶粉時的健康安全保駕護(hù)航。

奶粉溯源能將生產(chǎn)流通各個環(huán)節(jié)記錄下來，一旦出現(xiàn)問題，能夠及時追蹤、處理、防止問題擴(kuò)大。在品質(zhì)消費(fèi)以奶粉正品保障為前提下，天貓在本次專場活動中建立“奶粉溯源”體系后，通過手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶掃描產(chǎn)品條碼，消費(fèi)者便可以實(shí)現(xiàn)奶粉產(chǎn)地一鍵溯源。

一罐一碼

打通全場景，消費(fèi)者點(diǎn)擊溯源了解奶粉全鏈路信息

為了更好地實(shí)現(xiàn)奶粉產(chǎn)品原產(chǎn)地可溯源，天貓超級品類日在提前鎖定消費(fèi)升級趨勢基礎(chǔ)上，和參加本次超級品類日的各大品牌共同合作，在品牌上添加溯源碼，真正實(shí)現(xiàn)了一罐一碼，碼上溯源。

如新手寶媽、寶爸這類消費(fèi)者首次購買這些品牌奶粉時，只需掃碼就可以查看產(chǎn)品從原產(chǎn)地到收貨的全鏈路信息。

消費(fèi)者在天貓下單可以搜索帶“正品溯源”無憂購標(biāo)識的商品查看和購買，考慮到消費(fèi)者購買奶粉時的多樣消費(fèi)場景，任何渠道消費(fèi)者都可以用淘系A(chǔ)PP掃碼，包含(天貓、貓超、國際、其他電商、線下)，消費(fèi)者根據(jù)自身需求，點(diǎn)擊溯源，即可看到包括商品采購、物流的一系列信息。

奶粉行業(yè)迎來洗牌 天貓超級品類日助品牌搶占消費(fèi)市場

奶粉是一種需要對供應(yīng)鏈進(jìn)行強(qiáng)管控的商品。奶粉一旦出現(xiàn)品質(zhì)問題，除了品牌形象受損，品牌方還會因制裁無法進(jìn)入中國市場，導(dǎo)致嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。

事實(shí)上，隨著2017年被稱為“史上最嚴(yán)奶粉政策”的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊制度順利實(shí)施，也因?yàn)槟谭坌抡耐菩校谭凼袌龅膹?qiáng)勢整頓，也讓劣質(zhì)、偽裝、雜牌奶粉失去了生存機(jī)會，奶粉消費(fèi)市場一下子釋放出了大量空間。誰能擁有合格的品質(zhì)并帶給消費(fèi)者更全面的消費(fèi)保障，誰就能有機(jī)會在這一次奶粉市場大整合中掌握優(yōu)勢。

為了給奶粉品牌發(fā)展帶來長期利好，天貓超級品類日攜手各大品牌，首次實(shí)現(xiàn)了奶粉產(chǎn)品原產(chǎn)地可溯源，為奶粉品牌在激烈的市場競爭中，打下了更加牢固的基礎(chǔ)。

天貓超級品類日原產(chǎn)地溯源的方式，不僅可以賦能惠氏和其他七大艦長品牌，越來越多受消費(fèi)者關(guān)注的奶粉品牌也會看齊。在奶粉行業(yè)更加規(guī)范化下，消費(fèi)者不用再擔(dān)心在線上購買到劣質(zhì)假貨，不僅能夠提升品牌可信度，也讓消費(fèi)者買的更放心。

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