支付寶追隨百度做“開放”的小程序？可惜只是半開放

繼百度在去年宣布智能小程序開源之后，支付寶小程序也開始主打“一次開發(fā)，多平臺運行”。阿里巴巴CTO張建鋒日前接受媒體專訪時表示，阿里系將持續(xù)加碼小程序，實現(xiàn)一次開發(fā)，多平臺運行。但是支付寶小程序的開放程度和進度顯然都慢了不止一點。

就在支付寶宣布該策略的同時，百度已經(jīng)把“一次開發(fā)，多平臺可運行”落地到多個產(chǎn)品端。記者發(fā)現(xiàn)，包括百度貼吧、百度地圖、百度網(wǎng)盤等在內(nèi)的多個月活過億的百度系App以及愛奇藝、wifi萬能鑰匙等外部App已經(jīng)全面接入智能小程序。

比如，當用戶在貼吧App上打開【唱歌吧】時，可以同時點擊導航欄右側的“愛說唱智能小程序”，變身Rap歌手;當用戶打開【娛樂圈吧】時，則可以調(diào)起“全明星智能小程序”，了解眾多當紅明星的最新資訊，并為自己喜歡的明星送上鮮花;此外，包括【服裝搭配吧】、【電影票房吧】、【護膚吧】等熱門貼吧都會匹配相應的智能小程序。

　　(百度貼吧接入智能小程序)

不僅是百度貼吧，當用戶使用百度地圖，選擇一個目的地并打開詳細頁面時，也可以使用安裝在詳細頁面上的相關智能小程序來完成線上和線下的集成體驗。如，用戶在百度地圖搜索“蘇寧易購”，即可以調(diào)起“蘇寧易購智能小程序”。對于用戶而言，這意味著更方便、更個性化的服務體驗;對于蘇寧易購而言，這意味著線下流量與在線服務之間的互哺轉(zhuǎn)換。

　　(百度地圖接入智能小程序)

此外，包括百度網(wǎng)盤、Apollo3.5等在內(nèi)的眾多百度系App和平臺也都已經(jīng)接入智能小程序，以滿足用戶在相應場景下，豐富的長尾需求。

　　(百度網(wǎng)盤、Apollo3.5等接入智能小程序)

更重要的是，百度智能小程序的開源并不局限于百度系內(nèi)部。目前，包括愛奇藝、wifi萬能鑰匙等外部App也已支持智能小程序運行。根據(jù)百度發(fā)布信息顯示，未來，百度智能小程序還將陸續(xù)在快手、58同城等非百度系的App以及阿波羅無人車上運行。而支付寶的“多端可運行”顯然僅局限于阿里系的App上。

　　(wifi萬能鑰匙、愛奇藝等外部App接入智能小程序)

支付寶小程序為什么要學百度？

業(yè)內(nèi)人士指出，小程序某種程度上就是互聯(lián)網(wǎng)的新一代操作系統(tǒng)。這也是BAT在積極布局小程序的關鍵原因。在這一新戰(zhàn)場中。面對背靠10億月活的微信小程序，百度和支付寶如何將自身平臺的巨大流量轉(zhuǎn)化成小程序的日活，一直被外界視為戰(zhàn)爭勝負的關鍵。

因此，百度智能小程序自發(fā)布伊始，便強調(diào)支持一次開發(fā)，跨平臺、跨終端運行，除了搜索和信息流等入口之外，現(xiàn)在又打通了百度貼吧等百度系App入口以及愛奇藝等外部App入口。未來，再加上快手、58同城等，可以有效地通過精準匹配的形式，提升智能小程序的轉(zhuǎn)化率和留存率。

相對于流量漫灌的方式，這種精準直達的用戶獲取方式顯然更受開發(fā)者得期待，更能激活小程序。珠玉在前，支付寶小程序跟著百度智能小程序“一次開發(fā)，多平臺運行”也就成了必然選擇。

但是習慣于封閉生態(tài)的支付寶顯然不會像百度一樣徹底開放小程序生態(tài)。這也意味著，在真正實現(xiàn)“一次開發(fā)，多平臺運行”這件事上，支付寶小程序還有很長的路要走。

上述觀察人士判斷，在整合完內(nèi)部資源后，接下來，百度智能小程序必將重點整合愛奇藝、快手、58同城這些外部App和平臺的流量，實現(xiàn)智能小程序的無縫運行和精準獲客。屆時，過去App形成的信息孤島將會被徹底打通，智能小程序開發(fā)者可以借此獲取更多的用戶， 58同城這樣的智能小程序開源聯(lián)盟伙伴則具備了鏈接線上線下場景的能力，從而真正的實現(xiàn)多方共贏。

也因此，業(yè)界普遍習慣于把百度智能小程序和微信小程序類比為安卓和iOS，這兩大平臺和陣營將成為小程序市場上必然的兩大主流選擇。“開放和封閉各具特色和優(yōu)勢，也是百度和微信基于各自企業(yè)基因做的必然選擇，就像手機操作系統(tǒng)一樣，兩者將必然共存。” 上述觀察人士說。

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