蘇寧買了萬達(dá)百貨，背后的野心遠(yuǎn)不止你的想象

近來，“蘇寧收購(gòu)萬達(dá)百貨”的消息成為財(cái)經(jīng)圈與百貨業(yè)界的焦點(diǎn)話題。人們對(duì)于蘇寧的這步操作在表示驚嘆的同時(shí)也充滿興趣，紛紛猜測(cè)蘇寧以這樣的大手筆完成一次“全盤照收”式的收購(gòu)，背后勢(shì)必有盤大棋。

在行業(yè)用戶熱切關(guān)注的同時(shí)，萬達(dá)百貨也將首次參戰(zhàn)蘇寧418大促，尤其在線下“萬店齊發(fā)”戰(zhàn)場(chǎng)，充分展現(xiàn)自己在百貨領(lǐng)域大場(chǎng)景消費(fèi)的獨(dú)特魅力。

作為一萬兩千多家蘇寧易購(gòu)門店當(dāng)中的一員，萬達(dá)百貨由于都坐落在城市核心商圈當(dāng)中，區(qū)位優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)能力、品牌展示能力想必不用解釋太多。然而，在蘇寧的路線圖當(dāng)中，收購(gòu)這些門店并不僅僅是看中了地段和流量，而是對(duì)于“百貨”這一傳統(tǒng)行業(yè)的全新思考與探索，希望通過這一舉措強(qiáng)化蘇寧在既有經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)百貨的未來形態(tài)賦予更多的外延。

進(jìn)入2019年以來，蘇寧就先后成立了家電、消費(fèi)電子、快消、時(shí)尚百貨、國(guó)際等五大集團(tuán)，從這一系列動(dòng)作中不難發(fā)現(xiàn)蘇寧的野心，那就是要搭建一種類似于“全聚合”的新業(yè)態(tài)，依托既有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)為傳統(tǒng)百貨行業(yè)注入新鮮血液。

以目前來看，蘇寧已經(jīng)包括服飾、箱包、首飾、家居、智能、孕嬰、生活等幾乎所有領(lǐng)域，覆蓋幾乎所有日常生活場(chǎng)景。有了萬達(dá)百貨補(bǔ)充的418大促，蘇寧在場(chǎng)景營(yíng)銷和全品類商品領(lǐng)域有質(zhì)變的提升：想買出門行頭，蘇寧提供了國(guó)內(nèi)外眾多知名大牌的潮款爆款;想讓居家生活更智慧，蘇寧準(zhǔn)備了種類豐富的智能家居產(chǎn)品;想讓自己變得更GEEK，幾乎所有品牌的手機(jī)、相機(jī)、3C數(shù)碼玩物;帶著妻兒子女出來逛，蘇寧也有專門的娛樂場(chǎng)地和精心挑選的孕嬰童用品;哪怕你只是想胡吃海塞，蘇寧也匯聚了各路美食飲品.....

此時(shí)，蘇寧所搭建百貨體系就已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的“百貨賣場(chǎng)”范疇，而是全品類、全場(chǎng)景、多品牌、強(qiáng)服務(wù)、強(qiáng)社交的平臺(tái)，所承載的功能也遠(yuǎn)大于任何傳統(tǒng)百貨商場(chǎng);與此同時(shí)，蘇寧還擁有跨地域、跨領(lǐng)域的線上+線下整合能力，這意味著蘇寧百貨的產(chǎn)品與服務(wù)不但可以在線下展開，還可以在線上生效，憑借智慧零售打通全渠道會(huì)員服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)線上線下一體化，這也便是傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)向智能化、互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的一個(gè)方面。

據(jù)悉，萬達(dá)百貨首個(gè)418大促，將以“萬物復(fù)蘇·潮新季”為主題，從4月8日開始聯(lián)動(dòng)蘇寧線上百貨，進(jìn)行會(huì)員、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷的雙向打通，并依托門店進(jìn)行反向引流，從而實(shí)現(xiàn)全渠道的爆發(fā)。與其同時(shí)，萬達(dá)百貨與供應(yīng)商也將以一定的折扣保證，以高性價(jià)比商品引爆消費(fèi)需求。因此也可以說，當(dāng)蘇寧百貨新業(yè)態(tài)從步行到奔跑、再到起飛，萬達(dá)百貨將以“蘇寧”式的營(yíng)銷玩法在這次418大促中初露鋒芒。

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