哈利·波特立體書(shū)《霍格沃茲》中文版獲哈迷力挺，摩點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)助力預(yù)售額近千萬(wàn)

近日，哈利·波特立體書(shū)《霍格沃茲》中文版在摩點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售近兩個(gè)月后，在27487位用戶的支持下，以931萬(wàn)的最終金額完美收官。本書(shū)由美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)榜單作家、立體紙藝大師馬修·瑞恩哈特創(chuàng)作，化學(xué)工業(yè)出版社引進(jìn)。

去年，故宮推出的首款解謎書(shū)《謎宮·如意琳瑯圖籍》在摩點(diǎn)預(yù)售12.2萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)造了故宮IP衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)量奇跡。幾個(gè)月后，《霍格沃茲》立體書(shū)能再次取得如此亮眼的成績(jī)，除了哈利·波特IP的強(qiáng)大影響力和龐大的粉絲基礎(chǔ)外，作為中文版首發(fā)平臺(tái)，摩點(diǎn)在預(yù)售期間制定的營(yíng)銷(xiāo)策略也為項(xiàng)目助了一臂之力。

億萬(wàn)哈迷夢(mèng)寐以求的藏品，《霍格沃茲》中文版摩點(diǎn)預(yù)售近千萬(wàn)

《霍格沃茲》立體書(shū)由在世界范圍內(nèi)享有盛譽(yù)的美國(guó)紙藝大師馬修·瑞恩哈特設(shè)計(jì)，一共有五個(gè)3D立體場(chǎng)景，包括：主城堡、塔樓、魁地奇球場(chǎng)、霍格莫德村和禁林，每一處都栩栩如生。2019年2月25日，《霍格沃茲》在摩點(diǎn)開(kāi)啟獨(dú)家首發(fā)預(yù)售，上線后1分鐘內(nèi)完成目標(biāo)金額，45分鐘100萬(wàn)解鎖成功，24小時(shí)內(nèi)突破200萬(wàn)，上線第3天突破500萬(wàn)大關(guān)。

很多哈迷都是從小看著原著長(zhǎng)大的，從小學(xué)到高中再到大學(xué)，哈利·波特貫穿在成長(zhǎng)的每個(gè)階段，已成為人生的一部分。在哈利·波特系列完結(jié)近十年后，這本立體書(shū)又讓國(guó)內(nèi)的哈迷再次陷入瘋狂，在哈迷圈里掀起搶購(gòu)狂潮。面對(duì)這款夢(mèng)寐以求的藏品，哈迷@娜**說(shuō)：“放棄買(mǎi)化妝品也要入手!”@麥克**說(shuō)：“看到介紹里的動(dòng)圖就很雞凍啊，大黑狗變身哈利教父的那個(gè)碉堡了!” @day**說(shuō)：“之前在日本看到英文版的立體書(shū)已經(jīng)巨想擁有!奈何行李箱塞不下，竟然出中文版了!太棒啦!”

預(yù)熱傳播+有獎(jiǎng)互動(dòng)+解鎖福利，摩點(diǎn)深度操盤(pán)鎖定目標(biāo)哈迷

2019年，距離哈利·波特系列首部《哈利·波特與魔法石》英文版小說(shuō)誕生至今已經(jīng)有22個(gè)年頭，系列電影的完結(jié)篇上映至今也有近10年的光景，但是在硬核哈迷的心中，魔法故事從未落幕。如何能將《霍格沃茲》立體書(shū)發(fā)布中文版的信息推送給這些鐵桿哈迷，是摩點(diǎn)在宣傳時(shí)考慮的重點(diǎn)。

首先，《霍格沃茲》立體書(shū)在摩點(diǎn)正式開(kāi)啟預(yù)售前，展開(kāi)了為期3天的預(yù)熱期。預(yù)熱期間，摩點(diǎn)旗下MCN矩陣密集發(fā)聲，全網(wǎng)推送預(yù)售信息，在預(yù)熱期內(nèi)將信息推送至盡可能多的目標(biāo)哈迷，使項(xiàng)目在預(yù)售開(kāi)始前即獲得了9800位用戶的預(yù)約，關(guān)注用戶數(shù)高達(dá)36600位。

項(xiàng)目上線后，摩點(diǎn)給予了包括APP、網(wǎng)站、H5、小程序在內(nèi)的全端產(chǎn)品線資源支持。宣傳期內(nèi)，摩點(diǎn)官微及旗下MCN賬號(hào)發(fā)布了多輪有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)抽活動(dòng)，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的形式不僅提高項(xiàng)目的關(guān)注度，同時(shí)刺激粉絲自發(fā)的二次傳播，隨著活動(dòng)的發(fā)酵傳播，獲得超兩萬(wàn)粉絲參與，累計(jì)閱讀量過(guò)千萬(wàn)。

摩點(diǎn)是新浪微博官方眾籌平臺(tái)，在產(chǎn)品和資源上享有微博錢(qián)包入口眾籌頁(yè)面、卡片式信息流及不被限流困擾的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。在項(xiàng)目宣傳期間，摩點(diǎn)借助微博官方推廣渠道，將預(yù)售信息投放至十余個(gè)哈利·波特文化主題的微博賬號(hào)，這些賬號(hào)常年匯集著大量的骨灰級(jí)哈迷，投放信息累計(jì)輻射至近千萬(wàn)粉絲。在微信公眾號(hào)方面，摩點(diǎn)將投放賬號(hào)方向鎖定于讀書(shū)、電影、桌游三大品類(lèi)，在垂直領(lǐng)域目標(biāo)范圍內(nèi)，力求觸達(dá)到更多潛在的哈迷群體，累計(jì)共推出10W+爆文兩篇，收獲近40萬(wàn)閱讀量。

本次預(yù)售共推出早鳥(niǎo)、標(biāo)準(zhǔn)、魔法、超值雙冊(cè)、驚喜雙冊(cè)等六個(gè)檔位供哈迷選擇，不同檔位包含不同的福利內(nèi)容，除了最基礎(chǔ)的立體書(shū)外，還附贈(zèng)魔杖、立體賀卡等精美贈(zèng)品。同時(shí)設(shè)置了多款金額解鎖福利，包含哈利·波特原版明信片、原版簽名超大海報(bào)、主題貼紙、主題書(shū)簽、DIY可動(dòng)魔法地圖等等。首發(fā)活動(dòng)的解鎖產(chǎn)品均為官方正版授權(quán)產(chǎn)品，做工精致品類(lèi)多樣。所有設(shè)計(jì)的解鎖產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)美國(guó)版權(quán)方逐一過(guò)審，來(lái)之不易，大大的刺激了哈迷們的購(gòu)買(mǎi)欲。

摩點(diǎn)助力中文版問(wèn)世，與哈迷一同再續(xù)魔法情懷

作為微博官方眾籌平臺(tái)，摩點(diǎn)目前的內(nèi)容覆蓋游戲、動(dòng)漫、出版、活動(dòng)、設(shè)計(jì)、音樂(lè)、影視、科技、食品、潮玩模型、粉絲應(yīng)援等十一大板塊，打造出了多個(gè)爆款項(xiàng)目。目前，平臺(tái)已經(jīng)有近500萬(wàn)注冊(cè)用戶，付費(fèi)用戶突破100萬(wàn)。

2016年，許鏡清老先生發(fā)起的《西游記》三十周年主題音樂(lè)會(huì)項(xiàng)目在摩點(diǎn)成功籌集461萬(wàn);去年年初，《唐人街探案2》官方創(chuàng)意解謎游戲《偵探筆記》在摩點(diǎn)籌集123萬(wàn)，刷新了摩點(diǎn)桌游品類(lèi)眾籌金額紀(jì)錄;去年年底，729聲工場(chǎng)出品的廣播劇《殺破狼》實(shí)體化套裝登錄摩點(diǎn)，共籌集771萬(wàn)元打破了國(guó)內(nèi)廣播劇實(shí)體化金額的最高紀(jì)錄;另外，故宮首款互動(dòng)解謎游戲書(shū)《謎宮·如意琳瑯圖籍》在摩點(diǎn)籌集金額2020萬(wàn)，打破了全球主流眾籌平臺(tái)出版類(lèi)眾籌紀(jì)錄。

摩點(diǎn)自2014年創(chuàng)立至今，一直堅(jiān)持為創(chuàng)作者發(fā)聲。本次作為《霍格沃茲》立體書(shū)的中文版首發(fā)平臺(tái)，摩點(diǎn)非常榮幸能見(jiàn)證本書(shū)以中文版形式在中國(guó)大地上誕生。在此過(guò)程中，將有全國(guó)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的不同年齡、不同職業(yè)、不同性別的粉絲們翹首以盼，對(duì)摩點(diǎn)及每一位中國(guó)哈迷來(lái)說(shuō)都會(huì)特別有紀(jì)念意義。

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