智能小程序平均流量提升60% 百度“搜索即服務(wù)”閉環(huán)成型

百度智能小程序全面接入搜索的積極效應(yīng)已經(jīng)凸顯。4月24日，百度智能小程序生態(tài)與運(yùn)營負(fù)責(zé)人柳菲對(duì)外透露，受益于排序優(yōu)待，1個(gè)多月時(shí)間，智能小程序的平均流量提升了60%。

60%背后是“搜索即服務(wù)”的閉環(huán)

一個(gè)顯著的案例來自“一直看漫畫”智能小程序。用戶在百度App搜索“宇津野老師的憂郁”，“一直看漫畫”的相關(guān)內(nèi)容都會(huì)以智能小程序的方式優(yōu)先出現(xiàn)。而“一直看漫畫”通過百度搜索，獲得了數(shù)十倍于過去的流量。數(shù)據(jù)顯示，搜索流量全面開放后，“一直看漫畫”智能小程序在百度搜索結(jié)果中的展現(xiàn)較之前提升了50倍，打開率較之前則提升了60倍。

(搜索結(jié)果全面接入智能小程序)

今年3月，百度在搜索結(jié)果中全面接入智能小程序。用戶在百度App搜索“裝修什么公司好”、“裝修風(fēng)格”、“發(fā)票查驗(yàn)”、“養(yǎng)魚技術(shù)”、“炸雞腿的做法”等各類關(guān)鍵詞，都可以進(jìn)入到相關(guān)的智能小程序中。而且，如果是同質(zhì)量內(nèi)容，智能小程序還會(huì)得到優(yōu)先展示。不僅是自然搜索結(jié)果，智能小程序開發(fā)者還可以通過“泛詞聚合卡片”、“阿拉丁卡片展示”、“尋址卡”、“精準(zhǔn)sug直達(dá)”、“精準(zhǔn)語音直達(dá)”等多種途徑獲取海量用戶。

在業(yè)界看來，這讓百度實(shí)現(xiàn)了“搜索即服務(wù)”的閉環(huán)。而“搜索即服務(wù)”的閉環(huán)正是百度智能小程序相比微信小程序和支付寶小程序的獨(dú)特優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，百度每天響應(yīng)的搜索需求高達(dá)60億次之多，這些需求中，70%以上都是跟消費(fèi)服務(wù)有關(guān)的。對(duì)于開發(fā)者來說，這顯然是一座值得深挖的金礦。

從流量運(yùn)營到留量運(yùn)營

事實(shí)上，不僅是開放搜索流量，百度智能小程序還為開發(fā)者開放了信息流、固定、回訪、開源聯(lián)盟伙伴等各類超級(jí)入口。信息流入口包括信息流直接推薦、百家號(hào)作者在文章頁主動(dòng)掛載以及文章落地頁的自動(dòng)掛載等；固定入口及回訪入口包括百度App下拉二樓、個(gè)人中心頁等；開源聯(lián)盟伙伴方面，百度地圖、百度貼吧、百度網(wǎng)盤、Apollo等百度系A(chǔ)pp和平臺(tái)以及愛奇藝、WIFI萬能鑰匙等非百度系A(chǔ)pp都可以直接智能小程序運(yùn)行。

（信息流、回訪、愛奇藝、百度地圖等各類入口）

由此，百度智能小程序形成了獨(dú)特的流量場景。先是基于百度App的搜索入口、信息流入口，精準(zhǔn)的滿足用戶需求；然后通過智能小程序的固定入口、回訪入口以及百度App的端能力，實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營，收割長期需求；最后，借助開源場景，輻射全場景需求，完成了從“流”量運(yùn)營到“留”量運(yùn)營的升級(jí)。

途虎養(yǎng)車智能小程序就是“留”量運(yùn)營的典型受益者。據(jù)了解，除了豐富的入口頁面外，途虎養(yǎng)車智能小程序還借助百度App端能力,基于LBS的門店匹配，實(shí)現(xiàn)了訂單成本下降19%、訪問深度提升67%的超高收益。

業(yè)界認(rèn)為，在人口紅利逐漸消失的大背景下，相比于微信小程序用完即走，百度智能小程序“留”量運(yùn)營的新模式將漸成主流。因?yàn)?，這不但是時(shí)代的趨勢，也是開發(fā)者的目標(biāo)。

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