洋碼頭海淘直播消費報告：客單價超千元最能買城市南京第六

海淘直播最能買的城市，南京排在全國第六;80/90后已經(jīng)成海淘忠粉，觀看海淘直播的用戶平均年齡約為34歲……洋碼頭剛剛發(fā)布的首份《海淘直播消費報告》指出，有超過35%的用戶通過海淘直播下過單，資深海淘用戶超六成，最愛通過直播購買珠寶首飾、服裝配飾及箱包等。

報告指出，由于信息不對稱，中國消費者對海外商品了解程度欠缺，傳統(tǒng)電商多以圖文為主，信息展示有限。海淘直播的出現(xiàn)，帶來了一種動態(tài)且能實時互動的形式，更直觀、全面、真實地把海外商品呈現(xiàn)給消費者，幫助用戶更好地了解商品，也讓消費如身臨其境般感受到海外真實的購物場景。報告顯示，觀看直播的剁手族平均購買次數(shù)為非觀看直播的約5倍。

洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，有超過35%的用戶通過直播下過單，且這一比例還在大幅增長，他們中有超六成用戶是消費能力強、粘性強的資深海淘用戶，直播客單價超千元。從年齡和性別上看，通過直播下單的女性用戶占七成以上，覆蓋各個年齡段，上至70前，下至00后，都有大批喜歡海淘的人蹲守直播間。其中年齡在20-45歲之間的人群最多，占比達到69%。而所有觀看海淘直播的用戶平均年齡約為34歲。有的剁手狂人早晨5點就開始在直播間里為心儀的商品定鬧鐘搶購，有的夜貓子凌晨2點鐘還在逛直播間。

從地域來看，北上廣一線城市中具有中高消費能力的女性用戶是海淘直播購買的大戶， 其次為成都、武漢和南京。出生于89年的成都白領(lǐng)“Anna”，自從在海淘直播買過一枚卡地亞的中古戒指后，便一發(fā)不可收拾，美妝、箱包、服飾等直播間里都常光顧，“現(xiàn)在平均每個月至少通過直播買三四次”。

報告數(shù)據(jù)顯示，消費者通過直播最愛購買的三大品類依次為珠寶首飾、服裝配飾及箱包。其中珠寶首飾里，古董珠寶及手表最為熱銷。箱包類一直是海淘購物的熱門品類，中古大牌包最受歡迎，銷量甚至超過該品牌一手包;而服飾類目中，歐洲折扣村的大牌親民服裝及美國、加拿大等國民品牌最受直播用戶擁躉，韓國和澳洲的當?shù)卦O(shè)計師品牌也開始通過直播為消費者所接受。

不同階段人群通過海淘直播購買偏好也有較為明顯的特征：經(jīng)濟相對成熟的70后偏愛高單價商品，最愛通過直播購買古董珠寶、手表、大牌箱包，如波蘭老蜜蠟手串、東南亞彩寶等。80后追求生活品質(zhì)，也追求同等級別的更高性價比商品，最喜歡通過海淘直播購買的是中古首飾、箱包和服飾，是日本中古首飾、大牌中古包的常客。喜歡標新立異的90后在海淘中偏愛有格調(diào)的小眾品牌，通過直播下單最多的是設(shè)計師品牌服飾、美妝及輕奢類箱包，其中最偏愛口紅，美妝直播專場中的口紅幾乎被90后承包。有超過70%以上購買者是90后;新晉網(wǎng)購00后，追求自我，潮牌服飾和鞋以及美妝直播是他們的最愛。洋碼頭《海淘直播消費報告》顯示，截止4月，平臺上已有近千名直播買手，開播超過 5萬場直播，總時長相當于3萬場春晚。據(jù)介紹，4月24日-26日，洋碼頭將舉行“72小時全球直播盛典”，上千場海外直播72小時不間斷。

生成海報

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