近日，海淘平臺(tái)洋碼頭發(fā)布全國首份《海淘直播消費(fèi)報(bào)告》指出，海淘直播已經(jīng)發(fā)展成為海淘用戶購物的新領(lǐng)地，洋碼頭平臺(tái)上有超過35%的用戶通過直播下過單，主要以80后、90后用戶為主，且資深海淘用戶超六成。
真實(shí)視頻和實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓邊看直播邊下單成為很多人新的海淘購物方式。報(bào)告顯示，平臺(tái)上有超過35%的用戶通過直播下過單，且這一比例還在大幅增長，他們中有超六成用戶是消費(fèi)能力強(qiáng)、粘性強(qiáng)的資深海淘用戶。海淘直播大大提高了用戶下單做購買決策的速度，直播客單價(jià)超千元。
從年齡和性別上看，通過直播下單的女性用戶占七成以上，覆蓋各個(gè)年齡段，上至70前，下至00后，都有大批喜歡海淘的用戶蹲守直播間。其中年齡在20-45歲之間的人群最多，占比達(dá)到69%。觀看洋碼頭海淘直播的用戶，平均年齡約為34歲。用戶熱衷直播，早晨5點(diǎn)就開始在直播間里為心儀的商品定鬧鐘搶購，有的夜貓子凌晨2點(diǎn)鐘還在逛直播間。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者通過直播最愛購買的三大品類依次為珠寶首飾、服裝配飾及箱包。其中珠寶首飾里，古董珠寶及手表最為熱銷。箱包類一直是海淘購物的熱門品類，在洋碼頭海淘直播中，中古大牌包最受歡迎，銷量甚至超過該品牌一手包;服飾類目中，歐洲折扣村的大牌親民服裝及美國、加拿大等國民品牌最受直播用戶擁躉，韓國和澳洲的當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師品牌也開始通過直播為消費(fèi)者所接受;在美妝類直播間，消費(fèi)者喜歡主播當(dāng)場試妝，凡受主播試妝的產(chǎn)品銷量都較高。
不同階段人群通過海淘直播購買偏好也有較為明顯的特征，經(jīng)濟(jì)相對(duì)成熟的70后偏愛高單價(jià)商品，最愛通過直播購買古董珠寶、手表、大牌箱包。80后追求生活品質(zhì)，也追求同等級(jí)別的更高性價(jià)比商品，是日本中古首飾、大牌中古包的?？?。喜歡標(biāo)新立異的90后在海淘中偏愛有格調(diào)的小眾品牌，美妝直播專場中的口紅幾乎被90后承包。新晉網(wǎng)購00后，追求自我，潮牌服飾和鞋以及美妝直播是他們的最愛。
讀創(chuàng)編輯陳姝
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