5月1日，LA MER海藍之謎聯(lián)合天貓小黑盒，首發(fā)全新底妝產品“海藍之謎鎏光煥變氣墊粉底液”。4月30日當天，雙方在LA MER鎏光空間為新品發(fā)布會聯(lián)合舉行線下發(fā)布會。5月1日~6日期間，重磅打造的新款氣墊亮相北京地標商業(yè)中心三里屯，帶領消費者體驗融合奢華護膚的完美底妝體驗。
該款氣墊以品牌靈魂成分、修護秘方神奇活性精萃——Miracle BrothTM，結合獨創(chuàng)的色彩膠囊科技，為你煥現(xiàn)精致妝容。12款個性色號，專屬妝容觸手可及。肌膚水潤透亮，妝容持久無瑕，從晨曦至深夜，由內而外熠熠鎏光，真正實現(xiàn)“美膚更養(yǎng)膚、補妝好比補精華”。
此次在天貓小黑盒首發(fā)的7000只氣墊，涵蓋全網最全的12款個性色號，銷售目標為70%的購買消費者，均為LA MER海藍之謎新用戶。首批限量發(fā)售新品，也在此前小黑盒頻道正式率先開啟預售。
而為了更好滿足消費者線下體驗以及“打卡”需要，在北京三里屯體驗空間現(xiàn)場，海藍之謎打造“晨光飛行”、“縱覽雪山”、“鎏光派對”三個場景，凸顯LA MER光氣墊令當代女性光氣墊“隨時隨地，光彩動人”的自信摩登態(tài)度。消費者可以在這三個場景定制鎏光創(chuàng)意短片，奢享鎏光氣墊帶來的光采自在隨行。
目標年輕新客，LA MER聯(lián)手小黑盒試水底妝新品
LA MER海藍之謎屬于雅詩蘭黛旗下高端奢華護膚品牌，享有護膚界“面霜之王”美譽。據(jù)悉，此次之所以推出全新底妝新品，帶動銷量增長倒是其次，LA MER海藍之謎希望能更好觸達與服務90后和00后等年輕消費群體，洞察他們對于底妝產品的購買需要。
作為天貓為消費者量身開辟的新品首發(fā)平臺，天貓小黑盒意在搭建一個智能新品銷售橋梁，幫助品牌更好地找到目標消費者，以及基于天貓數(shù)據(jù)洞察，幫助品牌創(chuàng)新產品、孵化新品。成立兩年以來，天貓小黑盒取得的成績斐然，全球有六成以上的知名品牌把新品放在天貓首發(fā)，2018年天貓首發(fā)的新品，較兩年前更是有近十倍增長。
為幫助新品更好成長，天貓小黑盒將長期助力海藍之謎鎏光煥變氣墊粉底液上市。據(jù)悉，首發(fā)活動結束后，小黑盒還在5.20浪漫節(jié)慶時間點，集中站內會場資源進行新一波宣傳造勢，幫助LA MER海藍之謎精準觸達更多天貓消費者。
演員宋妍霏到場參與開盒儀式
高端品牌擁抱年輕化，天貓小黑盒助力體驗升級
中國年輕消費群體正在全面崛起。根據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2018年雙十一當天，全國網絡零售交易額超過3000億元，同比增長約27%，再創(chuàng)歷史新高。其中新趨勢之一，是消費向年輕人和三四線城市居民延伸。新增的網購人群中，80后、90后年輕消費群體占比更是超過70%，成為消費絕對主力軍。
新生一代的年輕人，正是此次氣墊新品鎖定的核心受眾，并尤其以93后群體為代表。這一品牌營銷理念，承襲自LA MER海藍之謎2018年“天貓超級品牌日”招募年輕消費群體策略。早在去年7月24日，以“臻寵此刻，耀現(xiàn)年輕”為主題，海藍之謎便聯(lián)手天貓，為年輕女性獻上系列奢寵臻品。
對于年輕化妝新手來說，氣墊屬于最佳的入門新品。作為高端護膚品牌，海藍之謎過去半個多世紀以來，更是創(chuàng)造無數(shù)明星護膚單品，幾乎是奢華護膚的代名詞。而兼具養(yǎng)膚、美膚、遮瑕等多重功效，以及高級奢華質感，可能再沒有比一盒海藍之謎氣墊，更適合成為年輕女性化妝臺上的第一件LA MER底妝單品了。
在這一歷史背景下，天貓小黑盒此次聯(lián)合海藍之謎，也創(chuàng)下了多項業(yè)內歷史：這是小黑盒首次首發(fā)高端底妝品類，同時，也是海藍之謎首發(fā)氣墊新品類，以及首次在北京商業(yè)地標三里屯亮相，對于高端品牌新品孵化計劃，必將起到深遠的探索和借鑒意義。
體驗、沉浸式消費廣受追捧，是中國消費市場繁榮發(fā)展的一個縮影，消費提質升級已展現(xiàn)出全新的格局和趨勢。類似LA MER海藍之謎等優(yōu)秀品牌商，已經迅速做出反應，并嘗試在線上、線下分渠道試水多種品牌營銷策略。
而背靠阿里經濟體優(yōu)勢和海量消費數(shù)據(jù)，天貓平臺可以從品類切入選擇，根據(jù)人群畫像進行市場洞察，結合品牌策略來定制新品概念、研發(fā)方案，為品牌提供全鏈條深度指導。借助豐富線上工具，可以以數(shù)據(jù)分析的方式，實現(xiàn)效果可視化、可追溯，最終搭建出一個融合線上線下的一體化消費體驗平臺，幫助品牌商更好與消費者高頻互動，從而全面擁抱數(shù)字化戰(zhàn)略。
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