鳳凰網(wǎng)曹昕：締結(jié)未來契約 引領(lǐng)青春力量

2019年5月8日，以“挑戰(zhàn)不確定，創(chuàng)見2019”為主題的2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在中國(guó)傳媒大學(xué)盛大開幕。眾多知名企業(yè)品牌、國(guó)內(nèi)外一線媒體及廣告界、公關(guān)界公司云集現(xiàn)場(chǎng)，而鳳凰網(wǎng)全國(guó)商業(yè)策劃總經(jīng)理兼商業(yè)化創(chuàng)新中心總經(jīng)理曹昕作為活動(dòng)專場(chǎng)論壇嘉賓，更從公益營(yíng)銷的角度出發(fā)，為業(yè)界同仁分享了新時(shí)代下中國(guó)營(yíng)銷界迎戰(zhàn)“不確定”的重要解決方案。

　　懂技術(shù) 更注重人文關(guān)懷

“為什么有些品牌曝光量越來越大、點(diǎn)擊量越來越多、集客成本越來越低，商品卻賣不動(dòng)了?”如今，高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境迫切要求營(yíng)銷方式的變革。而通過在營(yíng)銷領(lǐng)域的多年實(shí)踐、觀察與思考，曹昕指出，技術(shù)和藝術(shù)正分別為營(yíng)銷界的未來發(fā)展方向給出不同的答案，而這個(gè)答案有可能殊途同歸。

那么，當(dāng)今營(yíng)銷體系中真正重要的，究竟是告知、還是認(rèn)知?是觸達(dá)、還是觸動(dòng)?是分發(fā)、還是分享?是點(diǎn)贊、還是稱贊?是效果、還是效益?互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷名詞如何轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者的真實(shí)行為是我們大家需要共同思考的問題。

在曹昕看來，技術(shù)和藝術(shù)的進(jìn)路各有所長(zhǎng)。一方面，技術(shù)為業(yè)界提供了用戶畫像、用戶觸點(diǎn)，勾勒出消費(fèi)者的興趣所在;但另一方面，營(yíng)銷又不只是技術(shù)的，更是人性的、情緒的、藝術(shù)的，營(yíng)銷人的每一個(gè)構(gòu)思、每一段故事都在層層消費(fèi)漏斗中起著至關(guān)重要的作用。因此，鳳凰網(wǎng)始終致力于將用戶、熱點(diǎn)、算法等方面的技術(shù)與構(gòu)思、創(chuàng)意、故事的藝術(shù)結(jié)合起來，為冰冷的科技注入人文關(guān)懷，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)的品效合一。

　　聚焦公益營(yíng)銷3.0

在“技現(xiàn)真實(shí) 藝傳善意”的數(shù)字營(yíng)銷理念驅(qū)動(dòng)下，鳳凰網(wǎng)歷經(jīng)攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)、打造具有廣泛營(yíng)銷力的公益IP及盛典的“公益營(yíng)銷1.0時(shí)代”，助推商業(yè)向善、用商業(yè)創(chuàng)意支點(diǎn)尋找社會(huì)共益路徑的“公益營(yíng)銷2.0時(shí)代”，終于迎來了攜手百萬青年、以社會(huì)設(shè)計(jì)助力可持續(xù)發(fā)展的“公益營(yíng)銷3.0時(shí)代”。

在整個(gè)發(fā)展歷程中，鳳凰網(wǎng)打造了不少知名度高、體系性強(qiáng)、實(shí)效性佳的IP活動(dòng)和內(nèi)容，比如關(guān)愛兒童保護(hù)的“美麗童行”、聚焦兒童性侵問題的“勇敢的娃娃”、透視野生動(dòng)物保護(hù)問題的“承諾膠帶”等。通過這些創(chuàng)新公益項(xiàng)目，鳳凰網(wǎng)不僅為企業(yè)帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，更使其收獲了廣泛的社會(huì)效益，開啟了商業(yè)共益的可持續(xù)發(fā)展新模式。

　　社會(huì)設(shè)計(jì) 引領(lǐng)青春力量

接軌聯(lián)合國(guó)“可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)”，鳳凰網(wǎng)正致力于打造以社會(huì)設(shè)計(jì)為主要服務(wù)形態(tài)的，基于年輕群體的社會(huì)化創(chuàng)新平臺(tái)“青春BANG”。通過為品牌提供青年創(chuàng)新設(shè)計(jì)、創(chuàng)造青年創(chuàng)意傳播、打造青年品牌行動(dòng)的三大競(jìng)賽形式，“青春BANG”將發(fā)動(dòng)全國(guó)千余所院校的成百上千萬大學(xué)生，與企業(yè)攜手共同化解社會(huì)痛點(diǎn)、助推“全球可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)”落地，在全球范圍內(nèi)樹立中國(guó)企業(yè)新形象。

未來，“青春BANG”還將通過產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的方式，以企業(yè)資源注入、青年創(chuàng)意孵化和專家專業(yè)指導(dǎo)為要點(diǎn)，促使企業(yè)、高校、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)深度合作，預(yù)計(jì)每年持續(xù)產(chǎn)出不少于500件優(yōu)質(zhì)作品。同時(shí)，鳳凰網(wǎng)還將與聯(lián)合國(guó)駐華協(xié)調(diào)員辦公室共同主辦“未來契約YOUNG SDGs青年設(shè)計(jì)大賽”，結(jié)合贊助企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)探索產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和行動(dòng)創(chuàng)新路徑。目前，大賽已設(shè)置六大核心命題，即“云端支教”“這次的甲方，是家鄉(xiāng)”“垃圾的生活美學(xué)”“尋找減法師”“童年無恙”“飛躍養(yǎng)老院”，從多維度切入公益營(yíng)銷。

締結(jié)未來契約，引領(lǐng)青春力量。面對(duì)充滿“不確定”的環(huán)境條件，鳳凰網(wǎng)正通過深耕公益營(yíng)銷，攜手企業(yè)共建品牌向上之路、共同邁向可持續(xù)發(fā)展之路。

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