2019品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)必讀！城外圈短視頻營(yíng)銷(xiāo)干貨分享

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)體意識(shí)轉(zhuǎn)變下用戶(hù)多元化的需求得到釋放，消費(fèi)觀念也迎來(lái)多層次升級(jí)，這一切也正在變革我們的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。在涉及用戶(hù)衣食住行等各方面的短視頻平臺(tái)，正在成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要陣地，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)AdMaster剛剛發(fā)布了《2019年社會(huì)化+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年短視頻營(yíng)銷(xiāo)將躋身移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額TOP3。短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值日益凸顯，推動(dòng)了品牌傳播逐漸向內(nèi)容化、多元化、創(chuàng)意化趨勢(shì)靠攏。順應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)向，城外圈商業(yè)戰(zhàn)略將持續(xù)升級(jí)，通過(guò)差異化能力，助力品牌持續(xù)釋放短視頻營(yíng)銷(xiāo)影響力。

　　(圖片來(lái)源:一站式智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)城外圈

短視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)新 城外圈構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)

盡管營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不斷更新迭代，但短視頻營(yíng)銷(xiāo)的核心仍然是具備社交屬性的內(nèi)容。城外圈基于品牌需求，從短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、短視頻KOL內(nèi)容分發(fā)、短視頻用戶(hù)消費(fèi)引導(dǎo)三方面，構(gòu)建新的短視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大化。2019城外圈營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，內(nèi)容創(chuàng)變?yōu)槠放浦黝}，不斷更新短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的品牌創(chuàng)新玩法。至今已有無(wú)數(shù)成功短視頻營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的城外圈營(yíng)銷(xiāo)推廣負(fù)責(zé)人表示：如何能夠在低預(yù)算的情況下提升品牌的持續(xù)曝光，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)和銷(xiāo)售的增長(zhǎng)是當(dāng)下品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注重點(diǎn)。

而作為優(yōu)質(zhì)原生短視頻內(nèi)容創(chuàng)新孵化聚合地，城外圈擁有由短視頻明星、短視頻KOL、頭部自媒體、MCN機(jī)構(gòu)、企業(yè)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者組成的龐大短視頻內(nèi)容生態(tài)，通過(guò)圖文、短視頻、直播等豐富的媒體形式，展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)品牌宣傳的發(fā)酵傳播。超過(guò)25個(gè)垂直興趣領(lǐng)域，與多領(lǐng)域超級(jí)IP的深度合作，城外圈成熟的短視頻營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)能夠滿(mǎn)足不同圈層的興趣需求。集生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)于一體，助力品牌優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，幫助品牌實(shí)現(xiàn)在不同層級(jí)市場(chǎng)的快速縱深、快速占領(lǐng)，達(dá)到迅速增長(zhǎng)目的。

基于算法驅(qū)動(dòng)和關(guān)系驅(qū)動(dòng)這兩項(xiàng)當(dāng)下的內(nèi)容分發(fā)趨勢(shì)，城外圈以大數(shù)據(jù)信息抓取技術(shù)通過(guò)熱門(mén)關(guān)注、興趣搜索等信息流，將用戶(hù)興趣和關(guān)注關(guān)系為核心精準(zhǔn)地進(jìn)行自然分發(fā)。同時(shí)豐富的城外圈商業(yè)產(chǎn)品矩陣，能夠讓品牌主獲得海量曝光，引爆用戶(hù)關(guān)注熱點(diǎn)，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，讓營(yíng)銷(xiāo)信息能夠更多維、更高效地傳播。

　　(圖片來(lái)源:一站式智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)城外圈)

智能選擇短視頻KOL資源 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值高頻響應(yīng)

事實(shí)上，以城外圈為代表的短視頻營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)正在憑借品效合一的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值成為品牌方眼中的短視頻營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)選擇。除了短視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容相比傳統(tǒng)硬廣所承載的信息量更大，擁有不容小覷的“病毒式”爆發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)潛力，產(chǎn)生的影響力更強(qiáng)，ROI轉(zhuǎn)化更高。另一方面，短視頻營(yíng)銷(xiāo)能夠滿(mǎn)足品牌方、內(nèi)容方和平臺(tái)方的多方利益需求，真正實(shí)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的共贏局面。

目前，單單抖音短視頻月活躍用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了5億，其中興趣人群覆蓋廣泛，年輕群體占據(jù)主導(dǎo)，為品牌積累優(yōu)質(zhì)粉絲資產(chǎn)提供保障。所以通過(guò)持續(xù)升級(jí)商業(yè)賦能工具，城外圈一方面幫助優(yōu)秀生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的變現(xiàn)同時(shí)。也為品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)背景分析扎根基礎(chǔ)，在了解短視頻平臺(tái)細(xì)分化趨勢(shì)明顯，海量自媒體資源呈現(xiàn)分散化的背景下，城外圈品牌營(yíng)銷(xiāo)更趨向于選擇適合品牌調(diào)性且目標(biāo)消費(fèi)受眾群體精準(zhǔn)的KOL。

短視頻紅人KOL多方調(diào)控響應(yīng) 確保短視頻營(yíng)銷(xiāo)效果

策劃每一個(gè)品牌的短視頻營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)，城外圈都致力于為用戶(hù)提供最適合品牌屬性、關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的短視頻KOL資源。在平臺(tái)本身多年積累的海量自媒體數(shù)據(jù)下，通過(guò)層層篩選，智能檢索技術(shù)，KOL重合度分析，內(nèi)容場(chǎng)景自動(dòng)化識(shí)別，粉絲畫(huà)像分析為廣告主優(yōu)選傳播效果佳的資源渠道，用數(shù)據(jù)賦能的技術(shù)加持，是城外圈未來(lái)針對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的一大走向。

　　(圖片來(lái)源:一站式智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)城外圈)

而綜合每一場(chǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)方案的反饋數(shù)據(jù)，城外圈發(fā)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例的效果除了智能選擇短視頻KOL之外，更重要的是資源的執(zhí)行響應(yīng)速度及KOL的配合度。在這一點(diǎn)上，城外圈在每一個(gè)用戶(hù)服務(wù)的過(guò)程中都力求做到完美化?；诙桃曨l智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)對(duì)自媒體資源數(shù)據(jù)的全面智能把控，對(duì)資源調(diào)動(dòng)周轉(zhuǎn)有著較強(qiáng)的權(quán)衡，以預(yù)防KOL無(wú)法參與的特殊情況，保證傳播的快速執(zhí)行。

針對(duì)品牌在新品上市、品牌活動(dòng)、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上線(xiàn)下、活動(dòng)大促等傳播階段的營(yíng)銷(xiāo)狀況，城外圈擁有數(shù)十種適用于全行業(yè)的品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法，如種草營(yíng)銷(xiāo)、情景短劇植入、娛樂(lè)綜藝植入、知識(shí)分享植入等，例如開(kāi)箱種草等直觀的短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法，指的是KOL站在新用戶(hù)的角度，拆開(kāi)品牌商品包裹，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)箱體驗(yàn)，并向粉絲展示、介紹、試用產(chǎn)品，從而激發(fā)用戶(hù)好奇心，通過(guò)分享產(chǎn)品的使用體驗(yàn)、產(chǎn)品性能、口碑推薦等引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，提升用戶(hù)對(duì)商品正向轉(zhuǎn)化的一種玩法。又例如試用種草營(yíng)銷(xiāo)玩法，是基于深受用戶(hù)信任的KOL，以消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品試用感受，用直接描述表達(dá)產(chǎn)品試用的真實(shí)介紹，達(dá)到植入形式更自然、轉(zhuǎn)化力強(qiáng)且產(chǎn)品信息能夠得到全面?zhèn)鬟f的效果。借助短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)具有的傳播高效、植入自然、流量強(qiáng)勢(shì)、互動(dòng)無(wú)界等天然營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，這些短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法都能讓品牌達(dá)到高效曝光。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)能夠?qū)⑵放迫烁窕?、品牌傳播?nèi)容互動(dòng)化、品牌有效露出，而這一套組合拳經(jīng)過(guò)城外圈無(wú)數(shù)次品牌營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行實(shí)例證實(shí)可以有效的降低企業(yè)傳播成本;實(shí)現(xiàn)與90后新消費(fèi)群體進(jìn)行情感的互動(dòng)，從消費(fèi)者層面降低了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，不需要花更多錢(qián)去贏得消費(fèi)的關(guān)注，消費(fèi)者會(huì)自發(fā)的進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，能高效的提高企業(yè)的銷(xiāo)售額與利潤(rùn)。

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