阿里騰訊同時(shí)注資，趣頭條或?qū)⑴c“巨頭”共舞

3月28日，新興市場(chǎng)“三巨頭”之一的趣頭條宣布獲得阿里巴巴1.71億美元投資，投資形式為可轉(zhuǎn)債，年息3%，為期三年。

根據(jù)雙方協(xié)議，到期后阿里有權(quán)將這筆可轉(zhuǎn)債轉(zhuǎn)換成趣頭條股份，價(jià)格為15美元/ADS，趣頭條將向阿里發(fā)行新股，約占其總股本的4.0%。屆時(shí)，趣頭條將正式編入阿里陣營(yíng)。

值得注意的是，趣頭條曾在去年3月就獲得騰訊領(lǐng)投的B輪2億美元融資，一直被業(yè)內(nèi)視為騰訊系公司，如今一只腳又踏上阿里這條大船，不免讓外界感到驚訝，趣頭條到底有何魅力?

趣頭條的魅力值

2018年9月14日，成立僅僅兩年零三個(gè)月的趣頭條于美國(guó)納斯達(dá)克上市，上市速度比拼多多還快七個(gè)月。上市當(dāng)天即受到資本市場(chǎng)熱捧，發(fā)行定價(jià)為7美元/股，當(dāng)日開(kāi)盤(pán)價(jià)為9.1美元/股，較發(fā)行價(jià)上漲30%，收盤(pán)時(shí)漲幅達(dá)到128%，盤(pán)中五次觸發(fā)熔斷機(jī)制，收于15.97美元。

據(jù)趣頭條3月6日發(fā)布的2018年第四季度財(cái)報(bào)及全年財(cái)報(bào)，第四季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到13.3億元，同比增長(zhǎng)426.1%;2018年全年?duì)I收30.2億元，同比增長(zhǎng)484.5%。

更驚人的是趣頭條在“霸占用戶時(shí)間”方面的能力。據(jù)年報(bào)，每個(gè)日活用戶平均單日花費(fèi)時(shí)間為63分鐘，和2017年同期的32.1分鐘相比增長(zhǎng)了96.3%，環(huán)比增長(zhǎng)12.7%。

米讀小說(shuō)成績(jī)亮眼

從趣頭條首次披露的米讀小說(shuō)數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品于2018年5月正式上線，截止2018年12月末，平均日活突破500萬(wàn)，排名網(wǎng)文閱讀行業(yè)第三。按2018年12月末數(shù)據(jù)計(jì)算，趣頭條加米讀每天用戶總時(shí)長(zhǎng)約4000 萬(wàn)小時(shí)，占中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶時(shí)長(zhǎng)份額約1.3%。

相較于傳統(tǒng)頭部平臺(tái)采取付費(fèi)閱讀，米讀以免費(fèi)閱讀吸引了網(wǎng)文“消遣用戶”，通過(guò)模式創(chuàng)新在巨頭環(huán)伺下快速獲取增量用戶。

據(jù)了解，米讀小說(shuō)在幾乎沒(méi)有來(lái)自趣頭條APP導(dǎo)量，主要靠自身獲客的情況下，在近半年時(shí)間內(nèi)獲取了4000萬(wàn)新增激活用戶，且其成長(zhǎng)速度已超越此前的趣頭條。

從用戶人群上看，米讀小說(shuō)有別于趣頭條，其城市級(jí)別與年齡分布都較為均衡，一二線用戶和三四線用戶占比基本持平，且年齡從20歲以下到50歲以上均有分布。

米讀小說(shuō)依靠挖掘新增量市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)差異化，采用符合小鎮(zhèn)青年消費(fèi)習(xí)慣的免費(fèi)+廣告模式成功贏得了市場(chǎng)。

可以說(shuō)，米讀是趣頭條的戰(zhàn)術(shù)延伸，或許未來(lái)能成為趣頭條那樣被忽視的崛起者，在巨頭林立的數(shù)字閱讀行業(yè)另辟蹊徑走出自己的一條道路。

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