“共享爸爸，比爸爸更完美的爸爸!”，在5月15日國際家庭日之際，一部名叫《共享爸爸》的公益短片火了!
短片以時下熱議的話題——共享經濟為切入口，在虛構的時代背景下，講述在一款“共享爸爸”APP公司從事“共享爸爸”職業(yè)的普通員工，從一開始堅守“共享爸爸，比爸爸更完美”的企業(yè)信條，認為自己找到了家庭與事業(yè)沖突的完美解決方案——讓共享爸爸代替爸爸去陪伴家庭，讓家庭與工作可以并駕齊驅。直到那天，因為一次目睹同事取代自己陪伴兒子慶生時而陷入沉思，幡然醒悟——這個時代什么都能共享，而對家人的愛，只能專屬定制!陪伴是一種私享，再完美的共享爸爸，也代替不了親情。整個短片以中國家庭親子失陪現(xiàn)象為切入點，以“共享爸爸”自己被“共享”幡然醒悟為轉折點，呼吁對家人多一點陪伴。
真的有共享爸爸服務？虛擬共享爸爸小程序引發(fā)好奇與爭議
伴隨著短片中的“共享爸爸”角色和“共享爸爸”APP公司的火爆，衍生的虛擬“共享爸爸”小程序也引發(fā)刷屏，不少人嘗試點擊這款小程序，想體驗各類型共享爸爸服務，但由于該小程序只是虛擬體驗平臺，并不提供真實租賃服務，點擊預約后跳轉的是5分鐘的《共享爸爸》公益短片，于是，少部分體驗者和媒體覺得“上當”，質疑其以誤導性宣傳方式吸引關注，涉嫌違反“廣告法”和“公序良俗”。但有律師學者卻表示，該小程序為創(chuàng)意型廣告，內容并無不妥之處。
歐派品牌負責人則回應稱，“共享爸爸”只是短片中虛擬的角色和共享爸爸公司APP，短片則是歐派為515國際家庭日做的一個公益片，共享爸爸APP并不存在，不是真實的租賃平臺，小程序也是公益導向，點擊“呼叫”共享爸爸后，鏈接的是公益短片。希望通過該公益短片表達“共享爸爸始終無法代替爸爸”，“每個孩子的成長都彌足珍貴，每個家也都是獨一無二”，呼喚“讓愛回家”。并強調在官方視頻片尾、話題推廣上標明了“純屬創(chuàng)意，非真實租賃平臺”。針對部分媒體質疑小程序后期修改添加了“公關/推廣/市場調查”類別，歐派方面回應稱，小程序一直是以“公關/推廣/市場調查”這個類別申請發(fā)布的，由于不是實質商品服務產品，若以其它類別發(fā)布，根本不可能通過發(fā)布方審核。
(歐派官方發(fā)布的視頻尾板標注“共享爸爸僅為虛擬角色，并非真實租賃平臺”)
(“共享爸爸”推廣導語也明確標注“共享爸爸僅為虛擬角色，并非真實租賃平臺”)
(“共享爸爸”小程序發(fā)布類別并未更改，一直是以“公關/推廣/市場調查”類別發(fā)布)
律師學者：“共享爸爸”非約定俗成產物，不涉及虛假宣傳
“共享爸爸”在微博微信刷屏的同時，引發(fā)了一些爭議，有微博用戶稱贊該視頻廣告有創(chuàng)意、“令人耳目一新”、“被感動到”;也有網友認為，這是一種“惡搞”，涉嫌“虛假宣傳”、“掛羊頭賣狗肉”等。
中國政法大學傳播法研究中心副主任、中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會常務委員朱巍則持不同觀點，他向記者表示，該廣告短片從內容看，并無不妥之處，看后還會感到心生溫暖，其傳達的主題也是積極正面的，體現(xiàn)了公益性質。
對于“共享爸爸”小程序，朱巍認為，這是廣告創(chuàng)意的表達手段，不涉及“虛假宣傳”，“‘共享爸爸’不是一個約定俗稱的東西，所有人都知道爸爸是不能共享的，這只是一種創(chuàng)意，可以說它是標題黨，但算不上虛假廣告。北京市中聞律師事務所合伙人王維維也向記者表示，該廣告屬于創(chuàng)意型廣告，內容未見明顯違法違規(guī)之處。
北京大成(廣州)律師事務所合伙人劉海陽認為，該廣告屬于創(chuàng)意型廣告，內容以公益視頻為主體，未見明顯違法違規(guī)之處，應從善意角度予以理解。
錦天城律師事務所廣州分所合伙人彭勝鋒律師也持相同觀點，他表示，整體來看，視頻內容屬于家居企業(yè)的一個創(chuàng)意廣告。從視頻內容來看，不涉及虛假宣傳，不是虛假廣告。
對于是否違反“公序良俗”，在彭勝鋒看來，小程序雖然用了“共享爸爸”字眼，但從整個內容來看，并沒有宣傳推廣共享爸爸的相關服務，“共享爸爸”僅僅是一個創(chuàng)意的說法，視頻內容傳導的價值觀是“陪伴”、“愛”并不能共享，通過虛構“共享爸爸”的故事來呼吁大家回歸家庭，重視陪伴。視頻內容具有公益性質，并沒有違反公序良俗。
從“共享爸爸”本質來看，它是一場旨在喚醒大眾對家庭亞健康問題的關注和反思，從創(chuàng)意和傳播來看，它試圖借助片中虛擬的“共享爸爸”APP來形成強烈對比，喚醒大家對家庭失陪問題的重視，雖不能在實際層面幫扶大家解決家庭與工作的沖突，但卻在精神層面呼吁讓愛回家，通過情感利導解決家庭亞健康的“最后一公里”。
雖然“共享爸爸”只是虛構的故事產品，但它卻像一個信號在試探與叩問我們的內心?？v觀近年，中國已經進入大共享的時代，共享的產物如雨后春筍，似乎什么都可以共享……如果，真有那么一天，“共享爸爸”真的被研發(fā)出來推向市場，我們又該如何自處?真的需要借助這種“替代神器”來彌補自己的缺憾嗎?
歐派相關負責人這樣表示，這也正是歐派在國際家庭日推出短片《共享爸爸》的意義所在?！豆蚕戆职帧肪褪莿t表達爸爸并不能共享，親情也不能共享，呼吁為家定制一份愛!
也許我們都該慶幸現(xiàn)實生活中還未真正推出共享爸爸APP，我們還能以短片為鏡，審視自身家庭現(xiàn)況，從而付出行動，改善家庭亞健康。
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