小紅書回應(yīng)商業(yè)廣告價(jià)值：商業(yè)或非商業(yè)第一要素是真實(shí)

2019.5.15下午,小紅書創(chuàng)始人瞿芳、生態(tài)合作負(fù)責(zé)人包包對(duì)話“新榜”創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi),就小紅書發(fā)布品牌合作人平臺(tái)升級(jí)相關(guān)問題,進(jìn)行一一解答。

Q:

徐達(dá)內(nèi):平臺(tái)是基于什么來判斷我分享的內(nèi)容到底是不是商業(yè)廣告?因?yàn)橛胁┲骶驼f,小紅書從一開始就是鼓勵(lì)大家來分享好的購物體驗(yàn)、消費(fèi)體驗(yàn),我確實(shí)是覺得這個(gè)東西好,主動(dòng)來分享原創(chuàng)內(nèi)容,你卻判定我是廣告軟文,而且還說我是私下接單,要處罰我,我覺得很冤枉啊。

A:

瞿芳:有兩個(gè)詞叫“流量不夠”和“限流”。如果是違規(guī),我們會(huì)明確告知,這條筆記你違規(guī)了。

我們的分發(fā)邏輯是對(duì)好內(nèi)容更多曝光,我自己看到的內(nèi)容可能很多筆記并沒有得到很多的流量,但并不是違規(guī)。有些可能和話題內(nèi)容等因素有關(guān),大家可以從不同維度去理解這個(gè)事情。

小紅書奉行的是“對(duì)用戶有用的筆記被更多人看到”,這是我們算法背后的價(jià)值觀。

Q:

徐達(dá)內(nèi):所以在小紅書看來,一個(gè)商業(yè)廣告只要是能夠符合用戶需求的筆記,哪怕是廣告也是有價(jià)值的?

A:

瞿芳:在我心里,廣告本身也是承載信息價(jià)值。小紅書未來希望引導(dǎo)的是,讓這些有價(jià)值的信息被更好地分發(fā)。

我們并不是談廣告色變,為什么大家愿意來到這里,我們被稱為種草社區(qū),這是平臺(tái)的魅力所在。

我們對(duì)于推廣頻率是有規(guī)定的,也是為了社區(qū)氛圍。其實(shí)也是有一些品牌合作人因?yàn)閺V告獲得了大量的曝光,之后也得到了更多的粉絲和推廣機(jī)會(huì)。我們永遠(yuǎn)是引導(dǎo)用戶,提供更多的用戶價(jià)值。

包包:不管是商業(yè)筆記還是非商業(yè)筆記,第一要素是真實(shí),我們的初衷是維護(hù)內(nèi)容的真實(shí)性。對(duì)于新的品牌合作人扣費(fèi)準(zhǔn)則,其實(shí)是代表了小紅書的價(jià)值觀,意味著堅(jiān)決不可以私下接單不標(biāo)注廣告、不可以虛假刷數(shù)據(jù)。

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