2018年9月14日,成立僅僅兩年零三個月的趣頭條于美國納斯達克上市,上市速度比拼多多還快七個月。
上市當(dāng)天即受到資本市場熱捧,發(fā)行定價為7美元/股,當(dāng)日開盤價為9.1美元/股,較發(fā)行價上漲30%,收盤時漲幅達到128%,盤中五次觸發(fā)熔斷機制,收于15.97美元。
據(jù)趣頭條3月6日發(fā)布的2018年第四季度財報及全年財報,第四季度營業(yè)收入達到13.3億元,同比增長426.1%;2018年全年營收30.2億元,同比增長484.5%。
更驚人的是趣頭條在“霸占用戶時間”方面的能力。據(jù)年報,每個日活用戶平均單日花費時間為63分鐘,和2017年同期的32.1分鐘相比增長了96.3%,環(huán)比增長12.7%。
其實趣頭條能快速上市并不是偶然。資訊閱讀應(yīng)用巨頭林立,趣頭條能在夾縫中打出一片天,是因為抓住了新興市場。
根據(jù)易觀數(shù)據(jù),截止到去年年底,中國三線城市及以下人口超過10億,遠遠超過一二線城市的3.6億。之前行業(yè)普遍認為,今日頭條是中國信息流內(nèi)容的下限,但趣頭條的出現(xiàn)告訴我們,它才是當(dāng)之無愧的新興市場的下限。趣頭條進軍三四線以下市場,這10億多的用戶,才是趣頭條的新藍海。
上市并不是趣頭條的終點,不論它的股價和市值如何變化,都只是一個時間橫截面的狀態(tài),而趣頭條也用事實證明了這點。
3月28日,趣頭條宣布獲得阿里巴巴1.71億美元投資。根據(jù)協(xié)議,趣頭條向阿里發(fā)行1.71億美元的可轉(zhuǎn)債,年息為3%,為期三年。
值得注意的是,在完成對阿里的定增之后,趣頭條這家年輕的互聯(lián)網(wǎng)新貴成功集齊騰訊與阿里兩大巨頭,成為繼嗶哩嗶哩、小紅書之后,又一家同時被阿里和騰訊加持的互聯(lián)網(wǎng)公司。
不僅如此,趣頭條也在探索無限游戲的玩法,將含有用戶增長、內(nèi)容推薦、商業(yè)化引擎等一整套“黑馬哲學(xué)”復(fù)用于新品研發(fā),尤其是近期迅速崛起的在線閱讀產(chǎn)品——米讀小說。
在網(wǎng)文這個領(lǐng)域,收費已經(jīng)成了行業(yè)通行的做法,而米讀既沒有沿用行業(yè)慣用的手法,也沒有復(fù)制趣頭條的激勵運營模式,而是采用了面向全量用戶免費閱讀+廣告的模式。
一方面,讀者可以看到更多內(nèi)容,另一方面,內(nèi)容生產(chǎn)者也能獲取廣告分成,雙方的共贏模式促成了平臺的快速發(fā)展。
官方數(shù)據(jù)顯示,米讀小說2018年5月底上線,150天DAU便突破200萬,上線半年多DAU已超過500萬,這一增長速度已超過此前的趣頭條。
此外,米讀小說用戶在線時長已突破兩小時,領(lǐng)先行業(yè)平均水平。以此速度發(fā)展,其DAU在2019年突破1000萬將會是大概率事件。
米讀小說的階段性成功無疑驗證了趣頭條商業(yè)模式的延展性與矩陣化布局的可行性,因而面對互聯(lián)網(wǎng)的下半場鏖戰(zhàn),趣頭條手中的子彈也更加充足。
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