知萌咨詢斬獲第19屆IAI國際廣告獎兩項大獎

第19屆IAI國際廣告獎頒獎盛典于5月8日至10日中國傳媒大學正式舉行。作為行業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)品牌創(chuàng)意、媒體營銷、品牌廣告的年度行業(yè)聚會，數(shù)以千計的全球創(chuàng)意廣告人知名企業(yè)品牌主，國內外一線媒體、廣告創(chuàng)意與數(shù)字營銷、公關咨詢等數(shù)百家公司及機構參與。

本屆IAI國際廣告獎共收到來自621家公司報送的2693件作品及案例,初審入圍約800件作品及案例,由50多位來自學術界、企業(yè)界、媒體界、廣告界權威知名人士組成專業(yè)終審團對其進行細致、嚴謹、公正的評審。知萌咨詢選送的案例《青島啤酒全麥白啤三周年》內容整合營銷以及《喜臨門2018中國睡眠指數(shù)》創(chuàng)新營銷成功入圍，分別榮獲第19屆IAI國際廣告獎“整合營銷類金獎”和“創(chuàng)新營銷類優(yōu)秀獎”。

整合營銷類金獎——青島啤酒全麥白啤三周年內容整合營銷

隨著近兩年精釀啤酒風靡全球，青島啤酒緊跟消費升級浪潮，提出“大精釀”，不斷研發(fā)、推出創(chuàng)新啤酒品類。自2015年起，有著“第一口就與眾不同”的青島啤酒全麥白啤正式上市，開啟了中國精釀“心時代”。

2018年，青島啤酒全麥白啤上市3周年，在2017年知萌為全麥白啤策劃“精釀生活方式白啤書”以及跨界大咖論道等一系列精眾營銷傳播的基礎上，知萌咨詢繼續(xù)助力青島啤酒全麥白啤“精釀心生活”創(chuàng)新傳播升級，引領消費新潮流，助力全麥白啤2018年品牌聲量持續(xù)放大，協(xié)同銷售新增長。包括聯(lián)合推出的以青島啤酒精釀社區(qū)為基礎再一次升級的《中國精釀生活方式白啤書2.0》;發(fā)起“今年流行喝全麥白啤，看你怎么喝”為主題的“精智眾創(chuàng)大賽”以及青島啤酒全麥白啤發(fā)布會。案例傳播期間共收獲530組消費者視角的全麥白啤視頻創(chuàng)意作品;3大新浪微博互動話題，影響力覆蓋2.12億人次，討論量累計7萬;上百家網(wǎng)絡媒體新聞曝光，覆蓋千萬人次;數(shù)百位品牌方、學術界、營銷界跨界專家朋友圈深度傳播，2018年全麥白啤銷量，從年內首次破萬噸到年內再破萬噸。

創(chuàng)新營銷類優(yōu)秀獎——喜臨門2018中國睡眠指數(shù)

作為國內床墊行業(yè)的領軍企業(yè),喜臨門家具股份有限公司自2013年起持續(xù)深入研究國人睡眠狀況，通過每年研究發(fā)布“睡眠指數(shù)”，向社會不斷普及和提高人們對睡眠重要性的認識，擴大和促進睡眠科學的融合和發(fā)展，提升公眾健康睡眠意識和水平。2018年3月16日《2018喜臨門中國睡眠指數(shù)報告》(以下簡稱《報告》)正式發(fā)布，知萌咨詢機構作為本次研究報告的全程策劃與研究執(zhí)行單位，與喜臨門和中國醫(yī)師協(xié)會睡眠醫(yī)學專業(yè)委員會、全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會睡眠產(chǎn)業(yè)協(xié)會，共同確立了“誰偷走了年輕人的睡眠”的年度指數(shù)主題。首次將研究主體聚焦于當下最為活躍的90后年輕人，通過睡眠現(xiàn)狀情況、睡眠自我管理能力及影響睡眠的因素三方面進行評價研究，立體式地呈現(xiàn)了中國年輕人的睡眠現(xiàn)狀。

除此之外，知萌還創(chuàng)立了適配年輕人認知的“睡眠指數(shù)色譜測量體系”即睡眠地帶，以色彩方式直觀呈現(xiàn)出人群的睡眠質量圖譜。針對本次報告，知萌咨詢通過旗下的《肖明超-趨勢觀察》發(fā)布了《世界睡眠日報告：睡出來的N個新興產(chǎn)業(yè)》和《1.74億90后睡得很“苦澀”：2018中國睡眠指數(shù)報告發(fā)布》等深度解讀文章，通過微信公眾號、微博、頭條號、百度百家等媒體平臺實現(xiàn)了跨平臺的傳播，得到人民網(wǎng)、東方網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等數(shù)十家網(wǎng)站以及共青團中央新媒體平臺的關注和轉載，“90后睡眠報告”一度登陸睡眠日期間百度熱搜話題;超過上百家自媒體引用了《報告》的結果;《三聯(lián)生活周刊》還以《拯救睡眠》為主題，對全民焦慮和睡眠問題進行了專題解讀。本次傳播案例在呼吁中國年輕人要遠離更多信息時代手機等電子產(chǎn)品帶來的外部睡眠環(huán)境的干擾，重視和關愛自己的睡眠。

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