悠易互通受邀iDigital 用數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷新增長

萬物的互聯(lián)互通，用戶行為發(fā)生了翻天覆地的變化，消費者觸媒習(xí)慣逐漸趨于碎片化的同時，也為品牌制造了更多直接溝通的機(jī)會，讓企業(yè)更加認(rèn)識到大數(shù)據(jù)及營銷技術(shù)的重要性。

5月21日， iDigital數(shù)字營銷品牌廣告主峰會正式開幕，本屆峰會以時下廣告主最為關(guān)心的話題——“融合·增長”為主題，吸引數(shù)百名品牌主、4A代理公司、技術(shù)提供商以及在線媒體的數(shù)字營銷類高管共聚三亞。作為中國跨屏程序化購買引領(lǐng)者，悠易互通已連續(xù)五年作為重要合作伙伴參與此會。此次，悠易互通COO 蔡芳再次受邀出席并發(fā)表主題演講，她表示，隨著營銷從渠道驅(qū)動走向數(shù)據(jù)驅(qū)動，大數(shù)據(jù)已經(jīng)開始從大規(guī)模觸達(dá)用戶發(fā)展到精細(xì)化運營，企業(yè)應(yīng)該圍繞“人”來構(gòu)建營銷策略，通過融合多方數(shù)據(jù)及多屏數(shù)據(jù)，實現(xiàn)對消費者的全渠道數(shù)據(jù)管理與全屏觸達(dá)。

CDP：搶占數(shù)據(jù) 整合先機(jī)

技術(shù)升級和市場的開放，使得人和物都被數(shù)字化，用戶行為也同樣被量化，這也意味著，通過對數(shù)據(jù)的洞察及分析，品牌可以更深入了解消費者的行為路徑，并給出最科學(xué)的營銷決策。從DMP到CDP，本質(zhì)都是助力企業(yè)構(gòu)建數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，從多方數(shù)據(jù)采集及打通、用戶畫像及細(xì)分、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)激活等多方面，幫助品牌管理多維度數(shù)據(jù)，構(gòu)建完整的用戶行為軌跡，積累自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

當(dāng)品牌掌握了數(shù)據(jù)之后，則可以更好的將之賦能于企業(yè)決策當(dāng)中，從前期的市場和用戶洞察，到營銷策略、創(chuàng)意實現(xiàn)、程序化投放，再到電商、銷售和CRM等個性化用戶經(jīng)營等等，全面驅(qū)動企業(yè)營銷增長。蔡芳介紹，在構(gòu)建用戶數(shù)據(jù)管理平臺方面，悠易互通已經(jīng)積累了豐富的實踐經(jīng)驗，悠易互通龐大的跨設(shè)備覆蓋量以及高密度的用戶觸點為跨屏算法提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，目前悠易互通擁有3億 unified ID，強(qiáng)有力的支撐品牌多方數(shù)據(jù)整合及打通。此外，基于悠易互通豐富的10萬+數(shù)據(jù)標(biāo)簽管理，更好的支持品牌的人群洞察、消費行為、場景覆蓋及媒介策略。

蔡芳表示，通過悠易互通技術(shù)及數(shù)據(jù)驅(qū)動，企業(yè)可以整合多元數(shù)據(jù)，基于消費者旅程進(jìn)行受眾全景洞察及用戶細(xì)分，此外，通過更為深入的營銷分析，判斷全鏈路的用戶行為及轉(zhuǎn)化分析，最終形成完整的數(shù)據(jù)閉環(huán)營銷。

OTT MAX：高端大屏 跨屏互聯(lián)

如果說CDP解決了全渠道的用戶數(shù)據(jù)管理，那么跨屏則實現(xiàn)了同一個用戶的全屏觸達(dá)。悠易互通則通過領(lǐng)先數(shù)據(jù)及技術(shù)構(gòu)建了完整的全屏、全場景、全受眾整合營銷策略，全面覆蓋了包括PC、移動、OTT、戶外等多個屏幕，幫助品牌在多屏?xí)r代，提供可量化、可分析、可追蹤的數(shù)據(jù)觸角，最終做到全場景滲透消費者。

蔡芳介紹，隨著整個行業(yè)規(guī)模爆發(fā)式增長，OTT將是一個極具想象力和爆發(fā)性的市場。近年來，悠易互通一直發(fā)力客廳經(jīng)濟(jì)，推動跨屏營銷發(fā)展進(jìn)程，并率先聯(lián)合了三星、海信、康佳聯(lián)合推出了“OTT高端大屏營銷解決方案——OTT MAX”， 獨家整合了三大智能電視廠商60寸以上開機(jī)及開機(jī)后資源，利用數(shù)據(jù)、技術(shù)等智能營銷方式，助力品牌跨屏觸達(dá)高端家庭及個人用戶。

悠易互通通過整合各大智能終端數(shù)據(jù)，與PC、移動的跨屏聯(lián)動，實現(xiàn)家庭數(shù)據(jù)的打通和跨屏統(tǒng)一管理，目前悠易互通的跨屏識別率已高達(dá)83%。在悠易互通為某航空品牌的營銷案例表明，通過OTT MAX跨屏場景化營銷，兼顧高端家庭與個體，得到了點擊率、品牌知名度及美譽度的大幅提升。

隨著人工智能等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字營銷將持續(xù)以數(shù)據(jù)為核心，整合更多屏幕和渠道，作為數(shù)據(jù)與技術(shù)的驅(qū)動者，悠易互通將一直致力于提升數(shù)據(jù)及算法等核心技術(shù)能力，全面釋放大數(shù)據(jù)價值。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。