萬(wàn)物的互聯(lián)互通,用戶行為發(fā)生了翻天覆地的變化,消費(fèi)者觸媒習(xí)慣逐漸趨于碎片化的同時(shí),也為品牌制造了更多直接溝通的機(jī)會(huì),讓企業(yè)更加認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)及營(yíng)銷技術(shù)的重要性。
5月21日, iDigital數(shù)字營(yíng)銷品牌廣告主峰會(huì)正式開(kāi)幕,本屆峰會(huì)以時(shí)下廣告主最為關(guān)心的話題——“融合·增長(zhǎng)”為主題,吸引數(shù)百名品牌主、4A代理公司、技術(shù)提供商以及在線媒體的數(shù)字營(yíng)銷類高管共聚三亞。作為中國(guó)跨屏程序化購(gòu)買引領(lǐng)者,悠易互通已連續(xù)五年作為重要合作伙伴參與此會(huì)。此次,悠易互通COO 蔡芳再次受邀出席并發(fā)表主題演講,她表示,隨著營(yíng)銷從渠道驅(qū)動(dòng)走向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng),大數(shù)據(jù)已經(jīng)開(kāi)始從大規(guī)模觸達(dá)用戶發(fā)展到精細(xì)化運(yùn)營(yíng),企業(yè)應(yīng)該圍繞“人”來(lái)構(gòu)建營(yíng)銷策略,通過(guò)融合多方數(shù)據(jù)及多屏數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的全渠道數(shù)據(jù)管理與全屏觸達(dá)。
CDP:搶占數(shù)據(jù) 整合先機(jī)
技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)的開(kāi)放,使得人和物都被數(shù)字化,用戶行為也同樣被量化,這也意味著,通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的洞察及分析,品牌可以更深入了解消費(fèi)者的行為路徑,并給出最科學(xué)的營(yíng)銷決策。從DMP到CDP,本質(zhì)都是助力企業(yè)構(gòu)建數(shù)據(jù)戰(zhàn)略,從多方數(shù)據(jù)采集及打通、用戶畫像及細(xì)分、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)激活等多方面,幫助品牌管理多維度數(shù)據(jù),構(gòu)建完整的用戶行為軌跡,積累自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
當(dāng)品牌掌握了數(shù)據(jù)之后,則可以更好的將之賦能于企業(yè)決策當(dāng)中,從前期的市場(chǎng)和用戶洞察,到營(yíng)銷策略、創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)、程序化投放,再到電商、銷售和CRM等個(gè)性化用戶經(jīng)營(yíng)等等,全面驅(qū)動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷增長(zhǎng)。蔡芳介紹,在構(gòu)建用戶數(shù)據(jù)管理平臺(tái)方面,悠易互通已經(jīng)積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),悠易互通龐大的跨設(shè)備覆蓋量以及高密度的用戶觸點(diǎn)為跨屏算法提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ),目前悠易互通擁有3億 unified ID,強(qiáng)有力的支撐品牌多方數(shù)據(jù)整合及打通。此外,基于悠易互通豐富的10萬(wàn)+數(shù)據(jù)標(biāo)簽管理,更好的支持品牌的人群洞察、消費(fèi)行為、場(chǎng)景覆蓋及媒介策略。
蔡芳表示,通過(guò)悠易互通技術(shù)及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng),企業(yè)可以整合多元數(shù)據(jù),基于消費(fèi)者旅程進(jìn)行受眾全景洞察及用戶細(xì)分,此外,通過(guò)更為深入的營(yíng)銷分析,判斷全鏈路的用戶行為及轉(zhuǎn)化分析,最終形成完整的數(shù)據(jù)閉環(huán)營(yíng)銷。
OTT MAX:高端大屏 跨屏互聯(lián)
如果說(shuō)CDP解決了全渠道的用戶數(shù)據(jù)管理,那么跨屏則實(shí)現(xiàn)了同一個(gè)用戶的全屏觸達(dá)。悠易互通則通過(guò)領(lǐng)先數(shù)據(jù)及技術(shù)構(gòu)建了完整的全屏、全場(chǎng)景、全受眾整合營(yíng)銷策略,全面覆蓋了包括PC、移動(dòng)、OTT、戶外等多個(gè)屏幕,幫助品牌在多屏?xí)r代,提供可量化、可分析、可追蹤的數(shù)據(jù)觸角,最終做到全場(chǎng)景滲透消費(fèi)者。
蔡芳介紹,隨著整個(gè)行業(yè)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng),OTT將是一個(gè)極具想象力和爆發(fā)性的市場(chǎng)。近年來(lái),悠易互通一直發(fā)力客廳經(jīng)濟(jì),推動(dòng)跨屏營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)程,并率先聯(lián)合了三星、海信、康佳聯(lián)合推出了“OTT高端大屏營(yíng)銷解決方案——OTT MAX”, 獨(dú)家整合了三大智能電視廠商60寸以上開(kāi)機(jī)及開(kāi)機(jī)后資源,利用數(shù)據(jù)、技術(shù)等智能營(yíng)銷方式,助力品牌跨屏觸達(dá)高端家庭及個(gè)人用戶。
悠易互通通過(guò)整合各大智能終端數(shù)據(jù),與PC、移動(dòng)的跨屏聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)家庭數(shù)據(jù)的打通和跨屏統(tǒng)一管理,目前悠易互通的跨屏識(shí)別率已高達(dá)83%。在悠易互通為某航空品牌的營(yíng)銷案例表明,通過(guò)OTT MAX跨屏場(chǎng)景化營(yíng)銷,兼顧高端家庭與個(gè)體,得到了點(diǎn)擊率、品牌知名度及美譽(yù)度的大幅提升。
隨著人工智能等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字營(yíng)銷將持續(xù)以數(shù)據(jù)為核心,整合更多屏幕和渠道,作為數(shù)據(jù)與技術(shù)的驅(qū)動(dòng)者,悠易互通將一直致力于提升數(shù)據(jù)及算法等核心技術(shù)能力,全面釋放大數(shù)據(jù)價(jià)值。
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