2019中國職場社交報(bào)告：約飯or約跑？互聯(lián)網(wǎng)職場社交更愛休閑運(yùn)動

數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動了各行各業(yè)的變革，也在重塑中國的職場生態(tài)。如今，職場人之間的連接方式正在改變，獲得職場機(jī)遇的方式正在更新。

5月23日，中國職業(yè)成長平臺脈脈，聯(lián)合專業(yè)市場研究公司央視市場研究(CTR)以及媒介投資管理集團(tuán)群邑共同發(fā)布《中國職場社交報(bào)告2019》(以下簡稱“報(bào)告”)，探尋中國職場人的職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以及線下線上各類社交方式所帶來的廣泛影響。

此次報(bào)告將基于職業(yè)需求所進(jìn)行的社交行為定義為職場社交。脈脈、CTR及群邑三方在問卷調(diào)研、職場人個(gè)案調(diào)研及業(yè)內(nèi)專家訪談的基礎(chǔ)上，協(xié)力完成報(bào)告。該報(bào)告深入洞察中國職場社交現(xiàn)狀，力求幫助職場人與企業(yè)了解職場社交價(jià)值，高效促進(jìn)個(gè)人職業(yè)成長與企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展，駕馭未來變革。

逃離不開的北上廣深 并非壓力越小職業(yè)越滿意

就整體的職業(yè)狀態(tài)滿意度而言，若以1-10分來評分，中國職場人自評估的滿意度平均分為6.6分。值得注意的是，職業(yè)狀態(tài)滿意度值與城市級別呈現(xiàn)出了相關(guān)性，城市級別越高，滿意度也越高。雖然北上廣深壓力大，時(shí)常讓人想逃離，但是一線城市的滿意度仍是最高，看起來歲月靜好的三線城市，職業(yè)狀態(tài)并非一定讓人滿意。

　　(圖片：脈脈XCTRX群邑《中國職場社交報(bào)告2019》)

職場生涯總有起落。職場新人滿意度均值更低，工作五年開始步入滿意度巔峰，但工作年限超過10年后，滿意度又開始走低。

分行業(yè)來看，耐用消費(fèi)品、教育/培訓(xùn)/科研與快速消費(fèi)品三個(gè)行業(yè)的職業(yè)狀態(tài)滿意度最高，通信電子排名墊底，而自由職業(yè)者的滿意度也較低，看似自由的狀態(tài)，實(shí)則要面對不少挑戰(zhàn)。

　　(圖片：脈脈XCTRX群邑《中國職場社交報(bào)告2019》)

按照1-10分的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分，中國職場人的壓力值平均分為6.7分。正是職場“中堅(jiān)力量”的80后職場壓力值最高(6.9分)。

　　(圖片：脈脈XCTRX群邑《中國職場社交報(bào)告2019》)

而職場壓力與滿意度的關(guān)系可以部分解釋上述這些現(xiàn)象的原因。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，從職場壓力值與職業(yè)狀態(tài)滿意度均值來看，職場人并非壓力越小滿意度就越高。適當(dāng)?shù)膲毫赡芙o予職場人相應(yīng)的成就感，而提高職業(yè)狀態(tài)滿意度。

職場社交不再僅是“搞關(guān)系” 飯局仍推不掉但行業(yè)差異大

相互連接的職場，要獲得職業(yè)成長，社交少不了。報(bào)告將中國職場人主要的職場社交途徑分為了三類，分別是線下社交活動，泛社交App以及職場社交App。

　　(圖片：脈脈XCTRX群邑《中國職場社交報(bào)告2019》)

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，中國職場人已經(jīng)開始擺脫“社交=搞關(guān)系”片面理解，除了建立連接，積累人脈外，還希望通過職場社交來提升自我，構(gòu)建更好的職業(yè)脈絡(luò)。除了人脈，個(gè)人成長職業(yè)脈絡(luò)構(gòu)建也同樣重要。在被問及參與職場社交的目的時(shí)，收獲成長(學(xué)習(xí)新知識/技能)和人脈(跟優(yōu)秀或有價(jià)值的人做朋友)是占比最高的兩個(gè)選項(xiàng)。

　　(圖片：脈脈XCTRX群邑《中國職場社交報(bào)告2019》)

當(dāng)代職場人面對快速更迭的知識與技能，在能力提升方面承受較大的壓力，高達(dá)50%的90后人群希望通過職場社交來學(xué)習(xí)新知識和技能，在所有年齡組別中占比最高。

　　(圖片：脈脈XCTRX群邑《中國職場社交報(bào)告2019》)

飯局和酒會仍推不掉，但就線下社交方式而言，不同的行業(yè)差異明顯。綜合所有行業(yè)來看，飯局和酒會仍是職場人最常用的線下職場社交方式，但分行業(yè)看，互聯(lián)網(wǎng)人最愛的社交方式是運(yùn)動;雖然金融行業(yè)對運(yùn)動的偏愛度也很高，但排在首位的仍是飯局酒會;而文化傳媒行業(yè)的職場人，則將在“咖啡廳茶館聊天交流”作為了首選。

　　(圖片：脈脈XCTRX群邑《中國職場社交報(bào)告2019》)

調(diào)研顯示，在職業(yè)狀態(tài)滿意度5分及以上人群中，滿意度越高的職場人，職場社交類App的使用率存在升高趨勢。

　　(圖片：脈脈XCTRX群邑《中國職場社交報(bào)告2019》)

職場社交帶動消費(fèi)升級 未來期待社交不傷身更高效

職場社交不僅與職業(yè)成長有關(guān)，對職場人的消費(fèi)生活和商業(yè)生態(tài)的塑造均有影響。

職場是群體效應(yīng)的試煉場和示范效應(yīng)的引力場。職場社交帶動消費(fèi)升級。職場社交對職場人消費(fèi)行為影響最大的是：對品質(zhì)要求更高，在餐飲聚會和個(gè)人形象方面的消費(fèi)投入增多。越年輕，職場人的消費(fèi)行為越容易受到職場社交影響。因職場社交的影響而被“種草”，或是跟風(fēng)購物的情況，隨著年齡降低而愈發(fā)明顯。

　　(圖片：脈脈XCTRX群邑《中國職場社交報(bào)告2019》)

年輕一代職場人“欲望”強(qiáng)烈。在職場社交的影響下，年輕一代更熱衷于增加個(gè)人形象消費(fèi)投入，并要求更高的品質(zhì)，90后尤其明顯。而對知識付費(fèi)的選擇呈現(xiàn)出“馬鞍形”代際差異，即職場新生代90后選擇率最高，經(jīng)歷世事的50后選擇率排在第二。倒是作為職場中堅(jiān)力量的60后、70后，選擇率反而不高。

　　(圖片：脈脈XCTRX群邑《中國職場社交報(bào)告2019》)

職場社交是商業(yè)信任的重要一環(huán)，深刻影響商業(yè)生態(tài)。參與職場社交對企業(yè)商務(wù)決策影響最大的三個(gè)方面分別是：合作伙伴的信任度與選擇、具體的業(yè)務(wù)推進(jìn)和企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展布局。

　　(圖片：脈脈XCTRX群邑《中國職場社交報(bào)告2019》)

職場人對未來的職場社交方式有何期待?報(bào)告顯示，對于職場社交，職場人期待更加社交不傷身，有效不費(fèi)時(shí)。對當(dāng)前職場社交方式的不足，職場人反映最強(qiáng)烈的為應(yīng)酬傷身體，其次是擠占個(gè)人生活時(shí)間和效率低。

　　(圖片：脈脈XCTRX群邑《中國職場社交報(bào)告2019》)

報(bào)告認(rèn)為，職場社交的有效度由職場信任作為背書。通過職場社交塑造職業(yè)身份，能夠?yàn)槁殘鋈藥砀咝У倪B接。個(gè)人應(yīng)該善用各類職場社交工具，打造個(gè)人職業(yè)品牌，促進(jìn)個(gè)人職業(yè)成長。而對于企業(yè)，則應(yīng)該從職場文化、商機(jī)發(fā)現(xiàn)，業(yè)務(wù)拓展及營銷價(jià)值等四個(gè)方面善加利用職場社交，打造數(shù)字時(shí)代的競爭力。

關(guān)于脈脈

脈脈，中國實(shí)名制職場社交平臺，擁有超8000萬的職場精英用戶，致力于利用科學(xué)算法打通“同事、同學(xué)、同鄉(xiāng)、同校、共同的朋友”的五同關(guān)系;脈脈全面賦能中國職場人和中國企業(yè)——為職場人士降低社交門檻、拓展職場人脈、實(shí)現(xiàn)職業(yè)夢想，提供成長平臺。

關(guān)于CTR

央視市場研究股份有限公司(CTR)，是中國國際電視總公司和Kantar集團(tuán)合資的股份制企業(yè)。CTR一直致力于將中國本土經(jīng)驗(yàn)與全球先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，通過連續(xù)性調(diào)查和定制化專項(xiàng)研究，提供全方位的趨勢解讀和高附加值的市場洞察，與客戶一起深入理解商業(yè)環(huán)境制定營銷決策。CTR的研究領(lǐng)域包括媒介經(jīng)營與管理、品牌與傳播策略、消費(fèi)者洞察等諸多專業(yè)領(lǐng)域，尤其在360°營銷傳播監(jiān)測、消費(fèi)者購買與使用行為測量、媒介與消費(fèi)行為、媒體價(jià)值評估等專業(yè)研究領(lǐng)域擁有權(quán)威的第三方地位和貨幣型產(chǎn)品。這些優(yōu)勢進(jìn)一步延續(xù)到媒體融合、受眾用戶化、智能電視、跨平臺傳播等營銷領(lǐng)域。

關(guān)于群邑

群邑是一家全球媒介投資管理集團(tuán)，是傳立、競立和WAVEMAKER等媒介代理公司，以及結(jié)果導(dǎo)向的受眾購買公司邑策的母公司，每年管理著超過450億美金的媒介投資。群邑在全球各市場擁有眾多深入了解消費(fèi)者和媒體平臺的媒介專家、專業(yè)的媒介購買能力、引領(lǐng)市場的品牌安全舉措、技術(shù)解決方案、可尋址電視、內(nèi)容和體育資源等，為客戶及其他利益相關(guān)者打造市場優(yōu)勢。

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