小龍蝦成拼購市場“網(wǎng)紅”蘇寧“拼基地”模式獲多家媒體矚目

"個頭大、分量足，肉質(zhì)細(xì)嫩，很新鮮!以后再買小龍蝦就認(rèn)準(zhǔn)蘇寧拼購了。"家在北京的王先生是一位資深小龍蝦食客，以前一直習(xí)慣去市場挑選小龍蝦，但今年他看到周圍的朋友、同事都在朋友圈里曬在蘇寧拼購上購買的小龍蝦，于是也就跟風(fēng)嘗試了一次。沒想到下單后不到1天，活蹦亂跳的小龍蝦就從湖北荊州來到了自己的廚房。

當(dāng)前，拼購市場方興未艾，業(yè)內(nèi)尚未形成相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范政策，產(chǎn)品質(zhì)量魚龍混雜，產(chǎn)地、供應(yīng)鏈都嚴(yán)重影響著產(chǎn)品品質(zhì)及消費者體驗。近日，新華社、經(jīng)濟日報、中國新聞網(wǎng)、光明網(wǎng)等多家央黨媒體都將目光瞄向蘇寧拼購，通過對蘇寧拼購產(chǎn)地直采、品質(zhì)管控以及"互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶"的智能供應(yīng)鏈方式進行深度剖析，為行業(yè)發(fā)展指明方向。

　　(圖：來自蘇寧拼購湖北荊州拼基地的優(yōu)質(zhì)小龍蝦)

"拼基地"產(chǎn)地直采 低價質(zhì)優(yōu)提升消費體驗

為了讓消費者買到最新鮮優(yōu)質(zhì)的小龍蝦，蘇寧早已提前布局，在占全國小龍蝦總產(chǎn)量三分之一的湖北荊州，建立自己的小龍蝦拼基地，并與當(dāng)?shù)睾炗喴荒?億的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

作為蘇寧拼購"包山包湖包海"計劃的產(chǎn)物，這座小龍蝦拼基地占地4000畝，水質(zhì)清澈見底，達到國家二類水標(biāo)準(zhǔn)。大湖精養(yǎng)模式以及五谷飼料喂養(yǎng)，使得養(yǎng)出來的小龍蝦只只腮凈肚白，肉質(zhì)更是緊致細(xì)嫩、爽口彈牙、肉多黃滿。

　　(圖：湖北荊州小龍蝦拼基地的工作人員捕撈小龍蝦)

據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，荊州"拼基地"里的小龍蝦將采用直供模式，省去層層的中間商環(huán)節(jié)，打造極簡供應(yīng)鏈，沒有中間商賺差價，為消費者多省錢。通過線上的蘇寧易購、蘇寧拼購等平臺，和線下的蘇寧小店、蘇鮮生等全場景的業(yè)態(tài)，蘇寧能夠迅速網(wǎng)羅消費者的需求信息，精準(zhǔn)匹配，定制化生產(chǎn)小龍蝦。

在產(chǎn)品質(zhì)量上，蘇寧拼購?fù)瑯硬恍傅?。?jù)中國青年網(wǎng)報道，通過冷鏈運送的活蝦需要通過"質(zhì)檢聯(lián)盟"和"品質(zhì)優(yōu)選計劃"精心挑選出來。即使是熟制蝦，也需經(jīng)過超聲波清洗和無菌加工。為徹底打消消費者后顧之憂，蘇寧拼購還公布了小龍蝦的"三賠"原則：死蝦包賠、重量包賠、壞蝦包賠。

在活蝦方面，蘇寧每盒多放三只蝦，每只小龍蝦的重量不足就可發(fā)起雙倍賠付;在熟制蝦方面，承諾如有質(zhì)量問題48小時內(nèi)聯(lián)系客服即可獲得賠付。通過產(chǎn)地直采及周到的售后服務(wù)，蘇寧拼購為消費者帶來了價低質(zhì)優(yōu)的消費體驗。

"如果不是蘇寧拼購新模式，我都不知道遠(yuǎn)在新疆伊犁也有每年1000多斤的小龍蝦需求。" 蘇寧拼購合作企業(yè)荊州禮小龍生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司董事長張澤書面對經(jīng)濟日報記者，欣喜地表示。

打造極簡供應(yīng)鏈 實現(xiàn)多方共贏

事實上，"拼基地"瞄準(zhǔn)的是產(chǎn)地直采，而它的背后依托的是蘇寧拼購高效的一體化閉環(huán)極簡供應(yīng)鏈。通過與B端深度合作的方式，不僅解決了生產(chǎn)問題，而且通過訂單農(nóng)業(yè)的形式穩(wěn)住了銷售渠道，解決了養(yǎng)殖戶的后顧之憂，同時通過這樣一條"農(nóng)戶/工廠—蘇寧拼購—消費者"的極簡供應(yīng)鏈打造，為消費者帶來了優(yōu)質(zhì)便捷的消費體驗，可謂一舉多得。

此外，蘇寧分布在全國各地的46個冷鏈倉，可以輻射188座城市，采用航空運輸，實現(xiàn)線上下單最快半天到達，線下下單最快半小時到達。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的賦能下，蘇寧冷鏈倉不僅能夠科學(xué)配比冷媒、迅速升級保溫包裝，還能即時優(yōu)化配送路線，將荊州鮮活的小龍蝦直接鏈接到消費者的餐桌。

對此，中國經(jīng)濟網(wǎng)給出這樣的評價：蘇寧拼購的高效供應(yīng)鏈體系，不僅讓更多農(nóng)戶和中小企業(yè)主能夠直接通過拼購平臺擁抱一線市場。而且面對面與農(nóng)戶/工廠合作，縮減了供應(yīng)鏈路，對蘇寧來說節(jié)約了成本，對農(nóng)戶來說增加了收入，對消費者來說可以花更少的錢買到更好的商品、更好的服務(wù)，實現(xiàn)真正意義上的消費升級。

　　(圖：蘇寧拼購源頭定制的極簡供應(yīng)鏈模式)

正如新華社所說，作為中國零售業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，蘇寧一直致力于智慧零售的探索，不論是線上還是線下，都在加速輸出智慧零售核心能力。在競爭激烈的拼購領(lǐng)域，蘇寧拼購憑借原產(chǎn)地直采的模式和極簡供應(yīng)鏈的實力造就自身正品與低價兼?zhèn)涞钠焚|(zhì)，實現(xiàn)對社交電商市場的正本溯源，重塑了消費者對于拼購的認(rèn)知，重新定義行業(yè)能力，為拼購行業(yè)的品質(zhì)正名。

"展現(xiàn)了蘇寧對于其智能供應(yīng)鏈和智慧零售模式的強大自信。"新華社對此給予了這樣的評價。

未來，蘇寧將繼續(xù)在全國推廣建立500個拼拼農(nóng)莊，整合渠道賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時，為消費者提供更多高品質(zhì)低價格的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。618年中大促即將來臨，期待蘇寧這次能讓更多的"王先生"實現(xiàn)"餐桌自由"。

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