有米科技助力新聞客戶端贏奪新流量戰(zhàn)役

　　一、發(fā)展十年，用戶接近七億

2018年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模高達(dá)6.68億，2019年預(yù)計(jì)接近7億，至今中國(guó)新聞客戶端發(fā)展剛滿十年。

2009年，“新浪新聞”與移動(dòng)客戶端接軌，比同期的門(mén)戶網(wǎng)站都要快上一步。隨著資本入駐和技術(shù)加持，2016年新聞客戶端進(jìn)入爆發(fā)期，如今個(gè)性化算法推薦、直播、短視頻逐漸成為新聞客戶端的標(biāo)配。

目前在應(yīng)用商店中，供人們選擇的新聞客戶端品類(lèi)繁多，主要可分為綜合類(lèi)與垂直類(lèi)。

　　中國(guó)新聞客戶端市場(chǎng)生態(tài)圖譜(排名不分先后)

　　二、新聞榜單風(fēng)起云涌

縱觀中國(guó)App Store的新聞?lì)惏駟?，第一梯?duì)產(chǎn)品廝殺激烈。UC穩(wěn)居榜首，頭條系產(chǎn)品前三占二，騰訊旗下的騰訊新聞與天天快報(bào)緊跟其后。

在榜單TOP30中，能見(jiàn)到趣頭條這類(lèi)新型的后起之秀，有新浪新聞、網(wǎng)易新聞在內(nèi)的門(mén)戶類(lèi)平臺(tái)，也有人民日?qǐng)?bào)、新京報(bào)這類(lèi)全國(guó)性綜合新聞客戶端，也不乏新浪財(cái)經(jīng)此類(lèi)垂直類(lèi)平臺(tái)的身影。

　　中國(guó)App Store新聞榜Top 30

今日頭條通過(guò)個(gè)性化推薦引擎，讓資訊主動(dòng)“找”用戶，極大提升了資訊獲取效率，躋身新聞客戶端行業(yè)前列。

趣頭條以更貼近大眾生活的新聞來(lái)獲取三、四線城市用戶，并以現(xiàn)金激勵(lì)看新聞的玩法，實(shí)現(xiàn)用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)和超高用戶活躍度。

與此同時(shí)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)新聞開(kāi)始改造升級(jí)，開(kāi)始建設(shè)自己的新聞客戶端。以人民日?qǐng)?bào)為例，截至去年五月，用戶自主下載超2.37億。在推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體的過(guò)程中，人民日?qǐng)?bào)通過(guò)有品質(zhì)的新聞，不斷壯大主流聲音。

　　三、打響應(yīng)用商店流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)

作為最直接的流量搶奪戰(zhàn)場(chǎng)，各家新聞客戶端主要圍繞著App Store展開(kāi)。

各新聞客戶端除了明確自身的定位，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，和直播、視頻、圖文等富媒體展現(xiàn)形式吸引用戶外，還需要做好應(yīng)用商店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)(ASO)，這在App Store的流量搶奪戰(zhàn)役中顯得至關(guān)重要。

1. 元數(shù)據(jù)優(yōu)化

1）吸引眼球的icon

觀察目前App Store新聞榜TOP10產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)它們的icon大多會(huì)切合企業(yè)自身的品牌形象，運(yùn)用與產(chǎn)品相關(guān)的名稱和logo，如UC的松鼠和騰訊的企鵝。此外還采用暖色作為主體色調(diào)，給人醒目的感覺(jué)，符合新聞具有時(shí)效性的特點(diǎn)。

　　中國(guó)App Store新聞榜Top 10

2）暗藏玄機(jī)應(yīng)用名稱

應(yīng)用名稱采用主標(biāo)題加小副標(biāo)題的形式，主標(biāo)題是App名稱，副標(biāo)題可以用一句話介紹App。目前新聞客戶端的應(yīng)用名稱設(shè)置主要有兩種類(lèi)型：

a. 以埋核心詞為目的，提升核心關(guān)鍵詞的權(quán)重

晶報(bào)的子標(biāo)題為“晶報(bào)-深圳熱點(diǎn)新聞民生公共服務(wù)”。表明該App為地方性資訊平臺(tái)，同時(shí)帶有熱點(diǎn)、新聞、民生3個(gè)核心行業(yè)詞，有利于提升核心關(guān)鍵詞的權(quán)重和初始排名。

b. 與產(chǎn)品定位、人群畫(huà)像結(jié)合

封面新聞的主標(biāo)題為“封面新聞－億萬(wàn)年輕人的生活方式”。億萬(wàn)展示了產(chǎn)品的用戶廣度，引發(fā)用戶認(rèn)同，年輕人是App的目標(biāo)人群，兩者結(jié)合能夠有效吸引眼球，刺激下載和需求。

而封面新聞的副標(biāo)題為“閱讀熱點(diǎn)頭條資訊新聞視頻平臺(tái)”，涵蓋新聞、資訊、視頻3個(gè)核心行業(yè)詞，副標(biāo)題的權(quán)重僅次于應(yīng)用名稱，同樣有助于提升核心關(guān)鍵詞權(quán)重。

2. 關(guān)鍵詞優(yōu)化

頭部的新聞客戶端占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)80%的流量，我們不妨先看看它們的關(guān)鍵詞覆蓋情況：今日頭條：21000+; 澎湃新聞：18000+; 網(wǎng)易新聞：15000+;新浪財(cái)經(jīng)：10600+;搜狐新聞：10000+。

蘋(píng)果官方數(shù)據(jù)顯示：70%的用戶通過(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)查找App，65%的App下載量來(lái)源于搜索，足以體現(xiàn)關(guān)鍵詞優(yōu)化排名的重要性。

用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，意味著這是他的興趣所在。因此，選擇合適的關(guān)鍵詞尤為重要。選取TOP200的關(guān)鍵詞重點(diǎn)優(yōu)化，達(dá)到強(qiáng)曝光目的，吸引自然用戶。

1) 優(yōu)化高熱行業(yè)詞，吸引普通用戶

由于高熱行業(yè)詞的帶量效果較好，預(yù)算較大的新聞客戶端，建議選取高熱行業(yè)詞進(jìn)行優(yōu)化，例如封面新聞就優(yōu)先選取新聞、資訊、頭條等高熱詞進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化至高位。

2) 專注產(chǎn)品相關(guān)詞，吸引特定用戶

除高熱行業(yè)詞之外，我們還可以根據(jù)產(chǎn)品特性、目標(biāo)人群，選取相關(guān)垂直類(lèi)詞語(yǔ)。

封面新聞就選取了地區(qū)類(lèi)詞語(yǔ)成都、四川新聞，以及視頻類(lèi)詞語(yǔ)例如新聞視頻等配合優(yōu)化，以此吸引有獲取地域新聞和視頻新聞需求的用戶。

3. 榜單優(yōu)化

大部分新聞客戶端會(huì)選擇在產(chǎn)品活動(dòng)，大型節(jié)假日如春節(jié)、高考、國(guó)慶，大型會(huì)議如兩會(huì)、APEC等時(shí)期通過(guò)積分墻集中導(dǎo)量階段性沖榜，后期持續(xù)導(dǎo)量維持排名獲得曝光，提升自然下載量。

某新聞客戶端 近90日排名趨勢(shì)

　　四、有米攜手廣大新聞客戶端乘風(fēng)破浪

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)的過(guò)程中，新聞資訊平臺(tái)涌現(xiàn)出許多利用標(biāo)題黨、低俗內(nèi)容、假新聞等低劣手段獲取流量的現(xiàn)象，并在算法分發(fā)的模式下得到助長(zhǎng)。為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，國(guó)家不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，許多新聞客戶端因內(nèi)容不當(dāng)，涉嫌侵權(quán)等問(wèn)題屢遭約談，被迫下架。隨著用戶對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量要求日漸提高，各大客戶端內(nèi)容將逐漸回歸新聞本質(zhì)。

作為一家以“堅(jiān)守底線、正向創(chuàng)新”為經(jīng)營(yíng)理念的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)，有米科技已攜手封面新聞客戶端走過(guò)3年風(fēng)雨，為封面新聞的品牌曝光、內(nèi)容傳播等提供了有效助力。此后，有米也相繼贏得人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)客戶端、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下晶報(bào)等媒體認(rèn)可，成為新聞資訊類(lèi)客戶端(App)推廣的優(yōu)質(zhì)合作伙伴。

在全媒體時(shí)代浪潮中，新型主流媒體矩陣正在不斷成長(zhǎng)壯大，寫(xiě)下媒體融合發(fā)展的“中國(guó)答卷”。有米期待可以攜手更多的資訊平臺(tái)接受媒體融合挑戰(zhàn)，讓更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播的更廣、更遠(yuǎn)、更好，傳播華夏強(qiáng)音，記錄偉大時(shí)代。

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