打破互聯(lián)網(wǎng)邊界意識(shí) 百度等一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)或成為廣告主首選

艾瑞于近日發(fā)布的《去邊界化趨勢(shì)下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)指出，伴隨互聯(lián)網(wǎng)邊界化逐漸消逝，傳統(tǒng)平臺(tái)的構(gòu)架被打破，BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造了以自有的“超級(jí)平臺(tái)”為核心的巨頭生態(tài)，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的媒介環(huán)境造成了改變。

“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入巨頭時(shí)代，去邊界化已成為當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的重要方向。”6月13日，2019艾瑞年度高峰會(huì)議在北京舉行，艾瑞咨詢合伙人、艾瑞研究院院長(zhǎng)金乃麗在會(huì)上表示，巨頭時(shí)代，廣告主應(yīng)該與巨頭合作，充分利用其龐大的生態(tài)系統(tǒng)，只有擁抱百度等巨頭的一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，才能在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中取得事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果。

百度大客戶部總經(jīng)理陳一凡在會(huì)上表示，在新的時(shí)代中，百度已經(jīng)在AI技術(shù)、線下數(shù)字化屏幕等多個(gè)方面做好準(zhǔn)備，一超多強(qiáng)的產(chǎn)品矩陣和全意識(shí)整合營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字平臺(tái)Omni Marketing可以為廣告主提供一站式解決方案，讓營(yíng)銷(xiāo)真正品效合一。

巨頭生態(tài)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境全面進(jìn)化

報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建生態(tài)，越來(lái)越多的中小企業(yè)開(kāi)始在巨頭的基礎(chǔ)設(shè)施上生長(zhǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入巨頭時(shí)代。

巨頭時(shí)代一個(gè)顯著的特征是，互聯(lián)網(wǎng)將逐步發(fā)展為以平臺(tái)型APP+小程序?yàn)榈湫偷漠a(chǎn)品結(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的邊界進(jìn)一步被打破，平臺(tái)型APP將成為包羅萬(wàn)象的生態(tài)系統(tǒng)。

我們熟悉的平臺(tái)型APP包括百度APP、支付寶、微信等，這些APP的核心服務(wù)需求大，月活用戶數(shù)量高達(dá)數(shù)億，具有極強(qiáng)的鏈接屬性。

金乃麗認(rèn)為，平臺(tái)型APP原先的類別變得模糊，APP所承載的內(nèi)容與內(nèi)容背后的用戶，代表著用戶的真實(shí)行為和需求，將是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的重點(diǎn)。以百度為例，因?yàn)橛兴阉?，百度能夠了解到用戶的行為，因?yàn)橛行畔⒘?，百度能夠知道用戶的注意力在哪里，在想什么，這就比單一功能產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)更有價(jià)值。以百度APP為例，其不僅覆蓋了用戶對(duì)搜索和信息流的需求，而且通過(guò)智能小程序，鏈接起旅行、美妝等多個(gè)需求場(chǎng)景，從而對(duì)用戶有了更深層的理解，可以為用戶和廣告主提供更有價(jià)值的信息。

報(bào)告認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)在打破時(shí)間和空間邊界的同時(shí)，也打破了內(nèi)容的邊界、產(chǎn)業(yè)的邊界、線上線下的邊界，以及虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界。

值得一提的是，AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展正在催生出新的營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)，線下數(shù)字廣告在技術(shù)的加持下重新回到廣告主的視野中。百度聚屏打通線上用戶數(shù)據(jù)，依托原生內(nèi)容幫助廣告主自動(dòng)生成廣告創(chuàng)意物料，在內(nèi)容生產(chǎn)后端，將廣告物料視頻化，解決中小廣告主視頻物料制作問(wèn)題;在內(nèi)容展示前端，則通過(guò)線下信息流屏幕的形式，進(jìn)行精準(zhǔn)大流量的內(nèi)容分發(fā)與品牌曝光。

智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)一站式解決行業(yè)痛點(diǎn)

在去邊界化的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及生態(tài)條件下，在內(nèi)容作為海洋不斷擴(kuò)張的情況下，廣告主在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)決策時(shí)，應(yīng)該關(guān)心的不再是具體的媒體類型，而更應(yīng)該關(guān)注伴隨式的全生命周期APP、全媒體優(yōu)質(zhì)資源、海量數(shù)據(jù)與AI應(yīng)用、智能創(chuàng)意與優(yōu)化等，只有擁抱具有以上特征的一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，才能在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中取得事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果。

面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，以及廣告主需求的升級(jí)，國(guó)內(nèi)頭部媒體均提出了自己的解決方案，例如百度的Omni Marketing，阿里巴巴的Uni Marketing，騰訊的營(yíng)銷(xiāo)WE+等，這些方案的總體思路不謀而合、異曲同工，其核心均在于整合，整合數(shù)據(jù)資源、整合媒體資源、整體投放能力，同時(shí)在底層依靠統(tǒng)一的數(shù)據(jù)管理、AI應(yīng)用等實(shí)現(xiàn)去邊界化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

例如百度Omni Marketing，依賴于百度“搜+推“多維數(shù)據(jù)能力和一超多強(qiáng)APP矩陣提供的海量媒介觸點(diǎn)，既能真實(shí)洞察消費(fèi)者意圖，又能一站式觸達(dá)全媒體。

在這些一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的背后，是大數(shù)據(jù)和AI的底層支撐。報(bào)告指出，人工智能所依賴于的數(shù)據(jù)、算法和算力三大要素已經(jīng)具備基本條件，隨著更多企業(yè)開(kāi)始探索和推動(dòng)AI在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，AI+營(yíng)銷(xiāo)兩者疊加將會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)價(jià)值。

金乃麗認(rèn)為，AI應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)逐漸落地，當(dāng)前技術(shù)提升影響最大、滲透率更強(qiáng)的環(huán)節(jié)是用戶洞察與投放，未來(lái)在創(chuàng)意和策略制定上的智能化會(huì)繼續(xù)增強(qiáng)。

陳一凡表示，百度是全球領(lǐng)先的人工智能公司，也是AI營(yíng)銷(xiāo)的引領(lǐng)者。百度已經(jīng)開(kāi)放了人臉識(shí)別、語(yǔ)音交互等AI交互技術(shù)，希望與廣大營(yíng)銷(xiāo)人一起，推動(dòng)AI在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，助力營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的變革。

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