打破互聯(lián)網(wǎng)邊界意識 百度等一站式營銷平臺或成為廣告主首選

艾瑞于近日發(fā)布的《去邊界化趨勢下的新營銷策略研究報告》(以下簡稱“報告”)指出，伴隨互聯(lián)網(wǎng)邊界化逐漸消逝，傳統(tǒng)平臺的構(gòu)架被打破，BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造了以自有的“超級平臺”為核心的巨頭生態(tài)，進而對網(wǎng)絡營銷的媒介環(huán)境造成了改變。

“中國互聯(lián)網(wǎng)進入巨頭時代，去邊界化已成為當前營銷市場的重要方向。”6月13日，2019艾瑞年度高峰會議在北京舉行，艾瑞咨詢合伙人、艾瑞研究院院長金乃麗在會上表示，巨頭時代，廣告主應該與巨頭合作，充分利用其龐大的生態(tài)系統(tǒng)，只有擁抱百度等巨頭的一站式營銷平臺，才能在營銷活動中取得事半功倍的營銷效果。

百度大客戶部總經(jīng)理陳一凡在會上表示，在新的時代中，百度已經(jīng)在AI技術(shù)、線下數(shù)字化屏幕等多個方面做好準備，一超多強的產(chǎn)品矩陣和全意識整合營銷數(shù)字平臺Omni Marketing可以為廣告主提供一站式解決方案，讓營銷真正品效合一。

巨頭生態(tài)時代，營銷環(huán)境全面進化

報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們依靠大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)建生態(tài)，越來越多的中小企業(yè)開始在巨頭的基礎(chǔ)設施上生長，中國互聯(lián)網(wǎng)進入巨頭時代。

巨頭時代一個顯著的特征是，互聯(lián)網(wǎng)將逐步發(fā)展為以平臺型APP+小程序為典型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的邊界進一步被打破，平臺型APP將成為包羅萬象的生態(tài)系統(tǒng)。

我們熟悉的平臺型APP包括百度APP、支付寶、微信等，這些APP的核心服務需求大，月活用戶數(shù)量高達數(shù)億，具有極強的鏈接屬性。

金乃麗認為，平臺型APP原先的類別變得模糊，APP所承載的內(nèi)容與內(nèi)容背后的用戶，代表著用戶的真實行為和需求，將是企業(yè)營銷關(guān)注的重點。以百度為例，因為有搜索，百度能夠了解到用戶的行為，因為有信息流，百度能夠知道用戶的注意力在哪里，在想什么，這就比單一功能產(chǎn)品的營銷更有價值。以百度APP為例，其不僅覆蓋了用戶對搜索和信息流的需求，而且通過智能小程序，鏈接起旅行、美妝等多個需求場景，從而對用戶有了更深層的理解，可以為用戶和廣告主提供更有價值的信息。

報告認為，互聯(lián)網(wǎng)在打破時間和空間邊界的同時，也打破了內(nèi)容的邊界、產(chǎn)業(yè)的邊界、線上線下的邊界，以及虛擬與現(xiàn)實的邊界。

值得一提的是，AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展正在催生出新的營銷形態(tài)，線下數(shù)字廣告在技術(shù)的加持下重新回到廣告主的視野中。百度聚屏打通線上用戶數(shù)據(jù)，依托原生內(nèi)容幫助廣告主自動生成廣告創(chuàng)意物料，在內(nèi)容生產(chǎn)后端，將廣告物料視頻化，解決中小廣告主視頻物料制作問題;在內(nèi)容展示前端，則通過線下信息流屏幕的形式，進行精準大流量的內(nèi)容分發(fā)與品牌曝光。

智能營銷平臺一站式解決行業(yè)痛點

在去邊界化的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及生態(tài)條件下，在內(nèi)容作為海洋不斷擴張的情況下，廣告主在進行營銷決策時，應該關(guān)心的不再是具體的媒體類型，而更應該關(guān)注伴隨式的全生命周期APP、全媒體優(yōu)質(zhì)資源、海量數(shù)據(jù)與AI應用、智能創(chuàng)意與優(yōu)化等，只有擁抱具有以上特征的一站式營銷平臺，才能在營銷活動中取得事半功倍的營銷效果。

面對營銷環(huán)境的變化，以及廣告主需求的升級，國內(nèi)頭部媒體均提出了自己的解決方案，例如百度的Omni Marketing，阿里巴巴的Uni Marketing，騰訊的營銷WE+等，這些方案的總體思路不謀而合、異曲同工，其核心均在于整合，整合數(shù)據(jù)資源、整合媒體資源、整體投放能力，同時在底層依靠統(tǒng)一的數(shù)據(jù)管理、AI應用等實現(xiàn)去邊界化的營銷活動。

例如百度Omni Marketing，依賴于百度“搜+推“多維數(shù)據(jù)能力和一超多強APP矩陣提供的海量媒介觸點，既能真實洞察消費者意圖，又能一站式觸達全媒體。

在這些一站式營銷平臺的背后，是大數(shù)據(jù)和AI的底層支撐。報告指出，人工智能所依賴于的數(shù)據(jù)、算法和算力三大要素已經(jīng)具備基本條件，隨著更多企業(yè)開始探索和推動AI在營銷中的應用，AI+營銷兩者疊加將會產(chǎn)生巨大的社會價值。

金乃麗認為，AI應用在營銷各環(huán)節(jié)逐漸落地，當前技術(shù)提升影響最大、滲透率更強的環(huán)節(jié)是用戶洞察與投放，未來在創(chuàng)意和策略制定上的智能化會繼續(xù)增強。

陳一凡表示，百度是全球領(lǐng)先的人工智能公司，也是AI營銷的引領(lǐng)者。百度已經(jīng)開放了人臉識別、語音交互等AI交互技術(shù)，希望與廣大營銷人一起，推動AI在營銷中的應用，助力營銷行業(yè)的變革。

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