城外圈小紅書推廣創(chuàng)意策略助攻品牌618電商大促

2019年，是移動營銷行業(yè)保持高速發(fā)展的一年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年移動廣告規(guī)模有望突破4000億。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷變化，信息過剩帶來的注意力稀缺，導(dǎo)致吸引用戶的難度不斷增加。在這個以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)個性化傳播的時代，城外圈率先規(guī)?；剡M(jìn)行小紅書推廣內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)互動廣告變現(xiàn)，充分挖掘了讓用戶“主動觸達(dá)”的價(jià)值紅利，開辟了一片小紅書營銷新藍(lán)海。

面對豐裕的信息環(huán)境，用戶對廣告的“回避”現(xiàn)象日益凸顯。盡管廣告行業(yè)逐步朝著技術(shù)化轉(zhuǎn)向，迎來了精準(zhǔn)營銷的時代，但互動模式依然缺失。深耕智能營銷領(lǐng)域多年的城外圈認(rèn)為，流量紅利趨緩的時代，想要挖掘用戶紅利，就必須順應(yīng)規(guī)律，讓廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)回歸品牌與用戶間的溝通和互動。

　　(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

用情感對接消費(fèi)者 推動營銷增長

現(xiàn)在很多品牌都在談消費(fèi)升級，但經(jīng)過城外圈長期的營銷推廣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出結(jié)論，消費(fèi)升級并非單單找到高消費(fèi)力的用戶群體，找到用戶只是表層的東西，更重要的是品牌能夠在渠道層面與消費(fèi)者進(jìn)真正的情感打通，實(shí)現(xiàn)用戶共鳴，影響產(chǎn)品購買，甚至是品牌忠誠度，從而推動營銷增長。

在以往500+品牌成功小紅書推廣執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，城外圈開啟了小紅書推廣解決方案全面升級突破階段，幫助品牌打造粉絲經(jīng)濟(jì)。城外圈客戶服務(wù)負(fù)責(zé)人指出，隨著社交電商的快速發(fā)展，只有充分發(fā)掘粉絲潛能的品牌才可直面市場的激烈挑戰(zhàn)，為此城外圈發(fā)布的社交電商解決方案將全面提升品牌粉絲營銷的效率。

針對性的營銷內(nèi)容推送 營銷效果更佳

在小紅書上覆蓋超過2億的年輕用戶，無疑正是品牌最想觸達(dá)的消費(fèi)主力軍。除了高購買力的消費(fèi)習(xí)慣之外，小紅書還能夠根據(jù)平臺上用戶的不同性別、內(nèi)容習(xí)慣等全方位的信息做匹配推送，達(dá)到更有效深入的信息傳播。

去年，城外圈聯(lián)手某健身品牌共同打造的“生活一部分，應(yīng)該是健身”的成功案例，就離不開上述分層分類信息推所送帶來的營銷助力。通過“中部網(wǎng)紅霸屏聯(lián)動，打造爆款單品”小紅書推廣策略，以中部網(wǎng)紅為主，擔(dān)當(dāng)意見領(lǐng)袖角色發(fā)布健身相關(guān)話題引起用戶討論，借勢龐大的粉絲流量，積累用戶口碑，打造該健身品牌爆款單品，形成圈層營銷閉環(huán)。用不同形式的筆記，快速的讓用戶了解產(chǎn)品內(nèi)容，如健身器材的設(shè)計(jì)、補(bǔ)充體質(zhì)的食品、品牌故事等，以不同的小紅書推廣內(nèi)容形式有針對性的突出產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

時代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇 構(gòu)建營銷開源生態(tài)

基于后移動時代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，城外圈也意識到技術(shù)變革使得互聯(lián)網(wǎng)不再是一個個毫不相關(guān)的交互行為的疊加，而是關(guān)聯(lián)、聯(lián)系、關(guān)心所有用戶的互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)下，智能手機(jī)的普及讓設(shè)備與人建立了一一對應(yīng)關(guān)系，大量內(nèi)容資訊的產(chǎn)生覆蓋了更多更細(xì)的用戶場景，讓深度運(yùn)營服務(wù)用戶成為可能。但不同平臺間的用戶時長爭奪也帶來了“信息孤島”問題。為了真正做好用戶運(yùn)營和服務(wù)，城外圈將構(gòu)建開源生態(tài)，打通信息壁壘，將傳統(tǒng)針對性營銷從單平臺升級為多平臺互聯(lián)，打造營銷生態(tài)的全面覆蓋。

在城外圈的社交電商解決方案中，城外圈提供了幫助品牌主們擴(kuò)充用戶，接觸、了解用戶，滿足用戶的小紅書KOL+明星達(dá)人資源+刷屏種草推廣的完整小紅書運(yùn)營解決方案。小紅書推廣內(nèi)容，側(cè)重在市場熱點(diǎn)探索和渠道多點(diǎn)分發(fā)，打造服務(wù)需求的閉環(huán)、用戶的沉淀以及喚醒。小紅書明星KOL達(dá)人資源的全局整合，著重全域大數(shù)據(jù)的分析和用戶潛在需求的推薦。2019年，城外圈將通過小紅書營銷場景共建、智能營銷等多重舉措，進(jìn)行行業(yè)深耕、平臺升級，通過整體解決方案實(shí)現(xiàn)小紅書推廣的深度轉(zhuǎn)化并提升變現(xiàn)能力，繼續(xù)賦能合作品牌，并幫助品牌快速提升口碑和產(chǎn)品銷量。

　　(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

基于流量紅利逐漸觸頂，時長、地域、人群、行業(yè)、生態(tài)、跨屏六大新紅利點(diǎn)出現(xiàn)，城外圈利用具有行業(yè)優(yōu)勢的社交電商小紅書推廣營銷解決方案拉動品牌價(jià)值增長，每次的小紅書推廣都能帶來用戶規(guī)模的飆升，帶動行業(yè)生態(tài)成長，完成小紅書推廣內(nèi)容變現(xiàn)和服務(wù)等全面升級。

在不斷擁抱行業(yè)變化升級生態(tài)、助力合作品牌更好成長的大方向之下，2019年，城外圈以美妝、護(hù)膚、母嬰、健身等行業(yè)為基礎(chǔ)陣地，借助全方位小紅書媒體資源，覆蓋每一次營銷推廣活動的全生命周期(前、中、后期)，多觸點(diǎn)、頻曝光、強(qiáng)滲透，最大化提升傳播價(jià)值。直擊品牌需求，以小紅書推廣內(nèi)容創(chuàng)新形式凸顯客戶優(yōu)勢，讓品牌主、代理公司、媒體平臺都能從不同角度找到最適合的合作方式。

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