在互聯(lián)網(wǎng)進入了下半場，營銷早已不是野蠻人的游戲?？炊嗔肆宅槤M目的廣告投放，消費者早已免疫，他們更愿意相信自己的體驗，朋友的口碑以及價值觀的認同。
2018年秋天的某個晚上，一條名為“Soul登不上”的話題悄悄登上了微博熱搜。
話題底下，不少網(wǎng)友紛紛曬出自己的Soul ID，在茫茫人海中尋找Souler;也有不少網(wǎng)友分享著自己在Soul的點點滴滴;更有心急如焚者，聲稱與自己的Soulmate失聯(lián)，督促著Soul的程序員連夜“搶救”。
在這條熱搜之外的世界卻是截然不同的景象，無數(shù)微博網(wǎng)友發(fā)出了同一串疑問：“什么是Soul?Souler又是什么?怎么還有個Soulmate?”
很多人不知道的是，已經(jīng)有很多Soul用戶在向周邊朋友推廣這個社交軟件，這次熱搜，讓Soul里Soul外仿佛是兩個截然不同的世界就此打通。Soul的這一次毫無防備的熱搜讓很多潛伏在身邊的Soul用戶浮出水面;在無形中也讓更多人知道了Soul。在Soul經(jīng)過系統(tǒng)升級卷土重來后，Soul的用戶規(guī)模上漲迅猛，一舉成為社交領(lǐng)域的當紅辣子雞。
當然，能讓用戶自發(fā)“宣傳”產(chǎn)品的企業(yè)可謂鳳毛麟角。對于瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，形形色色的企業(yè)們每天都為了投放和推廣爭得不可開交，但想要把品牌自然地滲透進目標人群可謂是難比登天。一方面，用戶對于線上服務(wù)和產(chǎn)品的敏感度更低、更為謹慎，對企業(yè)來說，流量成本高居不下。其原因在于，投放的打擊面雖廣，但缺乏精準度、難以匹配不同人群的需求，最終導(dǎo)致新用戶在試探性地使用后失望卸載;另一方面，信息在互聯(lián)網(wǎng)里雖然流通順暢，但這種便利也讓新新人類們面臨更多的誘惑，稍不留神，就能有同行搶占先機，擄走自己下血本拉來的用戶。這意味著，主打線上產(chǎn)品和服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)，哪怕過了拉新這一關(guān)，還有更嚴峻的留存難題等待著他們。
當在思考如何營銷的時候，企業(yè)不應(yīng)當只流于表面，一心想著如何與同行競價，爭奪各大平臺的廣告位，也不應(yīng)該執(zhí)迷于高大上的獨家冠名，一擲千金只求曝光。事實上，企業(yè)更需要去思考營銷的節(jié)奏：在初創(chuàng)期確立品牌定位，精準投放;在上升期打開市場，小步快跑;在成熟期深耕產(chǎn)品、反哺用戶，用口碑贏得市場的信賴。
如今，圍繞著流量的戰(zhàn)爭愈演愈烈。錯誤的營銷策略不僅對產(chǎn)品的增長品牌口碑毫無幫助，甚至還會讓企業(yè)陷入無止境的“競價怪圈”。
現(xiàn)在的營銷更多注重的是“口碑為王”，口口相傳的安利顯然要比堂而皇之的廣告更能令人信服。比如Soul的口碑效應(yīng)以及那場令人“哭笑不得”的熱搜事件，讓Soul更加深入人心?？v觀近幾年的網(wǎng)絡(luò)新寵，喜茶擁有獨步武林的一手好茶和勾人心魄的“姣好面容”、抖音和快手讓人們在碎片化的時間里看到了流動的繽紛世界、Soul讓更多有趣的靈魂隔著萬水千山找到了彼此......在這些企業(yè)成功的背后，既不是急功近利的海量投放，也不是無休無止的競價戰(zhàn)爭。他們不斷地在產(chǎn)品和營銷之間尋覓平衡點，用更完美的產(chǎn)品支持品牌，再通過口碑效應(yīng)和精準而又精美的營銷策略反哺產(chǎn)品。
所以，在營銷戰(zhàn)爭日漸白熱化的如今，企業(yè)或許更應(yīng)該深耕產(chǎn)品，逐漸讓產(chǎn)品自身的流量帶來最自然也最有效的口碑效應(yīng)，從而帶來自增長。這樣，企業(yè)不但能節(jié)省原本花費在投放上的支出，也或許能在這片刻的安寧里冷靜地洞察市場，更加思考清晰產(chǎn)品的定位和未來。
能用產(chǎn)品的魅力讓人心悅誠服地為它打Call的企業(yè)，才能叫一代宗師。營銷戰(zhàn)從來都不是野蠻人的游戲。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 為什么年輕人不愛換手機了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個月發(fā)不出工資 公司回應(yīng)欠薪有補償方案
- 第六座“綠動未來”環(huán)保公益圖書館落地貴州山區(qū)小學
- 窺見“新紀元”，2021元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本，景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場定位清晰，攜手共進，核心技術(shù)決定未來
- 新思科技與芯耀輝在IP產(chǎn)品領(lǐng)域達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系
- 芯耀輝加速全球化部署，任命原Intel高管出任全球總裁
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
